Tiktok 상위 ByteDance는 Metaverse를 향한 위험한 경로 아래로 Meta의 발자취를 따릅니다.

페이스북의 모회사인 메타가 서양에서는 메타버스(Metaverse)라는 미래 가상세계를 장악하기 위해 하려는 일을, 중국의 거대 기술기업 바이트댄스는 동양에서 선도하겠다는 목표에 부응해 왔다.

베이징에 본사를 둔 ByteDance 58년 매출 2021억 달러 달성는 Meta와 유사한 메타버스 하드웨어, 콘텐츠, 소프트웨어 및 플랫폼 라인업을 구성하고 있습니다.

ByteDance는 중국의 기술 단속 속에서도 조용히 활동하고 있지만 메타버스에 대한 투자 측면에서는 가장 야심찬 중국 기술 회사입니다.

하지만 이는 위의 사례에서 알 수 있듯이 위험한 길입니다. 10년 메타의 2021억 달러 손실 메타버스 관련 투자와 그에 따른 주가 하락세.

인터넷의 다음 장이 XNUMX차원적이고 경험 기반이 될 것이라는 데는 거의 보편적인 합의가 이루어지고 있지만, 사람들이 가상 현실(VR) 헤드셋을 대량으로 구매하고 착용하게 될 것인지, 얼마나 빨리 착용하게 될지는 아무도 확신할 수 없습니다.

에서도 VR 헤드셋 누적 10만개 판매 메타에 따르면 인터넷이라는 맥락에서 대규모로 도달하려면 높은 성장률과 수십 년에 걸쳐 측정된 일정이 필요합니다.

Meta와 같은 초기 위험 감수자(시가총액 517억 달러) 및 ByteDance($ 357 억 추정 가치), 내기가 예상대로 이루어지면 그들은 가장 큰 금광 위에 앉아 있는 자신을 발견할 수 있습니다.

그러나 대안적인 결과는 기업의 성과에 막대한 지장을 줄 수 있으며 심지어 전체 미래를 위협할 수도 있습니다. 결국 VR과 가상 세계의 유행은 이전에도 Google Glass, Sony AR 안경, Second Life에 이르기까지 여러 번 사라졌습니다.

하드웨어: Meta Quest 대 ByteDance Pico

페이스북 유명하게 가상현실 헤드셋 제조사 오큘러스(Oculus) 인수 (현재 Quest로 이름 변경)은 2014년에 무려 2억 달러에 달하는 금액을 기록했습니다. 관점에서 보면 VR, AR 분야 전체가 총 자금 조달과 인수 합병이 2억 달러 이상을 기록했습니다. ABI Research에 따르면 2020년 전체 기간 동안.

비슷한 방식으로 ByteDance 중국 VR 헤드셋 제조사 Pico 인수 2021 년 XNUMX 월 약 9억 위안에 달하는 놀라운 가격에 판매되고 있습니다. (1.4억 달러). 이는 2021년 중국 XR(확장 현실) 업계에서 기록된 전체 자금 조달 및 M&A 거래의 거의 절반에 해당합니다. 중국 조사회사에 따르면 Tuolu0이라고 불렀습니다.

이 가격이 얼마나 높은지에 대한 또 다른 척도는 가까운 경쟁자와 비교하는 것입니다. 2021년에는 AR/VR 헤드셋이 11.2만 대 출하되었으며, Meta의 Quest 2가 78%의 시장 점유율을 차지했습니다. IDC 데이터에 따르면. 중국 기업 DPVR과 Pico가 각각 글로벌 시장 점유율 5.1%와 4.5%로 XNUMX위와 XNUMX위를 차지했다. IDC에 따르면.

시장점유율이 조금 더 높은 Pico와 가까운 라이벌인 DPVR은, 방금 천만 달러의 벤처 자금 조달을 완료했습니다. 이는 벤처 투자자들이 DPVR을 약 수억 달러로 평가하고 있음을 나타냅니다. 이는 ByteDance가 Pico에 지불한 금액과는 크게 다릅니다.

