고위 경영진의 변화에도 불구하고 David Kenny(사진)는 Nielsen Holdings의 CEO로 남을 것입니다. ... [+]
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지난 몇 주 동안 Nielsen
주요 인력의 퇴사는 롤아웃이 지연되기 몇 주 전에 이루어집니다. 닐슨 원 새로운 교차 플랫폼 측정 제품과 Nielsen의 라이벌 VideoAmp는 불과 몇 달 만에 2023년 선불로 Warner Bros Discovery와 청중 측정 계약에 도달했습니다. 또한 MRC 인증 정지는 그대로 유지됩니다. Nielsen을 떠나는 사람들 중에는 Peter Bradbury 최고영업책임자, Brad Kelly Nielsen 오디오 전무이사, Mainak Mazumbar 최고데이터책임자 등 주요 경영진이 포함됩니다.
26월 초 Nielsen은 Peter Bradbury의 탈퇴를 발표했습니다. 호감이 가는 Bradbury는 Nielsen에서 가장 최근까지 XNUMX년 동안 CCO(Chief Commercial Officer)로 근무했습니다. Nielsen에서 Bradbury의 책임 중 하나는 청중 측정, 스포츠 및 Gracenote와 관련된 여러 영역에서 파트너십을 감독하는 것이었습니다. Nielsen은 자신의 약력에서 "깊은 산업 지식과 성장 사고 방식이 회사의 크로스 미디어 측정 솔루션인 Nielsen ONE으로의 현재 진화를 포함하여 Nielsen을 변화로 이끌었습니다."라고 게시했습니다. Nielsen ONE 데이터의 첫 번째 릴리스가 임박한 지금은 Bradbury를 떠나기에는 이상한 시기입니다.
또 다른 놀라운 움직임으로 Nielsen은 오랜 오디오 측정 임원을 발표했습니다. 브래드 켈리 Kelly는 Arbitron에서 Nielsen Audio에 합류했습니다. (Nielsen은 13년 2013월에 Arbitron을 1.26억 XNUMX천만 달러에 인수했습니다.) Kelly는 회사를 떠날 때 지난 XNUMX년 동안 Nielsen의 전체 오디오 사업부를 이끌고 있었습니다.
업계에서 Kelly는 오디오의 강력한 지지자로 알려져 있습니다. 재임 기간 동안 그는 COVID가 청취에 미치는 영향, 팟캐스팅의 출현, 오디오 광고가 제품 판매에 미치는 영향을 강조하는 보고서에서 오디오의 강점을 강조하는 여러 연구 연구를 주도했습니다. Kelly는 또한 PPM(Portable People Meter) 웨어러블을 출시하여 청취를 측정하고 더 작은 "일기 전용" 메트로에서 지속적인 오디오 측정을 도입하는 데 중요한 역할을 했습니다.
그의 탈퇴로 인해 Procter & Gamble's를 포함하여 그의 LinkedIn 페이지에 많은 찬사를 받았습니다.
Mainak Mazumdar는 2005년에 떠나기 전에 2012년에 Nielsen에 처음 합류했습니다. Mazumdar는 2016년에 Nielsen의 최고 데이터 및 연구 책임자로 다시 합류했습니다. 그의 책임 중 하나는 교차 플랫폼 측정 이니셔티브인 Nielsen ONE의 구축을 감독하는 것이었습니다. 존경받는 리서치 임원인 Mazumdar는 업계에서 Nielsen ONE의 진실성을 보장하는 데 중요한 역할을 했습니다. 따라서 그의 출발은 Nielsen ONE의 지위에 대한 눈썹을 높였습니다. Mazumdar가 출시일에 너무 가까워서 떠나는 것에 대해 업계 중역이 말했듯이 "큰 경기 전날 선발 쿼터백을 자르는 것과 같습니다."
닐슨을 떠나는 것으로 알려진 다른 C급 임원으로는 지난 XNUMX월 닐슨에 합류한 최고 제품 책임자 Eric Bosco, 최고 인사 책임자 Laurie Lovett, 최고 성장 책임자 Sean Cohen 및 최고 재무 책임자 Linda Zukauckas가 있습니다.
이러한 퇴사의 여파로 Nielsen은 몇 가지 승진 및 고용을 발표했습니다. 에 따르면 라디오 및 TV 사업 보고서, 최고 운영 책임자(COO)였던 Karthik Rao는 Nielsen Audience Measurement의 CEO가 되어 CEO David Kenny(그 직위 유지)에게 보고합니다.
Pete Doe는 Mainak Mazumdar의 임무를 맡기 위해 Nielsen으로 돌아갑니다. Doe는 2015년에 Nielsen을 떠났고 가장 최근에는 Microsoft의 연구 책임자였습니다.
다른 관리 변경 사항에는 청중 결과 제품을 이끄는 Tina Wilson과 Gracenote를 운영하는 Sujit Das Munshi가 포함됩니다. 둘 다 이미 Nielsen에 있었습니다.
