Moncler의 에픽 70주년 기념 캠페인 개봉

패션 브랜드, 특히 명품 브랜드는 직물과 섬유뿐만 아니라 소비자의 욕구를 불러일으키고 현금 포장에서 캐싱으로 전환되기를 바라는 꿈을 가지고 거래합니다. 중국 만리장성에서 열린 펜디의 2020년 패션쇼를 기억하세요. 회사는 비용이 얼마인지 밝히기를 거부했습니다.

이탈리아 아웃도어 브랜드 몽클레르(Moncler)는 이번 캠페인을 통해 창립 70주년을 기념했다. 브랜드가 아티스트, 배우, 영화 제작자와 파트너 관계를 맺거나 초대형 파티를 여는 핑계가 필요한 것처럼 몽클레르는 기념할 만한 70주년 기념 브랜드 캠페인을 연출해야 할 충분한 이유가 있었습니다.

Moncler는 7월과 70월에 70명의 디자이너와 함께 XNUMX x XNUMX 콜라보레이션을 시작하여 XNUMX의 마무리를 알렸습니다.^th 밀라노 두오모의 대대적인 인수로 XNUMX월에 시작된 기념일 캠페인. 모든 접점에 걸쳐 강력한 글로벌 도달 범위를 제공하는 것은 상당한 위업이었습니다.

축하 행사의 전 세계적 영향은 180억 696,000천만 명에 달했습니다. 18.8회 클릭 포함; 9,000만 동영상 조회수, 123건의 광고판, 버스 정류장, 야생 게시글. 언론 포지셔닝 및 증폭에는 인쇄 지배, 70개의 온라인 전통 광고 배치 및 XNUMX개의 전 세계 언론 기사가 포함되었습니다.

그리고 925,000회의 방문을 기록한 마이크로사이트가 있었고 Moncler.com은 캠페인이 진행된 24.9일 동안 70만 회의 방문을 기록했습니다. 또한 48만 명의 유기적 및 유료 도달 범위와 261,000명의 참여를 보인 디지털 및 소셜 인수도 있었습니다.

밀라노, 런던, 뉴욕, 파리, 서울, 청두, 일본 등 142개 도시가 임팩트 도시로 선정되어 전 세계적으로 5.5억 XNUMX만 명이 도달했습니다. 중국에서 총 XNUMX만 명이 도달할 것으로 추정되는 Moncler는 청두 타워의 외관, 항저우 미디어 라이트 쇼, 상하이의 헬기 착륙장을 인수했습니다.

Moncler는 아시아에서의 사업 규모를 밝히기를 거부했습니다. “우리는 비즈니스 정보를 공개하지 않습니다.”라고 브랜드는 말했습니다. "우리는 아시아에서 매우 강력한 브랜드 인지도를 가지고 있으며 모든 주요 아시아 시장에서 우수한 소비자 참여를 유도하고 있다고 말할 수 있습니다."

70일 동안 진행된 이 캠페인은 브랜드가 "진정성, 개성 및 진보적인 순간이 풍부하다"고 말한 정지 이미지와 동영상 이미지로 몽클레르의 70년 여정에서 특별한 순간을 기념했습니다. 그러나 Moncler는 과거에 머물고 싶지 않았고 브랜드의 현재와 미래에 대해서도 이야기하고 싶었습니다.

“즉, 70일 동안 진행된 캠페인 축하 행사에서 Moncler의 가장 아이코닉한 재킷인 Maya를 활용할 수 있는 기회가 있었습니다. 브랜드의 역사”라고 Moncler는 말했습니다.

Moncler Maya는 Palm Angels의 Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens 및 Francesco Ragazzi에 의해 재설계되었으며, 글로벌 아이콘 Platon이 만든 콘텐츠로 그의 첫 번째 패션에서 XNUMX명의 공동 작업자를 촬영했습니다. 운동.

브랜드 측은 “이 놀라운 축하 행사의 마무리로 바로 지난 주에 우리는 사카이의 아베 치토세(Chitose Abe)가 디자인한 70주년 기념 최종 컬렉션과 몽클레르의 다음 70년을 시작하기 위해 만들어진 컬렉션을 소개했다”고 말했다.