ByteDance는 XR 하드웨어 회사를 완전히 인수한 유일한 중국 기술 회사이며, 회사는 XR 및 메타버스에 대한 계획에 대한 의견 요청에 응답하지 않았습니다.

텐센트는 다수의 VR 헤드셋 제조사와 협의 중인 것으로 알려졌으나 아직 확정된 바는 없다. Tencent는 지난 XNUMX월 Black Shark Corporation이라는 틈새 게임폰 제조업체를 인수했습니다. 개발에 활용 사내 VR 헤드셋. 하드웨어 부문에 진출하려는 시도가 여러 번 실패함에 따라 Tencent의 XR 하드웨어 전략은 여전히 ​​비밀에 싸여 있습니다.

소식통에 따르면 알리바바는 미국 AR 스타트업 매직리프(Magic Leap)에 투자했고, 최근에는 중국 AR 안경 제조사에도 투자했다고 한다. Baidu에는 사내 XR 하드웨어 운영이 없습니다. 화웨이는 한동안 VR 제품을 업데이트하지 않았습니다.

사내 XR 하드웨어 장치를 갖춘 유일한 중국 기술 회사일 뿐만 아니라 ByteDance는 인수 후 다음 기술 분야에 대한 야망을 드러냈습니다.

600억 명이 넘는 Douyin(TikTok의 중국어 버전) 사용자를 보유한 ByteDance는 Pico의 판매를 촉진하기 위해 대규모의 비용이 많이 드는 캠페인을 실시했으며, 이는 출하량에서 Meta의 Quest를 따라잡고 궁극적으로 능가하는 목표를 가지고 있습니다.

Douyin 인플루언서 및 연예계 유명인의 참여를 통해 Pico 노출수 1.13억 XNUMX천만 회 기록 중국 춘절 기간에만 ByteDance의 매우 정확한 알고리즘을 통해 "손으로 선택한" 밀접하게 타겟팅된 사용자를 대상으로 합니다.

회사는 또한 판매를 촉진하기 위해 대규모 할인과 경품을 제공했습니다. 2022년 초에 있었던 행운권 추첨에서는 Pico는 Pico Neo 3,000 헤드셋 3개를 증정했습니다., 소매가는 2,500위안(389달러)입니다.

흥미롭게도 Pico와 Meta의 Quest는 "가까운 형제자매"입니다. Pico는 2015년에 설립되었습니다. 중국 회사 내부에서 배양 Meta의 Quest 헤드셋 제조사인 Geortek Inc. Pico의 창립자인 Zhou Hongwei는 이전에 Apple, Huawei, Xiaomi와 같은 회사에 서비스를 제공하는 중국 OEM(Original Equipment Manufacturer)인 Geortek의 부사장이었습니다. Geortek은 이제 Pico 및 Quest 헤드셋을 모두 제조합니다.

ByteDance의 Pico와 Meta의 Quest 간의 경쟁은 글로벌 무대에서 진행됩니다. XNUMX월에는 피코 베타 프로그램을 통해 유럽 소비자 시장에 진출, 향후 일본과 한국으로 확장할 예정입니다.

두 사람은 오프라인 매장에서도 경쟁할 예정이다. 메타는 XNUMX월 오프라인 매장 오픈 캘리포니아에서는 피코 매장을 오픈한다는 소문이 돌았는데요 (공인 오프라인 딜러 포함) 올해 수천 명에 달합니다. 두 명의 최대 라이벌이 세계 곳곳에서 대결을 벌이게 될 것으로 기대됩니다.

그렇다면 ByteDance의 과도한 지출이 Pico 매출의 지속 가능한 성장을 지원할 수 있습니까? 사용자 경험에 따라 달라집니다. 결국 VR 헤드셋은 가상 현실 콘텐츠에 액세스하기 위한 도구일 뿐입니다. 사용자를 묶어두는 애플리케이션과 게임이 없으면 최고의 VR 헤드셋은 쓸모없는 플라스틱 조각에 불과합니다.

