높은 가격에도 불구하고 미국 수요는 여전히 강세

미국 스타벅스 고객은 여전히 ​​스타벅스를 합리적인 가격의 사치품으로 보고 있습니다.

회계 10분기 실적에서 시애틀에 본사를 둔 커피 대기업은 회사 역사상 가장 높은 판매일 10일 중 XNUMX일 동안 미국 동일 매장 매출이 XNUMX% 증가했습니다.

스타벅스 CFO Rachel Ruggeri는 회사가 가격을 인상했음에도 불구하고 Yahoo Finance에 "우리는 수요에 문제가 없다고 보고 있습니다."라고 말했습니다. 대변인은 최근 전년 대비 가격 인상을 확인하기 위해 응답하지 않았지만 4년 2022분기 현재 체인 가격은 5개월 동안 12% 상승했습니다.

전반적으로 북미 동일 매장 매출은 평균 티켓이 10% 증가하고 유사한 거래가 9% 증가함에 따라 1% 증가했습니다. 평균 티켓의 증가는 "가격 책정과 관련이 있습니다. 우리가 작년에 취한 가격 변동의 분석입니다."라고 그녀는 말했습니다.

Ruggeri는 "우리의 가격은 주로 인플레이션 압력에 따라 결정되었으므로 올해 티켓은 우리가 그것을 포착했을 때 분석으로부터 이익을 얻고 있습니다"라고 덧붙였습니다.

더 높은 가격은 올해 하반기에 예상되는 안도감과 함께 일시적인 미래를 위해 여기에 있는 것으로 보입니다.

그녀는 "올해 후반기에는 가격이 과거 수준으로 되돌아가는 것을 볼 수 있을 것이므로 티켓이 완화되고 전체 거래가 증가하는 것을 보게 될 것"이라고 말했습니다.

스타벅스는 미국 동일 매장 매출의 7%-9%라는 연간 지침을 재확인했으며 티켓 크기와 거래 사이의 균형이 더 잘 맞을 것으로 기대했습니다.

이번 주 초 제롬 파월 연준 의장은 물가가 더 느린 속도로 상승하고 있다고 말했습니다. 그의 최근 기자회견. 우리는 이제 처음으로 디스인플레이션 과정이 시작되었다고 말할 수 있습니다. 우리는 그것을 볼 수 있습니다.”

그러나 스타벅스는 아직 그것을 보지 못했다. Ruggeri는 "오늘날 디스인플레이션으로 인한 실질적인 영향은 보이지 않습니다."라고 말했습니다.

"우리는 전반적인 물류 측면에서 증가를 보았습니다. 그 중 일부는 수요로 인한 것이지만 공급망 전반에 걸쳐 여전히 문제가 있다는 사실이기도 합니다."

이야기는 계속됩니다.

"약간의 완화"를 보인 두 가지 범주는 커피와 플라스틱과 같은 일부 상품 가격입니다.

그녀는 "전반적으로 우리는 23 회계연도에 인플레이션이 22 회계연도만큼 높지는 않지만 여전히 높은 수준을 보이고 있지만 여전히 상승하고 있다"고 덧붙였다.

미국 고객은 끝까지 충성도를 유지합니다. "우리는 고객이 많은 불확실성과 경제적 문제에 직면하고 있다는 것을 이해하지만 오늘날 우리 수요에 문제가 있는 것은 아닙니다."

그렇기 때문에 스타벅스는 보상 프로그램을 통해 인센티브를 계속 제공할 계획입니다.

“저희는 할인이나 그런 성격의 이동을 계획하지 않습니다. 우리는 보상 프로그램을 지속적으로 성장시키고 있으며 이는 고객을 위한 가치를 창출합니다.”

1분기 미국 스타벅스 리워드 로열티 프로그램의 90일 활성 회원 수는 전년 동기 대비 15% 증가한 30.4만 명에 달했습니다. 회원들은 분기 동안 계정에 기록적인 3.3억 달러를 추가했습니다.

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Brooke DiPalma는 Yahoo Finance의 기자입니다. Twitter에서 @를 팔로우하세요.브룩 디 팔마 또는 그녀에게 이메일을 보냅니다. [이메일 보호].

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