TikTok에게 지금 같은 시간은 없습니다. 중국 소유의 소셜 미디어 앱을 금지하겠다는 미국 의원들의 위협에도 불구하고 TikTok은 규제 문제를 제쳐두고 FANG 주식과 같은 글로벌 거인으로 변모하고 있습니다. 알파벳의GOOGL) Google, Facebook-부모 메타 플랫폼 (META) and 아마존.COM (AMZN), 만큼 잘 Apple (AAPL).
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짧은 입소문 비디오에 뿌리를 둔 중국 기술 회사 ByteDance의 단위인 TikTok은 자사의 소셜 미디어 브랜드가 음악 스트리밍, 전자 상거래, 뉴스 콘텐츠, 게임 등에서 잠재 고객을 열 수 있음을 발견하고 있습니다. 한편, 광고 수익은 호황을 누리고 있으며 알파벳, 메타, 스냅 (SNAP).
그리고 이러한 FANG 주식은 열기를 느끼고 있습니다. Google은 YouTube Shorts로 TikTok을 탈선시키는 것을 목표로 하지만 자체 짧은 비디오 플랫폼으로 수익을 창출하는 것은 어려울 수 있습니다. 메타의 페이스북과 인스타그램은 Reels라는 짧은 동영상 플랫폼으로 전환을 시도하고 있지만 견인력을 얻기 위해 고군분투했다.
다음과 같은 FANG 주식을 소유한 많은 투자자 구글 주식 or 메타 주식 , 와 함께 스냅 주식, 아직 공개되지 않은 TikTok에서 국회의원들이 큰 망치를 휘두르기를 바랍니다. XNUMX월 FBI 국장 Chris Wray는 부모 ByteDance와 중국 정부의 미국 사용자 데이터 액세스에 대한 국가 안보 우려를 제기했습니다.
그러나 워싱턴 DC에 본부를 둔 전략 및 국제 연구 센터에서 전략 기술 프로그램을 이끌고 있는 제임스 루이스는 앱 다운로드를 완전히 금지할 가능성은 낮다고 말합니다. 우선 수백만 명의 젊은 TikTok 사용자가 2024년 선거에서 국회의원을 처벌할 수 있습니다.
Lewis는 Investor's Business Daily에 "여기서 중단점은 TikTok이 너무 인기가 많아서 의원들이 유권자들을 소외시키고 싶어하지 않는다는 것입니다."라고 말했습니다. “틱톡 최고의 방패는 인기다. 모든 금지에 대해 즉각적인 반발이 있을 것입니다.”
TikTok 금지 또는 Biden 거래?
사실 바이든 행정부는 TikTok과 거래를 맺다 국가 안보 문제를 해결하기 위한 ByteDance. 거래의 한 가지 장애물은 ByteDance를 사용한 TikTok의 소유권 구조일 수 있습니다.
와 분할 의회, TikTok을 완전히 금지하기 위해 초당적인 거래에 의존하지 마십시오.
“공화당은 틱톡을 좋아하지 않습니다. 바이든 행정부를 때려눕히는 데 유용하다고 본다”고 말했다. "그러나 하루가 끝나면 그들은 단지 소음을 낼 가능성이 높습니다."
데이터 프라이버시는 하나의 관심사일 뿐입니다. 미국 외국인투자위원회(Committee on Foreign Investment in the United States)는 중국이 여론에 영향을 미치거나 형성하기 위해 틱톡의 알고리즘을 사용하고 있는지도 검토하고 있다.
트럼프 행정 명령 차단
앱 사용자의 행동과 선호도에 따라 짧은 동영상을 추천하는 TikTok 소프트웨어 알고리즘이 성공의 핵심이었습니다. 알고리즘 사용 인공 지능 도구를 제공합니다.
2020년 트럼프 행정부는 TikTok을 금지하거나 ByteDance가 미국 회사에 매각하도록 강제하는 행정 명령을 내렸습니다. 그러나 연방 법원은 명령을 기각했습니다.
지난 100월 TikTok은 미국 사용자 트래픽의 XNUMX%가 신탁 (ORCL) 미국의 서버. 그러나 데이터에 대한 중국인의 접근에 대해서는 의문이 남아 있습니다. 오라클은 성장하고 있습니다. 클라우드 컴퓨팅 business.
Biden 행정부는 데이터 보안 문제에 대한 해결책을 제안하기 위해 2023년 초까지 회사를 제공한 것으로 알려졌습니다.
그럼에도 불구하고 Mizuho Securities의 분석가 James Lee는 TikTok 앱 다운로드에 대한 전면적인 금지가 다가오고 있는지 의심하고 있습니다.
“바이든 행정부가 중국과의 안정적인 관계와 러시아/우크라이나, 북한, 기후 등 상호 지정학적 관심 분야에서 협력을 모색하고 있다고 믿는다”고 최근 고객들에게 보낸 메모에서 이씨는 말했다. “그 점을 염두에 두고 우리는 Biden 대통령이 TikTok의 금지를 추구할 동기가 없다고 믿습니다. 오히려 (그는) 완전한 금지 없이 TikTok의 삶을 더 어렵게 만들기 위해 난간을 설정하는 중간 지점을 찾을 수 있습니다.”
