잠재고객 측정을 위한 이 세 가지 이니셔티브는 마케팅 담당자에게 도움이 됩니다.

스트리밍의 성장과 함께 자연스럽게 콘텐츠 및 광고의 디지털 시청이 이루어집니다. 이것은 차례로 엔터테인먼트 및 광고 산업 모두에 엄청난 변화를 가져왔습니다. 그리고 그 결과는 상당합니다. Cal State Northridge의 부교수인 Todd Holmes는 "이러한 변화의 결과 디지털 미디어 소비에 대한 보다 정확한 측정과 선형 방송 및 케이블 네트워크에 대한 업데이트된 측정 방법에 대한 상당한 필요성이 있습니다"라고 요약했습니다.

그런데 타이밍이 흥미롭다. 이러한 변화는 부분적으로는 특정 문제 더 좋고 더 신뢰할 수 있는 데이터에 대한 필요성을 조명했습니다. 그 결과, 케이블 및 방송 텔레비전 네트워크를 위한 텔레비전 광고 사업의 이익을 촉진하는 무역 협회인 VAB(Video Advertising Bureau)는 물론 기타 프로그래밍 배급업자 및 창작자들이 태스크 포스를 발족 ANA, OpenAP 및 NBC Universal이 각각 주도하는 다음 세 가지를 포함하여 스트리밍 가입자 수를 더 잘 계산하도록 장려하는 이니셔티브에 참여합니다.

ANA 크로스 미디어 측정 이니셔티브

ANA(National Advertisers)의 Cross-Media Measurement Initiative는 ANA와 Comscore 간의 파트너십입니다.SCOR
, 글로벌 미디어 측정 및 분석 회사입니다. 이 파트너십은 마케터를 위한 개인 정보 보호 크로스 미디어 측정 솔루션을 개발하고 있습니다.

Holmes는 “이 이니셔티브의 목표는 모든 미디어에서 광고 노출에 대한 완전하고 투명한 보기를 제공하는 것입니다. 모든 미디어 채널에서 중복 제거된 도달 범위 및 빈도에 대한 계획 및 최적화를 가능하게 합니다. 특정 미디어 채널의 가치를 포함하여 모든 미디어 채널과 장치에서 캠페인의 완전하고 누적된 효과를 평가하는 기능을 제공합니다.”

궁극적으로 그들의 접근 방식은 VID(Virtual People ID)라는 방법론을 사용하여 도달 범위를 최대화하면서 개인 정보를 보호합니다. 미디어 청중 행동에 합성 식별자를 할당함으로써 그렇게 합니다. 이를 통해 타사 쿠키 또는 모바일 광고 ID와 같은 디지털 식별자를 사용할 필요가 없습니다. ANA EVP Bill Tucker는 "미디어 간 측정은 마케팅 업계에서 오래 전부터 달성하기 어려운 목표였습니다. Comscore와의 파트너십과 우리가 수행하는 테스트는 우리의 목표를 실현하기 위한 중요한 단계를 나타냅니다."라고 말했습니다.

오픈아이디

Open AP의 이니셔티브인 OpenID는 고유한 식별자를 사용하여 선형 시청률과 디지털 청중 모두를 공통 ID 프레임워크로 해결할 수 있습니다. 이는 전통적인 방송 텔레비전과 스트리밍 서비스 모두에 대한 시청자 데이터를 한 곳에서 캡처할 수 있음을 의미합니다. 그리고 그것은 또한 청중을 사람으로 정의할 수 있습니다. 이 모든 작업을 수행하면 고급 TV 광고를 위한 교차 플랫폼 기능이 잠금 해제됩니다.

Holmes는 "이번 출시로 광고주는 캠페인 목표에 따라 광범위하거나 좁힐 수 있는 일련의 OpenID로 해결될 잠재고객을 식별하여 모든 캠페인을 시작할 것입니다."라고 Holmes는 설명합니다. 여러 텔레비전 게시자, 연령 및 성별 인구 통계에서 ID 기반 타겟팅으로 고급 TV를 발전시킵니다.”

