Toys R Us 마케팅 캠페인, Geoffrey를 위한 World Tour와 함께 글로벌 진출

다시 태어난 Toys R Us는 장난감 소매업체가 번창하는 글로벌 브랜드임을 전 세계에 상기시키기 위한 캠페인을 통해 최고의 홍보대사를 해외로 파견하고 있습니다.

마스코트인 Geoffrey는 브랜드가 세계적인 매력을 갖고 있다는 메시지를 강화하기 위해 고안된 이벤트를 통해 앞으로 한 달 동안 유럽, 중동, 남아프리카, 중국, 일본 및 기타 지역의 Toys R Us 매장에 등장할 예정입니다.

2017년 미국에 본사를 둔 Toys R Us 모회사의 파산 신청과 2018년 모든 미국 매장과 영국 매장의 청산으로 인해 장난감 체인이 완전히 사라진 것처럼 느껴졌습니다. 실제로 아시아 지역에는 수백 개의 매장이 있습니다. , 유럽 및 세계의 다른 지역은 결코 폐쇄되지 않았습니다.

해당 매장은 파산 전 Toys R Us와의 라이센스 계약에 따라 운영되었습니다. 파산 후 Toys R Us에 남은 것은 Toys R Us 이름 및 지적 재산권에 대한 권리를 계속 보유하고 해당 라이센스 계약의 혜택을 계속 누리고 있습니다.

WHP 글로벌(WHP Global)의 회장 겸 CEO인 예후다 슈미드만(Yehuda Shmidman)은 “현재 전 세계적으로 900개 매장을 보유하고 있는 토이저러스(Toys R Us)가 얼마나 크고 글로벌한지 사람들에게 놀라운 일이라고 생각한다”고 말했다. 지배 지분 Toys R Us 브랜드의 모회사입니다.

Shmidman은 "하지만 사람들에게 더욱 놀랍고 흥미로운 점은 올해 소매점 규모가 50% 이상 성장하고 있다는 점입니다."라고 말했습니다.

Macy's의 Toys R Us 매장

이러한 성장의 큰 부분은 올해 미국 메이시스 백화점 내에 개장할 약 400개의 매장 형태에 있을 것입니다. 그러나 Toys R Us의 국제 파트너도 최근 오픈한 두바이의 플래그십 매장을 포함하여 매장을 오픈하고 있으며 중국에서도 매장 오픈을 계획하고 있다고 Shmidman은 말했습니다.

Toys R Us는 미국 내 뉴저지의 American Dream 몰에 900개의 해외 매장과 함께 하나의 플래그십 라이선스 매장을 보유하고 있습니다. WHP Global에 따르면 이들 매장은 매년 2억 달러 이상의 소매 매출을 올리고 있습니다.

2021년 초 지배 지분을 인수한 뉴욕에 본사를 둔 브랜드 인수, 투자 및 관리 회사인 WHP 글로벌은 이제 파산 이전에 존재했던 글로벌 라이선싱 파트너 간의 연결을 재구축하기 위한 첫 번째 조치를 취하고 있습니다.

Toys R Us 파트너의 글로벌 서밋

이번 주 WHP는 라스베거스에서 열리는 Licensing Expo와 동시에 개최되는 글로벌 서밋을 위해 전 세계 라이선스 파트너의 임원들을 모았습니다. 이 행사를 통해 Geoffrey의 월드 투어를 일련의 글로벌 브랜드 이니셔티브의 시작으로 발표했습니다.

“우리는 미래를 위한 큰 성장에 대한 전략을 세우기 위해 하나의 그룹으로 여기에 모였습니다. 지금이 바로 우리의 순간입니다”라고 Shmidman은 정상회담에서 전화통화로 말했습니다.

다른 국가의 Toys R Us 매장 운영자는 Toys R Us의 글로벌 입지에 대한 인지도를 높이는 것이 최우선 과제라고 브랜드에 말했습니다.

Toys R Us의 글로벌 최고 마케팅 책임자인 Kim Miller는 마케팅 역할을 맡으면서 브랜드의 글로벌 파트너를 만나는 '청취 투어'에 나섰습니다. 그 파트너들은 브랜드가 “비즈니스 관점, 소비자 관점, 어린이 관점에서 우리가 장난감과 놀이 분야의 세계적인 권위자라는 사실을 세상이 알 수 있도록 글로벌 인식을 되찾아주기를 원한다”고 밀러는 말했습니다.

Geoffrey 월드 투어는 소셜 미디어 콘텐츠와 매장 내 이벤트를 통해 소비자를 다시 매장으로 끌어들이는 기회를 창출할 것입니다.

제프리(Geoffrey)가 유튜브 시리즈에 출연한다

Geoffrey는 전 세계 매장 방문의 일환으로 방문하는 각 도시의 현지 Toys R Us 아동 홍보대사를 만날 예정입니다. 어린이 홍보대사는 Geoffrey의 도시 가이드 역할을 할 것이며 Geoffrey의 여행에 관한 YouTube 시리즈에 소개될 것입니다. 다양한 도시에서 Toys R Us 로열티 프로그램에 참여하는 가족은 자녀를 홍보대사로 선정할 수 있는 기회를 신청하도록 초대됩니다. 또한 매장에서는 콘테스트를 개최하고 Toys R Us 쇼핑과 같은 상품을 제공할 예정입니다.

제프리. Toys R Us 경영진은 1960년대부터 Toys R Us 마스코트였던 노란색과 주황색 기린이 전 세계적으로 통하는 매력을 가지고 있다고 말했습니다.

“아이들은 Geoffrey와 엄청난 감정적 관계를 맺고 있습니다. 그들은 그를 보면 매우 흥분합니다.”라고 Toys R Us Asia의 최고 상업 책임자인 Jo Hall이 말했습니다.

Hall은 Geoffrey 월드 투어 캠페인이 어린이들의 상상력과 호기심을 자극하는 데 중점을 두는 Toys R Us Asia와 잘 어울린다고 말했습니다. 그녀는 캠페인에서 아동 대사를 활용해 “그들의 국가에 대해 그들이 말하는 언어, 사용하는 통화, 문화적 차이 등을 설명할 것”이라고 말했습니다. 홀은 “이것은 아이들이 너무나 보고 싶어하는 안내 마스코트 친구를 사용하여 아이들의 발달을 관찰하고 세상에 대한 지식을 확장하는 것에 관한 정말 풍부한 이야기의 일부입니다.”라고 말했습니다.

Hall은 “정말로 전 세계에 매장이 있기 때문에 Toys R Us만이 이 일을 할 수 있습니다. 그리고 Geoffrey에게 여행을 시키고 다른 나라의 어린이들과 교류하는 것보다 지구의 역학을 더 잘 설명하고 싶은 것이 있을까요?”