Nascar 후원을 받은 '행복한 사고' 비하인드 스토리

조쉬 빌리 키 두 NASC에서 파트타임으로 경쟁SC
AAR
R's Cup과 Xfinity 시리즈. 왓킨스 글렌에서의 레이스 전 주말, 리치몬드에서의 컵 레이스와 Xfinity 레이스가 없는 27세의 그는 NASCAR 레이스를 기대하지 않았습니다.

그렇다고 그가 할 일이 없는 것은 아니었다.

Bilicki는 인생의 대부분을 경주해 왔으며 2016년부터 NASCAR에서 경주해 왔습니다. 큰 팀에 속하지 않은 Bilicki는 경주의 대부분의 비즈니스 측면을 스스로 처리합니다. 즉, 그가 경주를 하지 않을 때 그는 항상 다음 후원자를 구할 방법을 생각합니다.

“솔직히 제 직업은 경주용 자동차 운전사라고 생각합니다. 제 특정 직위는 아마도 75%는 비즈니스, 25%는 경주용 자동차 운전사입니다.”라고 그는 말했습니다. “나는 반쯤 운전을 하는 것보다 사업가가 된 기분이 들지만 항상 이상적이지는 않습니다. 균형을 잡기가 많습니다.

“마케팅 측면과 비즈니스 측면, 스폰서 협상을 전담하는 전체 팀이 있는 드라이버가 많다는 것을 알고 있습니다. 그리고 지금까지 모든 스폰서 협상을 직접 처리했습니다. 내 말은, 내가 가진 모든 스폰서는 방금 콜드 콜을 받았거나 하나의 연결이 다른 연결로 이어졌습니다. 나는 이 스포츠를 호흡하며 살고 있습니다.”

그러나 그의 최근 후원자는 전통적인 의미에서 콜드 콜이 필요하지 않았습니다. 사실 '행복한' 사고로 인해 일어난 일이다. 2월 44일 위스콘신주 로드 아메리카에서 열린 NASCAR Xfinity 레이스에서 Bilicki는 4.048 로드 코스 주변에서 Spire Motorsports가 배치한 10번 Chevrolet 경주를 하고 있었습니다. 랩 26에서 다중 차량 충돌이 전방에서 발생했습니다. 그 중 Bilicki가 속도를 늦추고 바로 뒤의 운전자가 Bilicki의 Chevy를 두드려 차를 풀밭으로 보냈습니다.

차가 풀밭을 미끄러지듯 미끄러지면서 TV 카메라를 향한 트랙 측면의 큰 표지판을 쳤습니다. 그 표지판은 Bilicki가 차를 떼어낼 수 있을 때까지 차 전면에 단단히 붙어 있었습니다. 표지판은 트랙에서 불과 몇 마일 떨어진 곳에 본사가 있는 오랜 로드 아메리카 파트너인 Sargento 치즈에 대한 밝은 노란색 광고였습니다.

그 명중은 실제로 Bilicki의 차가 그의 앞에서 대학살 주위로 보냈습니다. Bilicki는 자신을 친 운전자가 John Hunter Nemechek이라고 ​​말했습니다.

“솔직히 그것은 우리 종족을 구했습니다.”라고 Bilicki가 말했습니다. “그 일이 일어났을 때 속상했지만 다시 다시 보니 그가 내 왼쪽 뒷범퍼를 살짝 쳐서 나를 조금 옆으로 돌릴 정도였고, 풀밭으로 가서 혼돈을 우회하고 표지판을 치고 운전을 했습니다. 끄다."

Bilicki는 처음에 무슨 일이 일어났는지 깨닫지 못했다고 말했습니다.

“저는 그것이 실제로 우리 차의 코가 방금 움푹 들어간 것이라고 생각했습니다.”라고 그가 웃으며 말했습니다. “예를 들어, 나는 그것이 무엇인지 몰랐습니다. 먼지가 많고 연기가 자욱합니다. 그리고 내가 보는 것은 본질적으로 우리 차의 색상과 거의 혼합된 이 큰 얼룩입니다.

“범퍼가 움푹 패인 것뿐이라고 생각하고 친구들에게 라디오를 보냈습니다. 나는 '우리는 많은 피해를 입었다'고 생각합니다. 그리고 돌아서서 조금 더 직진하다가 표지판임을 깨달았습니다. 무슨 표시인지 몰랐습니다. 그런데 XNUMX턴 직후에 멈춰서서 후진 표지판이 떨어져서 계속 갔어요.”

빌리키 완주 13^th. 경기가 끝난 후 그는 리플레이를 보고 표지판을 보고 경기의 비즈니스 측면이 시작되었습니다.

그는 “소셜 미디어에 접속했는데 정말 코믹한 순간이었다는 걸 깨달았다”고 말했다. “내 팀, 내 Cup 시리즈 팀, Xfinity 시리즈 팀, 가족, 친구, 모두가 소셜 미디어에서 이 모든 비디오, 밈을 보여주고 있습니다. 그리고 저녁 식사 시간에 Facebook에 로그인했는데 Sargento가 지금 함께 노는 것을 보았습니다. 배경 사진을 변경했습니다. 그래서 저는 '알겠습니다. 여기서 더 큰 그림을 보기 시작하는 것입니다'라고 생각합니다. 내 두뇌가 작동하는 것처럼. 어떻게 하면 이것을 꽤 멋진 이야기로 만들 수 있지만, 이것을 후원으로도 만들 수 있습니까?”

