TikTok의 브랜드에 대한 위험은 계속 커지고 있습니다.

오늘 아침에, Axios 미주리주 공화당 상원의원 Josh Hawley는 Janet Yellen 재무장관에게 보낸 서한에서 TikTok 내부 고발자가 "미국 데이터에 대한 TikTok의 액세스 제어는 기껏해야 '피상적'인 것"이라고 설명한다고 말했습니다.

Hawley는 내부 고발자의 말을 인용하여 "중국에 기반을 둔 엔지니어가 중국 이외의 데이터 세트로 전환하고 데이터를 백업, 집계 및 분석하기 위해 예약된 작업을 생성하는 것을 직접 보았습니다."라고 말했습니다. 그는 특정 중국인 TikTok 직원이 원할 때마다 미국 소비자의 데이터에 액세스할 수 있다고 주장하고 있습니다.

Hawley는 이러한 주장이 TikTok의 COO인 Vanessa Pappas의 의회 증언에 직접적으로 위배된다고 지적합니다. 미국.”

Hawley는 또한 포브스 기사 미국인의 물리적 위치에 대한 TikTok 모니터링 및 로이터 기사 미국 언론인 사용자 데이터에 액세스하는 TikTok에 대해.

TikTok은 이제 시스템의 일부입니다

이러한 모든 주장의 문제는 Hawley와 다른 사람들이 추구하는 것처럼 미국에서 TikTok에 제한이 가해지거나 금지된다면 미국 브랜드와 소매업체가 고객을 유치하는 능력이 크게 손상될 것이라는 점입니다.

TikTok은 짧은 형식의 비디오를 기반으로 하며 점점 더 사용자가 원하는 현재 가장 효과적으로 소비자를 브랜드로 끌어들이는 요인. TikTok 사용자는 다른 소셜 미디어 사용자보다 더 많은 시간을 보내고 있으며 그 힘은 매일 커지고 있습니다.

위험과 반발

TikTok이 브랜드에 점점 더 위험해지는 두 가지 방법이 있습니다.

첫째, 새로운 고객에게 다가가기 위해 TikTok에 더 많은 시간과 비용을 들이면서 브랜드가 TikTok에 의존하게 될 위험이 있습니다. TikTok이 금지되면 새로운 고객 개발이 상당한 속도를 낼 것입니다.

더 중요한 것은 프라이버시에 대한 소비자의 우려가 티핑 포인트에 도달하면 TikTok에 너무 오래 머무르는 브랜드에 대한 반발이 상당할 것이라는 점입니다.

이러한 모든 우려는 브랜드 및 소매업체의 고객 획득 비용의 급격한 변화로 인해 발생합니다. 여러 가지 이유로 지난 XNUMX년 동안 소셜 미디어에서 새로운 고객을 찾는 비용이 폭발적으로 증가했습니다. TikTok의 짧은 비디오는 비용을 절감하고 효율성, 참여 및 신규 고객 개발을 개선하는 한 가지 방법이 되었습니다. 브랜드는 그것을 받아 들였습니다.

소셜 미디어의 브랜드에 대한 모멘텀은 Facebook에서 시작하여 Instagram으로 이동했고 이제 몇 년 안에 TikTok으로 이동했습니다.

TikTok의 주요 동인은 짧은 형식의 재미있는 브랜드 비디오의 추세이며 대부분의 브랜드는 형식을 이제 막 시작했습니다.

브랜드에 대한 소셜 미디어의 가치 변화에 대한 Mahy는 영구적으로 느껴졌지만 시간이 지남에 따라 일시적인 것으로 판명되었습니다.

마케팅 비용 절감 및 효율성 향상을 위한 TikTok에 대한 의존도 마찬가지로 수명이 짧을 수 있습니다. 비용이 될 수도 있고, 중국에 대한 정치적 반발이 될 수도 있고, 프라이버시 침해에 대한 소비자의 저항이 될 수도 있습니다.

한 가지는 확실합니다. 소셜 미디어에서 변화가 일어날 것이며 지금까지 우리가 본 어떤 것도 영구적이지 않습니다. 정치적 과녁의 중심에 있는 TikTok은 위험에 대한 신호이며 브랜드는 변화가 올 수 있다는 점에 주목하는 것이 현명할 것입니다.