“70일 동안 우리는 전 세계 15억 명이 넘는 사람들에게 다가갔고, 그 기간 동안 Alicia Keys가 내레이션을 맡은 최초의 Moncler TV 광고인 Duomo 이벤트와 전 세계의 다양한 도시 이벤트는 도달 범위와 놀라운 참여도를 브랜드에서 확인했습니다.”라고 Moncler는 말했습니다. "모든 것이 제품 출시와 소셜 및 전통적 미디어에 의해 구동되었습니다."

밀라노 도시 미디어의 2단계는 406천만 명의 눈에 도달하는 30개 사이트를 특징으로 합니다.

24월 XNUMX일 밤, Moncler는 밀라노의 두오모 광장에서 창립 70주년을 기념하며 Moncler 역사상 가장 큰 안무 쇼로 패션 위크를 이어받아 새로운 캠페인 라인인 Brand of Extraordinary를 선보였습니다.

“이 70^th 기념일 캠페인은 모든 사람과 브랜드의 여정을 공유하는 동시에 우리가 누구이며 어디로 가는지 보여주는 것이었습니다.”라고 Moncler는 말했습니다. "이것은 브랜드의 여정을 설명하는 감정적인 방법이었습니다. 여정은 반드시 선형적이지는 않지만 항상 다음 단계와 독특하고 특별하게 만드는 방법을 모색했습니다."

두오모에서 열린 쇼는 18,000명의 관중을 끌어모았고 1952명의 공연자로 구성되었습니다. Sadeck Waff가 안무한 700명의 댄서; 200명의 뮤지션과 [디자이너]의 콜라보레이션 이미지 1050개.

공연 영상은 Etienne Russo가 감독했으며 24~48시간의 작업 시간과 두오모에 있는 두 개의 대형 스크린에서 Livecam을 사용했습니다. 한편, 행사의 미디어에는 밀라노의 Out of Home Milano 인수 성명 영향 및 Duomo의 OOH(Out of Home), QR 코드가 포함되었습니다. 사용자를 마이크로사이트로 유도합니다. OOH에는 광고판, 체험 미디어 등의 미디어가 포함되었습니다.

특히 아시아에서 Moncler의 강력한 비즈니스에 비추어 볼 때 TikTok이 이 광란의 일부가 아닐 것이라고 잠시 생각하지 마십시오. “우리 70의 일부로^th 밀라노 두오모에서 열린 기념일 행사에서 우리는 놀라운 안무의 효과를 전 세계 커뮤니티로 확장할 수 있는지 확인하고 싶었습니다.”라고 브랜드는 말했습니다.

“이것이 우리가 [쇼의 안무가] Sadek Waff와 함께 Tik Tok/Douyin Mall에 대한 챌린지를 디자인한 이유입니다. 이것은 전반적으로 강력한 결과를 가져올 수 있었을 뿐만 아니라 아시아 시장에서도 강력한 결과를 가져올 수 있었습니다.”라고 Moncler는 말했습니다.

TikTok 브랜드 미션 및 Douyin 챌린지는 71.5만 명에게 도달했습니다. TikTok은 45.5만 조회수, Douyin은 45.5만 조회수를 기록했습니다. 동영상 조회수는 462억 121만 회에 달했습니다. TikTok은 341억 108,800만, Douyin은 6,800억 ​​102,000만입니다. UGC 비디오는 TikTok이 8.6, Douyin이 199,000으로 8.4의 조회수를 기록했습니다. 참여, XNUMX만, XNUMX TikTok, XNUMX만 Douyin.

Alicia Keys가 내레이션을 맡은 이 영화는 “우리 70년 동안 매우 특별한 랜드마크였습니다.^th 기념일 캠페인”이라고 Moncler는 말했습니다. “우리에게는 현재 및 새로운 세대의 Moncler 애호가들과 브랜드의 여정과 가치를 공유할 방법을 찾는 것이 중요했습니다. Alicia Keys가 이 프로젝트에 참여하게 된 것은 정말 행운이었습니다. 그녀는 내레이션뿐만 아니라 전 세계 시청자와 감정적으로 연결될 수 있었습니다.”

이 영화는 브랜드의 과거, 현재, 미래를 관통하는 포괄적인 2분 편집 외에도 몽클레르의 첫 번째 TV 광고를 기록했습니다.

몽클레르는 "구체적인 숫자를 공개하지는 않지만 이 캠페인과 축하 행사가 브랜드의 모든 차원에 강력한 영향을 미칠 수 있었다는 것을 확인할 수 있다"고 말했다.