그리고 Lee는 더 엄격한 규제가 인터넷 경쟁자에게 안도감을 줄 것으로 기대하지 않습니다.
"우리는 TikTok의 규제 검토 결과가 Meta, Alphabet, Snap 및 Pinterest와 같은 미국 온라인 광고 회사에 단기적으로 촉매제가 될 것으로 기대하지 않습니다."라고 그는 덧붙였습니다.
틱톡 저거너트
미국 규제 단속의 가능성은 TikTok의 성장하는 야망을 막지 못했습니다.
짧은 동영상을 만들고 공유하는 앱으로 널리 사용되는 이 회사는 음악 스트리밍, 전자 상거래 및 노름. 다음과 같은 새로운 경쟁자를 맞이하고 있습니다. Apple, 아마존, 다른 FANG 주식 중 하나, 그리고 스포티 파이 (자리).
수년 동안 회사는 자신을 단순한 소셜 미디어 네트워크가 아닌 엔터테인먼트 플랫폼으로 설명했습니다. 분석가들은 특히 규제 조사가 증가함에 따라 이 전략이 의미가 있다고 말합니다.
모회사인 ByteDance는 2017년 미국 기반의 립싱크 비디오 플랫폼 Musical.ly를 인수했습니다.
이제 ByteDance가 보도되었습니다. 주요 음반사들과 협상 스트리밍 권한을 위해.
Insider Intelligence 분석가 Jasmine Enberg는 IBD에 "TikTok은 플랫폼이 어떻게 진화했는지를 고려할 때 음악 스트리밍에 적합합니다."라고 말했습니다. “젊은 사용자는 TikTok의 노래를 인식합니다. 그것이 그들이 라디오에서와 비교하여 그들이 아는 곳입니다.”
TikTok Shop, 미국으로 확장
회사는 또한 라이브 스트리밍 제품을 더 많은 기능을 갖춘 더 많은 시장으로 확장하는 것을 목표로 합니다.
18월에 TikTok은 라이브 비디오 공유에 대한 연령 요건을 XNUMX세로 높이고 성인 전용 스트리밍을 도입했습니다.
전자 상거래는 TikTok의 또 다른 야망입니다. 아시아 일부 지역에서는 TikTok Shop 기능을 통해 사용자가 생방송 중에 앱 화면의 링크를 통해 제품을 구매할 수 있습니다.
TikTok은 영국에서 라이브 쇼핑을 테스트했지만 보고서에 따르면 초기 결과는 실망스러웠습니다. 그래도 회사는 초기 단계에 있습니다. 미국에 TikTok Shop 가져오기, 파트너와 협력합니다.
EvercoreISI 분석가 Mark Mahaney는 IBD에 "TikTok은 매우 크고 충성도가 높으며 참여도가 높은 사용자 기반이라는 큰 이점을 가지고 있습니다."라고 말했습니다. “1억 명의 사용자 기반을 새로운 영역으로 확장하려고 시도하는 것은 자연스러운 일입니다. 하지만 그들이 얼마나 성공할지는 모르겠습니다.”
이어 “음반 산업은 (콘텐츠) 공급 기반이 고도로 집중돼 있고, 마진이 낮은 사업이라는 게 문제다. 전자 상거래를 통해 TikTok은 차선에서 벗어날 수 있습니다. 핵심 역량과는 매우 다릅니다.”
광고 수익 성장
한편 틱톡의 광고 수익은 호황을 누리고 있다. 23.58년 글로벌 광고 수익은 2024년 3.88억 2021만 달러의 XNUMX배 이상인 XNUMX억 XNUMX만 달러로 급증할 것이라고 Insider Intelligence는 예측합니다.
업데이트된 예측에는 TikTok의 자체 추정치가 포함됩니다. 디지털 광고의 세계적인 침체 속에서 최근 2022년 자체 광고 전망치를 최소 10억 달러에서 12억 달러로 낮췄습니다.
TikTok은 Chipotle, McDonald's, Starbucks 및 Wendy's와 같은 대형 브랜드 광고주를 선택했습니다.
Amazon과 함께 TikTok의 디지털 광고 성장은 Google 및 기타 FANG 주식에 이중고입니다. 아마존의 광고 성장 전자상거래에서 나옵니다.
XNUMX월에 발표된 Cowen 소비자 조사에 따르면 TikTok은 온라인 쇼핑에서 견인력을 얻었습니다.
코웬 보고서는 "인스타그램은 44년 38%에서 2020%로 새로 발견된 브랜드로부터 구매율이 가장 높은 플랫폼으로 남았고 틱톡이 그 뒤를 바짝 뒤쫓고 있다"고 말했다. "두 플랫폼 모두 18~24세 및 25~34세 집단의 사용자 사이에서 특히 좋은 성과를 거두었습니다."