이러한 출발은 Nielsen이 청중 측정에서 탁월한 위치를 유지하려고 하기 때문에 불안정한 시기에 이루어집니다.
2021 년 XNUMX 월 미디어 평가위원회 (MRC)는 특히 팬데믹과 봉쇄 기간 동안 시청자 수를 과소 계산한 지역 및 전국 시청자 측정 서비스에 대한 Nielsen의 인증을 정지했습니다. Nielsen이 중단을 해제하기 위해 노력하는 동안 MRC는 Nielsen이 Nielsen ONE의 개발 및 출시를 우선시하면서 현재까지 중단을 계속했습니다.
개편은 오랫동안 기다려온 11월 XNUMX일로 예정된 Nielsen ONE Ads의 출시와 동시에 이루어집니다. 교차 플랫폼 측정을 통해 선형 TV, 커넥티드 TV, 모바일 및 데스크톱의 광고 캠페인에 대한 중복되지 않은 청중 측정이 가능합니다. 이 도구는 비디오 콘텐츠를 측정할 수 있습니다. 매 초 현재 사용되는 매분 측정과는 반대로. 이번 주 초 발표에서 Nielsen의 제품 관리 SVP인 Kim Gilberti는 초기에 광고 구매 협상이 아닌 연구 및 계획 목적으로 사용되는 초 단위 데이터를 "영향력 데이터"라고 불렀습니다.
새로 임명된 시청자 측정 CEO인 Karthik Rao는 “오늘날 시청자는 시청하는 콘텐츠, 시청 시기, 시청 방식을 통제합니다. 미디어 환경이 더욱 다양해지고 복잡해짐에 따라 Nielsen은 업계와 협력하여 Nielsen ONE을 통해 미디어 구매 및 판매에 명확성과 단순성을 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다.”
Nielsen ONE Ads의 가용성에 대한 타이밍은 Netflix 이후에 전략적입니다.
이달 초 Warner Bros Discovery는 Nielsen의 라이벌인 VideoAmp와 미디어 회사를 광고주의 대체 소스로 측정하기로 합의했다고 발표했습니다. 이 발표는 마케팅 담당자가 장기 광고 계약에서 수십억 달러를 협상하는 2023년 선불이 있기 몇 달 전에 나온 것입니다.
WBD는 올해 후반에 합병될 것으로 예상되는 스트리머 HBO Max 및 Discovery+뿐만 아니라 다수의 최고 광고 지원 케이블 네트워크를 소유하고 있습니다. WDB는 Nielsen 데이터도 계속 사용할 것입니다. Comscore를 비롯한 여러 다른 잠재고객 측정 제공업체가 있습니다.
업계 분석가들은 Nielsen의 조직 개편이 새로운 모회사의 비용 절감 전략이라고 믿고 있습니다. 앞으로 청중을 측정하는 비용이 증가할 것입니다. 스마트 TV, 케이블 사업자 및 현재 존재하는 TV 시청의 모든 발칸화된 방식을 측정하기 위한 기타 출처의 라이선스 데이터는 TV 다이어리를 우편으로 보내고 TV에 미터를 설치하는 것과 비교할 때 훨씬 더 비쌉니다. 또한 Nielsen은 이제 여러 명의 신뢰할 수 있는 경쟁자와 마주하고 있으므로 고객과 계약을 갱신할 때 수수료를 낮춰야 할 수도 있습니다. 마지막으로, Nielsen을 떠난 경험이 풍부한 경영진은 경쟁업체나 고객에게 다가갈 수 있습니다.
2022년에 TV 시청자 빅 데이터의 선구적인 개발로 Emmy®를 수상한 Bill Harvey는 이제 Nielsen을 그의 많은 고객으로 포함하고 있으므로 Bill에게 이러한 최신 개발에 대해 어떻게 생각하는지 물었습니다. “David Kenny와 Karthik Rao가 계속해서 지휘봉을 잡게 되어 매우 기쁩니다. 그들과 Nielsen의 나머지 리더십 팀은 혁신 권장 사항을 가장 잘 수용했으며 2022년 MRC와 함께 고객과 완전히 새로운 투명하고 협력적인 분위기를 조성하여 빅 데이터를 면적 확률 측정기와 통합할 때의 강력한 요구 사항과 이점에 대해 가르쳤습니다. 패널. 새로운 닐슨입니다. 저는 Nielsen ONE Ads와 대시보드를 통해 클라이언트가 선형, CTV, 컴퓨터 및 모바일에서 캠페인의 모든 상호 조합을 통해 대상에 대한 도달 빈도를 볼 수 있도록 하는 것을 보았습니다. 이것이 바로 세계광고주연맹(World Federation of Advertisers)과 전국광고주협회(Association of National Advertisers)가 원했던 바이며 Nielsen ONE이 많이 사용되어 미디어 믹스의 정교함을 새로운 차원으로 끌어올릴 것이라고 생각합니다.”
출처: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2023/01/05/under-new-ownership-and-continued-competition-nielsen-is-restructuring/