2023년 럭셔리 리테일 로드맵을 형성하는 트렌드 및 전략

2022년이 web3 광고의 해였다면 2023년은 현실이 되는 해가 될 것입니다.

그래서 말한다 피에르 니콜라스 허스텔, web3 솔루션 플랫폼 대표 아리 아니 기술 파트너인 IBM 및 샌드 박스.

Hurstel은 브랜드가 이제 메타버스에만 존재하는 디지털 전용 자산과 달리 실제 제품과 밀접하게 연결된 보다 구체적인 활용에 집중하고 있다고 믿습니다.

"이 기술은 실제 문제를 해결할 수 있는 프로그램을 찾는 브랜드와 함께 보다 전략적으로 적용될 것입니다."라고 그는 주장합니다. "그것은 언론의 헤드라인 크기가 아니라 비즈니스 영향으로 측정됩니다."

예를 들어 명품, 특히 시계에 대한 온체인 디지털 제품 여권이 과대 광고가 누그러진 지금 다시 주목을 받고 있다고 그는 말합니다. Arianee는 이미 브라이틀링과 IWC 샤프하우젠의 진품 인증서에 힘을 실어주고 있지만, 2023년에는 XNUMX개의 글로벌 시계 하우스와 몇 개의 주요 럭셔리 패션 레이블, 와인 및 증류주 브랜드와도 계약을 맺었습니다.

Hurstel에 따르면 물리적 제품의 소유권과 다시 연결된 토큰 기반 고객 참여는 2023년을 형성하는 또 다른 핵심 전략을 나타냅니다.

브랜드와 이메일을 공유할 때 퍼스트 파티 데이터를 공유하는 것입니다. 소셜 미디어에서 해당 브랜드를 팔로우하면 제XNUMX자 데이터가 되지만 토큰을 소유하면 파티 데이터가 전혀 필요하지 않다고 그는 말합니다. "인게이지먼트의 미래는 바로 거기에 있습니다."

“플랫폼이 무료 서비스에 대한 액세스의 대가로 데이터를 현금화하는 수천 개의 데이터베이스에 있기를 원하지 않습니다. 당신은 통제하고 싶어합니다.”

"콘텐츠는 다른 곳(우리에게 이미 익숙한 web2 CRM 프로그램)과 유사할 수 있지만 참여 모델은 급격하게 변경됩니다."

현재까지 약 백만 개의 NFT가 Arianee 프로토콜을 통해 발행되었습니다(그 중 80%는 디지털 제품 여권이었습니다). 그 수는 올해 10만에서 XNUMX만 사이로 기하급수적으로 증가할 예정입니다.

지금까지 Arianee의 CRM 기반 프로젝트에는 브랜드의 Maya 재킷과 관련된 Moncler에 대한 NFT 활성화와 안토니 투디스코 10,000개의 무료 소셜 토큰 모음 로레알 진행 중인 브랜드 이니셔티브에 대한 액세스 권한을 부여하는 YSL Beauty를 소유했습니다.

2022년의 과대 광고는 중요한 목적을 달성했습니다. "작년에 좋은 점은 사람들이 새로운 마케팅 또는 참여 시스템을 사용할 수 있다는 것을 이해했다는 것입니다. 하지만 이제 이러한 새로운 도구를 현재 비즈니스 모델에 통합하여 실질적인 영향을 미치도록 하는 것이 중요합니다."라고 그는 결론지었습니다.

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