틱톡 앱 다운로드
리서치 회사 Sensor Towers에 따르면 980년 전 세계적으로 2020억 36천만 명이 넘는 사람들이 TikTok 앱을 다운로드했으며 이는 전년 대비 2021% 증가한 수치입니다. 그런 다음 큰 숫자의 법칙이 발생했습니다. 25년에는 다운로드가 740% 감소한 XNUMX억 XNUMX천만 건을 기록했습니다.
Sensor Tower 애널리스트 Stephanie Chan은 이메일에서 "2021년의 하락은 정상화에 가깝다고 봅니다."라고 말했습니다. "TikTok의 채택률은 25년에 전년 대비 2021% 감소했지만, 이는 2020년 설치 급증과 비교한 것입니다. 2021년 설치는 3년에 비해 2019% 증가했습니다."
Sensor Tower에 따르면 TikTok 사용자는 하루 평균 약 96분 동안 짧은 동영상을 시청합니다.
이 회사는 Covid 전염병이 시작된 이후로 미국 소셜 미디어 회사의 성장하는 천적이었습니다. 틱톡이 잡았다 페이스북의 젊은 사용자.
페이스북 인스타그램, 숏폼 비디오 출시 릴 애널리스트들은 메타의 단기적 문제는 릴에 소비하는 시간이 다른 페이스북 자산의 광고 수익을 잠식할 것이라는 점이라고 말합니다. META 주식은 2021년에 67% 하락했으며 회사는 대규모 근로자 정리 해고.
스냅 주식은 XNUMX분기 실적 부진.
YouTube Shorts가 라이벌로 등장
TikTok의 성장은 Google에도 타격을 주고 있습니다. 유튜브의 XNUMX월 분기 광고 수익 전년 대비 2% 감소한 7.1억 달러.
Google은 자체 짧은 동영상 플랫폼인 YouTube Shorts로 TikTok 속도를 늦추는 것을 목표로 합니다. Google에 따르면 YouTube Shorts 동영상은 매달 1.5억 명 이상의 로그인 사용자가 시청하며 일일 조회수는 30억 회 이상입니다. Google은 YouTube Shorts에서 수익을 창출하는 방법을 계속해서 실험하고 있습니다.
YouTube는 짧은 형식의 동영상 제작자를 위한 새로운 광고 수익 공유 모델을 도입했습니다. 크리에이터는 광고 수익의 최대 45%를 받을 수 있습니다. 자격을 얻으려면 크리에이터는 10일 동안 Shorts 조회수 90만 회를 달성해야 합니다.
또한 YouTube는 짧은 비디오 플랫폼에서 쇼핑 기능을 테스트하고 있습니다. Insider Intelligence에서 Enberg는 YouTube Shorts가 TikTok의 실행 가능한 경쟁자가 될 수 있다고 말합니다.
그녀는 YouTube가 비디오 제작자가 짧은 형식, 긴 형식 및 라이브 형식에 걸쳐 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있는 유일한 플랫폼이라고 말합니다.
"YouTube는 성장 계획의 중심에 Shorts와 크리에이터를 두었습니다."라고 그녀는 말했습니다. “광고 수익 공유를 통해 TikTok의 강력한 경쟁자가 될 가능성이 있습니다. Shorts를 독특하게 만드는 것은 긴 형식의 플랫폼인 YouTube와 연결되어 있다는 것입니다. 크리에이터에게는 긴 형식의 콘텐츠를 짧은 동영상으로 변환할 수 있는 도구가 있습니다.”
TikTok과 YouTube Shorts 간의 전투는 젊은 크리에이터와 '인플루언서'만의 문제가 아닙니다. 더 많은 중소기업이 TikTok을 사용하고 있습니다. 예를 들어 부동산 중개인은 짧은 비디오를 사용하여 매물을 보여줍니다.
대기업들도 마케팅에 박차를 가하고 있다. 워너 브라더스 디스커버리 (WBD)는 TikTok의 Looney Tunes 계정에 1.6만 명 이상의 팔로워를 추가했습니다.
IPO 계획 보류
ByteDance와 TikTok이 중국 소유의 비디오 앱이 제기한 미국 보안 문제를 해결하더라도 초기 공모가 카드에 있는지 여부는 확실하지 않습니다. 우선 2022년은 암울한 해였습니다. 기술 IPO 전 세계적으로
빠르게 성장하는 수익에도 불구하고 TikTok은 막대한 투자로 인해 수익성이 없습니다. 2021년 회사의 영업 손실은 총 7.15억 2.14천만 달러로 2020년 XNUMX억 XNUMX천만 달러에서 증가했습니다.
“Biden 행정부와 합의에 도달하면 상장에 대한 주요 장애물이 제거됩니다. 그러나 일반적으로 열악한 시장 상황뿐만 아니라 베이징의 규제 압력을 포함한 다른 주요 장애물이 있습니다.
대통령 아래 사이 Jinping, 중국 정부는 기술 회사를 단속하고 있습니다.
그는 “어디에 무엇을 기재할지에 대한 질문도 있다. 여러 시점에서 ByteDance를 홍콩에 상장하거나 회사의 중국 자산만 중국에 상장하거나 TikTok만 미국에 상장하는 것에 대한 이야기가 있었습니다.”
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출처: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo