그래미와 슈퍼볼에 이어 엄청난 소비 급증…

특히 그래미, 오스카 또는 슈퍼볼과 같은 음악을 특징으로 하는 주요 행사의 경우 텔레비전 출연은 음악가에게 매우 중요합니다. 이 세간의 이목을 끄는 이 쇼 이후에는 항상 소비가 급증하고 이러한 엄청난 수치는 거의 항상 헤드라인이 됩니다.

예를 들어 2023년 그래미 시상식에서 "Just Like That"으로 올해의 노래를 수상한 후 Bonnie Raitt 곡의 판매가 12,000%, Luminate(이전의 Nielsen)에 따르면. Best New Artist 챔피언 Samara Joy는 그녀의 앨범을 보았습니다. 멀리 떨어져그녀의 충격적인 성공 이후 의 소비는 거의 1,000% 증가했습니다. 리한나도 즐겼다 비슷한 숫자 슈퍼볼 하프타임 쇼 이후.

이러한 급증은 새로운 것이 아니며 매년 발생하지만 정말 그렇게 인상적이며 다음 날 이후에 이러한 뮤지션과 그들의 경력에 ​​어떤 의미가 있습니까?

Luminate의 CEO인 Rob Jonas에 따르면 아티스트가 이러한 이벤트에 참석하여 얻는 수익은 참여 여부에 따라 달라집니다. "우리는 그것을 지명, 외모, 우승으로 나눕니다."라고 그는 설명했습니다. "이 세 가지 모두 다른 수준에서 중요하지만 분명히 성능과 승리는 지명보다 확실히 훨씬 더 중요합니다."

FORBES에서 더리한나의 슈퍼볼 이후 수익은 엄청납니다By 휴 매킨타이어

그러나 방송된 이벤트 이후에 발생하는 가장 중요한 일은 단지 하루나 이틀만 지속될 수 있는 소비 급증이 아니라 Jonas가 바닥 재설정이라고 부르는 것입니다. "급등이 사라지면 이전보다 더 높은 새로운 소비 수준에 안착합니다."라고 그는 말했습니다. 이는 아티스트의 카탈로그가 급증할 수 있지만 새로운 높은 수준의 소비에 정착할 수 있음을 의미합니다. "그 바닥 재설정은 경우에 따라 5%, 10%, 15%가 될 수 있습니다."

덜 알려진 행동의 경우 이러한 바닥 재설정이 훨씬 더 중요합니다. Beyoncé가 Grammys에서 역사를 만든 것은 확실히 그녀의 카탈로그 소비가 급증하는 데 도움이 되었지만 Joy와 같이 이제 막 자신을 세상에 소개하는 뮤지션에게는 그다지 인상적이지 않습니다. "그녀와 같은 신인 아티스트의 경우 인지도, 소비, 판매 및 아티스트로서 그녀에게 중요한 모든 것에 대한 장기적인 이득으로 이어질 것입니다."라고 Jonas는 설명했습니다. 그러나 Beyoncé는 사람들이 소비할 수 있는 음악이 더 많기 때문에 자연스럽게 전반적으로 더 많은 소비로 이어진다는 점에 유의해야 합니다.

하지만 요즘에는 상을 하나 받거나 멋진 공연을 펼치는 것만으로는 충분하지 않습니다. 아티스트는 기대와 화제를 지능적으로 구축해야 합니다. "장수를 위해 이 모양에만 의존할 수는 없습니다."라고 Jonas는 경고했습니다. "이러한 새로운 소비자에게 그녀가 사용할 수 있는 음악에 대해 상기시키는 상시 접근 방식이어야 합니다."

마지막으로, 다음에 일어날 일은 아티스트의 성공에 매우 중요합니다. “투어가 예정되어 있습니까? 일어날 동기화 기회가 있습니까? 벌써 앨범이 나오나요? 인지도를 높이는 다음 활동은 무엇입니까?” 조나스가 물었다. 한 가지 멋진 순간은 많은 사람들이 바라는 것입니다.

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