콘텐츠 및 플랫폼

ByteDance와 Meta가 VR 헤드셋을 많이 판매하는 이유 원가 이하의 가격으로 하드웨어 부문의 지배적인 시장 점유율이 VR 콘텐츠 유통 센터의 중요한 역할을 하게 될 것이라는 점입니다. 방법과 비슷해요 애플 아이폰의 세계 시장 점유율 60% App Store를 최고의 앱 쇼핑 센터로 만들었습니다.

ByteDance와 Meta가 가장 크고 웅장한 쇼핑 센터를 구축할 수 있다면 최고의 개발자와 창작자를 쇼핑몰에 "오픈 샵"으로 끌어들일 것입니다.

Meta와 ByteDance가 설립한 쇼핑센터는 Meta Quest Store와 Pico Store입니다. Apple의 앱 스토어와 마찬가지로 사용자는 여기에서 VR 콘텐츠, 앱, 게임에 액세스할 수 있습니다. 메타 퀘스트 스토어 1,000개 이상의 앱 보유, Beat Saber라는 인기 VR 게임으로 평생 수익 100억 달러를 벌어들였습니다. Quest Store에서만 가능합니다.

피코도 여기서 따라잡기 놀이를 하고 있어요. 있다 Pico Store 내 425개 이상의 앱, 게임 앱이 앱의 XNUMX분의 XNUMX을 차지합니다. Pico 헤드셋 판매는 Quest 헤드셋에 비해 크게 뒤처지기 때문에 Pico Store의 트래픽과 사용자는 Quest Store에 비해 크게 뒤쳐질 가능성이 높습니다.

ByteDance는 이러한 격차를 적극적으로 좁히고 있습니다. 피코 스토어 XNUMX개의 새로운 게임 출시 작년 XNUMX월부터. Pico는 더 많은 사용자를 유치하기 위해 지난 XNUMX월 VR e스포츠 페스티벌을 개최하여 신규 사용자에게 큰 인센티브를 제공했습니다.

타사 앱을 통합하는 것 외에도 이 쇼핑 센터에 들어가는 사용자는 쇼핑몰 소유자가 소유한 상점을 만날 것으로 예상해야 합니다. Apple iPhone에 FaceTime, iCould Drive, iTunes 등 거의 모든 요구 사항에 맞는 사전 설치되고 삭제 불가능한 앱 세트가 어떻게 제공되는지 생각해 보세요.

Meta와 ByteDance는 VR 콘텐츠 스토어에 자체 앱이 사전 설치되어 있습니다. Meta의 경우 Horizon 앱 제품군입니다. Horizon Home은 사용자가 Quest VR 헤드셋을 착용할 때 가장 먼저 보게 되는 입구 공간 또는 환영 로비입니다. Horizon Worlds는 제작자가 사용자 생성 콘텐츠를 제작할 수 있는 Second Life와 유사한 플랫폼입니다. Horizon Venues를 사용하면 사용자는 가상 세계 내에서 콘서트, 스포츠 및 기타 이벤트를 시청할 수 있습니다. Horizon Workrooms는 원격 근무를 위한 것입니다.

ByteDance는 확실히 유사한 제품을 제공할 것입니다. 2022년 XNUMX월, ByteDance 내부 테스트 버전 출시 Party Island라는 중국의 가상 세계 소셜 네트워킹 앱입니다. Meta의 Horizon Worlds와 마찬가지로 사용자는 자신의 아바타를 생성하고 가상 세계에서 친목을 도모할 수 있습니다. 몇 달 전, ByteDance Pixsoul이라는 유사한 앱을 출시했습니다. 동남아시아에서.

