토론토의 새로운 아디다스 매장이 캐나다에서 체험 소매를 위한 무대를 마련하고 있습니다.

체험 소매는 미국 전역, 특히 운동 브랜드의 경우 유비쿼터스가 되고 있습니다. 작년에 Champs Sports, Dick's Sporting Goods, Wilson's는 체험 매장. 그러나 훨씬 더 작은 시장인 캐나다는 새롭고 유행하는 소매에 관해서는 뒤처지는 경향이 있습니다.

아디다스는 토론토 이튼 센터에 있는 13,000평방피트의 새로운 위치로 그 공백을 채우는 것을 목표로 합니다. 아디다스 라이프스타일 및 스포츠 제품의 다양한 셀렉션 외에도 라운지, 커뮤니티 활성화 공간, 도시에서 영감을 받은 독특한 제품을 판매하는 토론토 매장, 고객이 브랜드와 토론토와의 연관성에 대해 자세히 알아볼 수 있는 여러 디지털 접점을 갖추고 있습니다.

캐나다인은 단순히 브랜드와 거래하는 것이 아니라 브랜드와 상호 작용하고 경험하기를 원합니다.

이에 따르면 2022 Ayden 소매 보고서 KPMG에 따르면 캐나다인의 67%는 실제 매장에서 쇼핑하는 것을 선호하며 이는 전 세계 평균인 59%보다 높습니다. 이 보고서는 또한 이러한 소비자들이 매장을 방문하고 상품과 서비스 이상의 것을 제공하기 위해서는 매장이 흥미로울 필요가 있다고 생각한다고 설명했습니다. 아디다스의 새 매장은 이러한 수요를 충족시키는 것을 목표로 합니다. 아디다스 캐나다의 알림 단지(Alim Dhanji) 사장은 “이러한 유형의 매장이 캐나다 전역에 더 많이 열리기를 희망한다”며 “아디다스의 경우 체험형 소매 모델을 통해 소비자가 다양한 제품을 자유롭게 탐색할 수 있는 기회를 제공한다”고 말했다. 온라인이나 매장에서만 제공되지 않는 방식으로.”

매장 내 기능 외에도 뮤지컬 공연, 게스트 출연 등 다양한 이벤트가 진행되며, 연중 내내 팝업 이벤트가 진행될 예정이다. "매장 오픈을 기념하여 이번 달 토너먼트를 앞두고 토론토에서 사랑받는 강사가 이끄는 일련의 매장 내 운동 수업, 신발 맞춤 팝업, 월드컵 활성화를 개최할 것입니다." 아디다스 캐나다 리테일 부사장 레슬리 호킨스. 회사는 앞으로 몇 주 동안 이러한 이벤트에 대한 자세한 내용을 전달할 것입니다.

수요는 캐나다의 체험 소매에 대한 공급을 초과하는 것으로 보입니다.

특히 토론토는 독특한 시장입니다. 광역 토론토 지역의 인구는 약 2019만 명에 달하지만 중요한 소매 쇼핑 지역은 몇 ​​개에 불과하며 대부분 전통적인 소매점 경험을 제공합니다. 그리고 존재하는 경험적 개념은 주로 캐나다 브랜드에서 생산됩니다. 예를 들어 XNUMX년에는 캐나다 구스 해당 기후에서 제품을 테스트하기 위해 가짜 눈이 있는 다양한 냉장실이 포함된 Sherway Gardens에서 재고 없는 경험을 시작했습니다. Lululemon은 또한 Queen Street West에 커피숍, 공동 작업 공간 및 다양한 피트니스 클래스로 구성된 인터랙티브 매장을 운영하고 있습니다.

그 외에도 있습니다. 스택트 마켓런던의 Boxpark와 마찬가지로 120평방피트의 땅에 100,000개의 선적 컨테이너로 지어졌으며 상점, 음식 및 커뮤니티 이벤트가 혼합되어 있습니다. 새로운 주말 행아웃이나 쇼핑 벤처를 찾는 Torontonians에게 빠르게 핫스팟이 되었습니다. Stackt의 성공과 몇 가지 브랜드 경험 개념은 Adidas 매장이 시장에서 잘 될 것임을 나타냅니다.

즉, 다른 경험적 개념과 달리 Adidas는 도시의 특성에 맞게 매장을 디자인하고 프로그래밍하는 데 중점을 두었습니다. “토론토는 예술, 스포츠, 패션, 디자인 등 많은 분야에서 활력이 넘치는 다문화 허브입니다. Adidas는 지역 사회 내에서 연결을 구축하고 지역 디자이너, 예술가 및 운동 선수와 협력하여 프로젝트를 공동 작업하면서 수년 동안 자랑스럽게 도시의 일부였습니다. 우리는 새로운 공간이 도시에 더욱 개인화되고 우리의 자부심이 여기에 있기를 원했습니다.”라고 Hawkins는 말했습니다.

이 브랜드는 다음에 매장을 열 것이라고 밝히지 않았지만 향후 XNUMX년 동안 물리적 공간을 확장할 계획입니다. 캐나다는 팬데믹 이후 많은 브랜드의 목표 시장이 되었습니다. 개선, 모든 새들및 알로 요가 지난 XNUMX년 동안 토론토 지역의 모든 오픈 지점. 그러나 체험 소매의 기회는 여전히 광대합니다. 따라서 아마도 Adidas의 새 매장은 캐나다 시장에서 흥미롭고 매력적인 소매 개념의 물결을 촉발할 것입니다.