이 Super Bowl 광고주의 주식은 그다지 좋지 않았습니다.

세분화된 미디어 환경에서 슈퍼볼과 같은 이벤트는 광고주가 제공하는 노출에 대해 높이 평가됩니다.

필라델피아 이글스와 캔자스시티 치프스가 맞붙는 이번 주 일요일에 100억 명 이상이 시청할 것으로 예상됩니다. 경기를 관람하는 많은 사람들은 경기장에서의 행동만큼 광고에도 주의를 기울일 것입니다. 이러한 광고는 그 자체로 하나의 기관이며 광고는 Big Game을 앞두고 몇 주 동안 그리고 며칠 후에 대화를 생성합니다. 잘 만들어진 슈퍼볼 광고는 데뷔한 지 몇 년이 지난 후 소비자에게 리콜될 수 있습니다.

그러나 그 눈알을 포착하는 데는 막대한 비용이 듭니다. 올해 기업들은 7초 광고에 약 30만 달러를 지불하고 있으며 이는 방송 시간에 대한 것입니다. 게다가 광고를 제작하는 데 필요한 인재를 고용하는 데 드는 비용과 그 비용은 훨씬 더 높아집니다.

그 지출의 가치는 치열하게 논의될 수 있습니다. 맥주, 칩 또는 자동차를 판매하는 회사의 경우 게임은 종종 연례 의식입니다. 그러나 다른 광고주가 올 수 있습니다.

이것은 작년에 방송 시간을 사들인 암호 회사들에게 확실히 사실입니다. Cryptocurrency Exchange FTX는 코미디언 Larry David가 바퀴에서 전구에 이르기까지 시간 여행 회의론자, 푸우 푸잉 발명품으로 출연 한 광고로 찬사를 받았습니다. 광고는 시청자에게 암호화폐를 의심하지 말라고 독려했습니다. "래리처럼 굴지 마."

몇 달 후, 약간의 회의론이 정당화된 것 같습니다. 현재 파산한 FTX는 연방 검찰이 조사 중인 스캔들로 무너졌습니다.

그렇다면 Super Bowl 노출이 진정으로 비즈니스 활성화에 도움이 될까요? 회사의 주가에 따르면 대부분은 2022년에 좋은 성과를 거두지 못했습니다.

받아 코인베이스, 또 다른 암호화폐 거래소. 튀는 QR 코드 광고는 큰 성공을 거두었습니다. 그것은 너무 많은 시청자를 Coinbase의 앱으로 몰아서 Super Bowl의 밤에 충돌했습니다.

Coinbase의 주식은 그날 저녁 이후 64% 하락했습니다. 그리고 그 회사는 올해의 게임을 위해 돌아오지 않을 것이라고 말했습니다.

온라인 자동차 판매자의 주식 카바나 과 Vroom 더 나빠졌습니다. 그들의 주식은 각각 90%와 거의 83% 하락했습니다. 어느 쪽도 올해 게임 중에 광고하지 않을 것입니다.

물론 작년 일부 광고주의 급격한 감소는 시장의 광범위한 하락 작년에는 목록에 있는 많은 기술 이름이 최악의 상황을 겪었습니다.

Sol Marketing의 CEO이자 설립자인 Deb Gabor는 게임 중 높은 광고 비용을 감안할 때 기업은 더 넓은 경제를 염두에 둘 필요가 있다고 말했습니다. 대부분의 경우 그들은 다음과 같이 말했습니다. 도요타 예를 들어 자동차 회사가 2017년 이후 처음으로 게임을 건너뛰기 때문입니다.

올해의 광고주 목록은 스낵 식품과 술로 가득 차 있다고 그녀는 말했다. “사람들은 위로가 필요할 것입니다.”라고 그녀는 말했습니다. "그리고 스낵 식품과 술은 그들이 찾을 곳 중 하나입니다."

Gabor는 Bay Area 기술 회사를 주시하고 있습니다. 작업 일 면밀히. 인적 자원 소프트웨어 제조업체는 현란한 슈퍼볼 광고에 적합하지 않은 것 같지만 회사에서 최고 직원을 록 스타라고 부르는 경우가 많은 60초 광고에 많은 비용을 지출하고 있습니다. 그 광고는 Ozzy Osbourne에서 Joan Jett, Kiss 프론트맨 Paul Stanley에 이르기까지 음악계의 전설로 가득 차 있습니다.

Gabor는 회사가 Super Bowl을 넘어 이 수백만 달러의 자리를 어떻게 활용할지 확신이 서지 않는다고 말했습니다. 그러나 그녀는 회사가 계획을 발표할 무렵 광고에 대한 소문이 나온 이후로 회사가 나쁜 언론을 끌어들였다고 말했습니다. 직원의 약 3% 감축.

Gabor는 "보기 좋지 않습니다."라고 말했습니다.