이러한 앱이 Meta의 Horizon 앱에 대한 ByteDance의 답변인지 여부는 중요하지 않습니다. 중요한 것은 모든 쇼핑몰 소유자 또는 기술 용어로 생태계 구축자가 자신의 앱을 삽입하고 눈에 띄게 배치하여 통제력과 수익을 극대화한다는 것입니다.

더욱이 쇼핑몰 소유자는 사람들이 쉽게 매장을 열 수 있도록 해야 합니다. ByteDance와 Meta 모두 이 작업을 진행하고 있습니다. 메타 메타버스 콘텐츠 구축을 위한 도구 출시에는 개발자가 혼합 현실 콘텐츠, 실제 3D 재구성, AR 효과 도구 및 아바타 생성기를 구축하는 데 도움이 되는 도구가 포함됩니다.

ByteDance는 두 명의 디지털 휴먼에 투자했습니다. 그리고 지난 2021년간의 가상 아이돌 스타트업. 3년 말에는 클라우드 디지털 트윈 기업인 Zhongqu Tech에도 투자했습니다. 이 회사는 사용자에게 몰입형 공간 로밍 경험을 제공하기 위해 AI 머신 비전과 XNUMXD 기술에 중점을 두고 있습니다.

지금까지 Meta 및 ByteDance 쇼핑 센터는 해당 블록에서 가장 크고 가장 완성도가 높은 종합 쇼핑몰입니다. 문제는 사람들이 올 것인가?

결론적으로…

Meta는 메타버스 진출에서 확실한 선두를 차지했으며 ByteDance는 Meta의 플레이북을 복사하여 Meta의 계획을 방해하기로 결정한 유일한 거대 기술 기업인 것으로 보입니다.

이 메타버스에 관해 기술 전문가들 사이에는 의견 차이와 불만이 있습니다. 구글 CEO 순다르 피차이 용어를 사용하지 않는 것을 선호합니다.. 텐센트 창업자 포니 마 자신만의 말이 있다 이를 위해서는 Quanzhen(모든 것을 포괄하고 실제적인) 인터넷이 필요합니다.

각 기술 대기업은 사물이 어떻게 발전할 것인지에 대한 각자의 비전을 가지고 있으며, ByteDance의 중국 경영진과 Meta의 창립자 Mark Zuckerberg가 메타버스의 시선을 일치시키는 것은 매우 놀라운 일치입니다.

ByteDance/Meta 듀오의 메타버스 청사진이 계획대로 실행된다면, 이는 미래의 가상 세계가 모바일 인터넷과 유사한 특성(분할화, 중앙 집중화, 지저분함)을 표시하게 될 것임을 의미합니다.

사용자는 수많은 계정, 아바타, 단절된 경험으로 인해 좌절감을 느끼고 전선과 플라스틱 상자 더미에 묻혀 있을 가능성이 높습니다.

그러나 상황이 잘못될 수 있는 경우는 너무 많습니다. 사용자 채택 및 기술 준비의 불확실성 외에도 점점 더 혼란스러워지는 물리적 세계는 가상 영역에 반향을 일으킬 수 있습니다.

국가에서는 특정 회사 제품의 판매를 금지할 수 있습니다. 중국은 정부가 비디오 게임처럼 건강에 해롭거나 비생산적이라고 판단할 경우 소비자 VR 사용을 제한할 수 있습니다. 새로운 규정은 회사를 해체하거나 변화를 강요할 수 있으며 그 목록은 길다.

사용자로서 우리가 할 수 있는 일은 기술 억만장자들이 우리에게 좋다고 결정한 것을 받아들이는 것 외에 할 수 있는 일이 있을 것입니다.

예를 들어 마크 주커버그 지난해 항공료로 1.6만 달러 지출, 그가 있는 동안 또한 메타버스에서 여행한다고 알려줍니다. 실제 여행을 불필요하게 만들 수 있습니다.

글쎄요, 그것은 우리가 요구할 수 있는 것 중 하나입니다. 우리의 기술 대군주는 자신이 원하지 않는 일을 다른 사람에게도 하지 말아야 한다는 것입니다.