XNUMXD덴탈의 OpenID를 사용하는 네트워크 현재 AMC 네트워크, A+E 네트워크, Crown Media, Discovery, Disney, Fox 포함폭스
Corporation, NBCUniversal, Univision, ViacomCBS, WarnerMedia 및 The Weather Channel. 이러한 광범위한 채택은 고급 타겟팅을 위한 시장 출시 속도를 가속화하는 것을 의미한다면 TV 게시자가 협력과 투자를 모두 할 준비가 되어 있음을 나타냅니다.

VAB의 회장 겸 CEO인 Sean Cunningham은 "OpenID 프레임워크는 교차 플랫폼 측정을 위한 중요한 토대를 만들고 궁극적으로 보다 활기차고 효과적인 TV 생태계를 촉진하는 데 도움이 됩니다."라고 말했습니다. 교차 화면, 다중 플랫폼 보기 환경 및 공통 교차 플랫폼 ID 생성은 TV 게시자가 교차 화면 도달에 대한 보다 전체적인 보기를 제공할 수 있는 확장 가능한 방법을 제공합니다."

NBC의 혁신 포럼

NBC의 포럼을 통해 업계 각지의 이해관계자들은 기존의 모든 측정 솔루션에 대해 배울 수 있습니다. Kelly Abcarian은 "우리가 배우는 것은 업계 전체가 배울 것입니다."라고 말합니다. "산업 전반에 걸친 혁신의 잠재력은 투명성을 더욱 중요하게 만들어 모든 사람이 결과와 미래를 공유할 수 있도록 합니다." Abcarian에 따르면 측정 혁신 포럼은: (1) 측정 분야의 현재 및 신흥 플레이어를 이해하고 상호 운용 가능한 솔루션 에코시스템을 만들 수 있는 기회를 식별합니다. (2) 업계 전반의 프레임워크와 모범 사례를 만들고 게시하기 위해 기존 이니셔티브와 긴밀히 협력합니다. (3) 새로운 측정 척도가 업계 전반에 어떻게 확장될 수 있는지 논의하고 전략을 세웁니다.

효과적으로 이 이니셔티브는 ANA, VAB 및 OpenAP의 작업을 보완합니다. 그리고 이제 포럼의 일부인 많은 광고주와 측정 회사가 있습니다. 참여하는 광고주에는 Citicorp, Ford, L'Oreal, Rocket Mortgage, Target 및 Volkswagen이 포함됩니다.. Ad Council, The Four As, Association of National Advertisers, the Advertising Research Foundation, the IAB, Open AP, TVB 등 업계 단체들도 참여하고 있습니다.VB
, VAB 및 미디어 등급 위원회. 참여 에이전시 중에는 360i, Active International, Canvas, dentsu, GroupM, Havas, Horizon Media, Magna, OMD, Publicis, RPA 및 Wieden+Kennedy가 있습니다.

결과

TF팀은 출범한 지 XNUMX년이 조금 넘었지만 이미 성과를 내고 있습니다. Pursuit Channel은 다음 덕분에 주요 자동차 계정에 대한 가장 근접한 네트워크 경쟁업체를 제쳤습니다. Comscore TV의 안정적인 전국 보고 및 혁신적인 Advanced Audience 세그먼트. BET는 혁신적인 접근 대규모 이벤트가 측정되는 방식. 그리고 Stirista는 고객 웹사이트 ID 도구와 잠재고객 프로필을 활용하여 기존 고객 유지 및 신규 고객 획득 데이터 기반 솔루션을 통해

VAB의 사장 겸 CEO인 Sean Cunningham은 "이 결과는 새로운 측정 옵션을 포용하는 광고 시장이 시급해지고 있음을 보여줍니다. 비즈니스 및 브랜드 성장을 추구하는 마케터를 위한 더 큰 성공—늦지 않고 빨리.” 이니셔티브가 미디어 측정 및 통화에 대한 기한이 지난 혁신 속도를 가속화하는 데 성공함에 따라 앞으로도 계속해서 그 혜택을 보고 경험할 것으로 기대할 수 있습니다.