Tubular Labs, 디지털 베테랑 Greg Coleman을 CEO로 임명

TV의 최근 Upfront 광고 쇼케이스에서 가장 큰 내러티브 중 하나는 소셜 미디어 거대 기업인 YouTube와 TikTok이 포착하기 어려운 젊은 시청자에게 도달하기 위한 보다 효과적인 방법을 모색하는 가장 크고 가장 전통적인 브랜드에 대한 중요성이 커지고 있다는 것입니다.

Upfronts에서 YouTube가 처음 등장했을 때 경영진은 다음과 같이 주장했습니다. 호황을 누리고 있는 커넥티드 TV 시장에서 시청 시간의 50% 이상을 끌어들입니다.. 그 며칠 전에 회사에서 보고했습니다. 광고 수익 14% 증가 분기. 2,000명의 소셜 비디오 사용자를 대상으로 방금 발표된 설문 조사 Channel Factory에서 조사한 결과 응답자의 56%는 휴식을 위해 YouTube 동영상을 본다고 답했으며 62%는 다른 서비스보다 YouTube를 사용한다고 답했습니다.

TikTok도 강력한 피치를 가지고 있습니다. 넷플릭스 시청시간보다 XNUMX배 이상 끌린다
NFLX
, NYU 마케팅 교수이자 평론가인 Scott Galloway는 최근 분석. 심지어 Netflix의 공동 CEO인 Reed Hastings도 투자자 서한과 실적 발표에서 소셜 비디오 거대 기업이 그의 회사의 직접적인 경쟁자로 추정되는 것과 비교하여 엄청난 관심을 받고 있음을 인정했습니다.

광고 수익이 눈알을 따라가고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. TikTok은 Netflix의 거의 두 배에 가까운 수익을 창출하고 있습니다. 동영상이 매우 특정한 시청자 틈새 또는 수백만 명의 사람들에게 어필할 수 있는 훨씬 더 많은 제작자의 작업 덕분입니다.

그러나 브랜드가 필요로 하는 것은 소셜 비디오 거물에 대해 점점 더 많이 하고 있는 광고 거래가 실제로 그들이 원하는 방식으로 적절한 청중에게 도달하고 있다는 제XNUMX자 보증입니다.

관심과 광고 시간의 변화로 인해 생성된 기회는 선구적인 디지털 미디어 임원인 Greg Coleman이 이번 주 소셜 비디오 메트릭 회사의 CEO 역할로 뛰어오른 이유입니다. 튜 블러 연구소, YouTube, Meta의 Facebook 및 Instagram, Twitter 그리고 곧 출시될 TikTok의 모든 콘텐츠에 대한 시청자 시청률 및 참여도를 추적합니다.

“전통적인 TV는 더 이상 문화를 정의하지 않습니다. 이제 가장 중요한 이야기와 대화는 소셜 비디오 안에서 태어나고 번성합니다.

"청중의 선호도가 바뀌었고 Tubular는 전 세계적으로 비디오 소비를 분석하여 측정 표준을 제공하는 고유한 위치에 있으므로 광고주는 소셜 비디오에 대한 투자를 늘릴 수 있다는 확신을 가질 수 있습니다." 콜먼이 말했다.

주요 지표 중 하나는 많은 TV 판매자에게 비교적 새로운 유행어인 노출수이지만 광고주가 여러 플랫폼, 네트워크 및 제공업체에 걸쳐 집계된 고도로 표적화된 잠재고객을 찾는 데 중요합니다. 기존 미디어 회사의 Upfronts 프레젠테이션 대부분은 다양한 레거시 및 온라인 아울렛으로 구성된 인구 통계적 슬라이스를 제공하는 능력에 초점을 맞췄습니다. 버라이어티가 언급한 바와 같이.

다른 중요한 새로운 메트릭으로는 특히 Amazon과 같은 전자 상거래 사이트에서 온라인 시청률을 실제 판매와 연결하는 기능인 시청 시간 및 판매 전환이 있습니다.
AMZN
(현재 디지털 광고 플랫폼 3위, 31년 해당 부문에서 2021억 달러의 매출 달성).

2018년에 Buzzfeed를 떠난 이후로 Coleman은 벤처 캐피털 회사의 상주 기업가였습니다. 레어 히포 그리고 New York University의 Stern School of Business에서 디지털 마케팅 부교수로 재직 중입니다(그는 이전에 Georgetown University에서도 가르쳤습니다). 이제 그는 미디어를 위한 차세대 측정을 만드는 데 큰 기회를 봅니다.

Coleman은 Scott Ernst의 뒤를 이어 운영을 재편하고 Tubular의 제품 제공을 재조정하며 소셜 미디어에서 방대한 청중을 활용하려는 브랜드와 대행사를 포용하도록 초점을 확장했습니다. Tubular는 YouTube 및 기타 소셜 비디오 거물에 있는 수십억 개의 비디오에 모두 액세스할 수 있는 몇 안 되는 메트릭 공급자 중 하나입니다.

Coleman은 브랜드가 기존 미디어에서 스트리밍 및 소셜 비디오 아울렛에서 계속해서 달러를 이동함에 따라 소셜 비디오 산업에서 중요한 전환을 담당합니다.

YouTube의 Upfronts 등장은 전통적으로 방송 및 광고 지원 케이블 TV 네트워크의 모임이었던 것에 분수령이 된 순간이었습니다. 그러나 "TV"의 개념은 빠르게 변화하고 있습니다. 소셜 미디어 거인은 프레젠테이션에서 수억 명의 일반 사용자와 고유하게 깊은 유대감을 가지고 있다고 주장했습니다. 이러한 사용자와 연결하기 위해 광고주는 인플루언서, 브랜드, 캠페인 및 개별 비디오를 추적할 수 있는 신뢰할 수 있는 타사 유효성 검사기를 원할 것입니다.

광고를 구매하는 오래된 이유(특정 밤에 특정 네트워크에서 개별 프로그램의 인기도 등)는 Upfronts 기간 동안 거의 문제가 되지 않는 것 같습니다. 대신 식별, 도달 및 집계할 수 있는 능력이 브랜드 성공에 중요합니다.