Bilicki는 위스콘신 출신이고 Sargento Foods Inc.는 위스콘신 회사입니다. 그것은 Bilicki에게는 당연한 일처럼 보였습니다. 곧 그는 Sargento CEO인 Louie Gentine에게 이메일을 보냈습니다.

“내가 NASCAR에 속한다고 느끼는 위스콘신 기업이 몇 개 있는데 Sargento가 그 중 하나입니다.”라고 그는 말했습니다. “이것은 내가 NASCAR에 있기 전에도 XNUMX~XNUMX년 동안 추구해 온 것입니다.

"대화를 시작하기 위해 신호를 눌렀을 뿐입니다."

알고 보니 그날 Gentine은 충돌이 발생한 곳에서 몇 모퉁이 떨어진 곳에 두 자녀와 함께 경주에 있었습니다. 들판은 그냥 지나갔습니다.

Gentine은 "우린 우연히 그들이 관중을 위해 가지고 있는 화면을 보고 있었습니다."라고 말했습니다. "그리고 우리는 TV에서 충돌이 일어나는 것을 보았고, 그리고 나서 Sargento 표지판이 XNUMX번 코너로 내려가는 것도 보았습니다."

Gentine은 아무도 심각하게 다치지 않았다는 사실을 깨닫고 큰 TV 화면 한가운데에 있는 표지판으로 생각을 돌렸습니다.

Gentine은 웃으며 말했습니다. “그런 다음 위스콘신에서 온 조쉬가 우리 간판을 쳤다는 것을 알게 되었습니다. 그런 다음 거기에서 모든 것이 어떻게 전개되는지 보는 것이 정말 깔끔했습니다.”

Gentine은 자신이 최고 수준의 마케팅 및 디지털 팀을 직원으로 두고 있다는 것을 알고 있었습니다. 기회를 잡은 것은 바로 그 팀이었고, 곧 큰 Sargento 표지판을 들고 있는 위스콘신 운전자의 이미지가 입소문을 탔습니다.

레이스가 끝난 후 며칠 후 Gentine은 이메일을 보고 곧 회사에서 Bilicki에 연락했습니다. 얼마 지나지 않아 Josh Bilicki가 Watkins Glen에서의 경주를 위해 Sargento와 후원 계약을 맺었습니다.

Bilicki는 더 많은 후원을 유치하고 현재 보유하고 있는 후원을 활용하기 위해 바이럴 스토리를 활용하고 있다고 말했습니다.

“이것은 독특한 상황이라고 생각합니다. 기분 좋은 이야기입니다.”라고 Bilicki가 말했습니다. “나쁜 사고였지만 우리는 그것을 긍정적으로 바꾸었습니다. 알다시피 모든 스타들이 우리 거래를 위해 정렬했습니다... 우리는 나쁜 상황을 받아들였고 그것을 좋게 만들었습니다. 멋진 결과입니다. 승리입니다.”

그의 주요 후원자 중 하나는 위스콘신에 기반을 둔 Zeigler Auto 그룹입니다. Bilicki는 Sargento 이야기와 50천만 명 이상의 소셜 미디어 인상을 그들과 공유했다고 말했습니다.

Bilicki는 "현실적으로는 XNUMX억에 도달하는 것을 보고 싶습니다."라고 말했습니다.

"나는 이 숫자를 그들과 공유하고 그들에게 이것이 독특한 이야기라는 것을 보여줄 것입니다."라고 그는 말했습니다. “하지만 우리가 무엇을 할 수 있습니까? 아마도 이것과 비슷할 것입니다.

“Zeigler Auto Group과 나는 뭔가를 했습니다. 지난 주에 미시간 주립 대학과 함께 멋진 우리는 그곳에서도 많은 성공을 거두었습니다. 그래서 우리가 후원금을 어떻게 가져가고 실제로 그것을 늘리고 최대한의 노출을 만들고 우리가 할 수 있는 가장 높은 청중에게 도달할 수 있는지 배우는 것뿐입니다.”

Bilicki가 Watkins Glen에서 경주를 어디에서 끝내든, Sargento 표지판이 그의 차 전면에 붙은 승차감을 상기시키는 것은 Sargento 경주로 분명할 것입니다. 이번에는 경주용 자동차의 일부로 단순히 전면에 고정되지 않았습니다.

그러나 이 단일 경주 거래가 Bilicki 또는 위스콘신에 기반을 둔 회사의 NASCAR에 더 많은 것으로 바뀔지 여부는 아직 알 수 없습니다.

Gentine은 "저에게는 Sargento 브랜드를 소비자와 함께 구축하는 환상적인 일을 해낸 놀라운 마케팅 팀이 있습니다."라고 말했습니다. “그들은 다양한 창의적인 일을 하고 스포츠 후원은 때때로 혼합의 일부이고 때로는 그렇지 않습니다.

“우리에게는 소비자와 연결하는 것이 전부입니다. 모든 후원, 광고의 관점에서 수행하는 모든 실행은 모두 더 큰 계획의 일부입니다. 절대 '절대'라고 말하지 않는 것 같아요. 그러나 나는 또한 우리가 현재 상황적 관점에서 접근하는 방법이 적어도 꽤 잘 작동하는 것처럼 보이지만 우리는 보게 될 것이라고 생각합니다.”