VfB 슈투트가르트, 해외 입지 확대에 진정성 있고 진보적이기를 원하다

오스틴의 Q7,000 스타디움에서 불과 2명의 팬들 앞에서 열린 두 분데스리가의 친선 경기를 성공으로 묘사하는 것은 다소 이상할 수 있습니다. 그러나 VfB 슈투트가르트와 쾰른 모두 최근 역사상 처음으로 미국을 방문했으며 분데스리가가 독일 이외의 지역으로 입지를 확장하기를 원했기 때문에 이것은 필요한 첫 번째 단계였습니다.

게다가, 텍사스 수도에서 수천 명의 방문객이 게임을 치르게 한 비정상적인 추운 날씨와 오스틴 FC의 도시 내 프로모션 부족도 참석률을 떨어뜨렸을 수 있습니다. 궁극적으로, 슈투트가르트, 쾰른에 4-2 승리 미국 투어의 각주로 남을 것입니다.

사실 오스틴 FC의 새로운 훈련 시설에서의 훈련 세션, 텍사스 대학교 롱혼스 훈련 시설 방문, 휴스턴에서 열린 텍사스와 워싱턴 사령관 간의 NFL 경기는 아마도 독일 대표단에게 더 큰 인상을 남길 것입니다.

무엇보다도 이러한 방문은 미국 스포츠의 잠재력을 강조할 것입니다. 또한 상품, 훈련 시설 및 일반 인프라 측면에서 일부 분데스리가 팀과 미국 스포츠 팀 간의 격차를 강조할 것입니다.

슈투트가르트 감독 마이클 윔머(Michael Wimmer)는 경기 후 "트레이닝 시설을 어떻게 구성했는지 뿐만 아니라 농구와 같은 미국 스포츠도 여행에서 가져갈 수 있는 것이 많다"고 말했다. Wimmer는 또한 낮은 출석률을 경시했습니다. “우리가 미국에 온 것은 이번이 처음입니다. 우리는 흔적을 남기려고 노력할 뿐이고, 더 자주 와서 자신을 잘 표현하고 계속해서 잘 플레이하면 더 많은 사람들이 올 것입니다.”

VfB Stuttgart Rouven Kasper의 마케팅 및 영업 이사는 "전체 그림을 보고 싶습니다."라고 말했습니다. “이것은 모든 분데스리가 클럽의 주제입니다. 다른 리그에 뒤처지는 것에 대해 불평할 수는 없지만 우리 스스로 그 주제를 다루어야 합니다. 우리가 전체의 일부라는 것을 적극적으로 받아들이고 국제적으로 보여야 경쟁력을 가질 수 있습니다.”

Kasper는 해외 시장에서 독일 클럽의 브랜드를 성장시키는 방법을 알고 있습니다. Kasper는 슈투트가르트에 입사하기 전에 바이에른 뮌헨에서 아시아 지역 사장으로 재직했습니다. 2016년부터 2019년까지 Kasper는 중국에서 바이에른을 설립하는 데 도움을 주었고 이제 그는 슈투트가르트에서 새로운 역할을 맡을 때 그 노하우를 사용하려고 합니다.

Kasper는 그가 말하는 내용을 알고 있습니다. 그의 전 상사인 바이에른 뮌헨의 CEO 올리버 칸은 지난 여름 레코드마이스터의 미국 여행에서 충분한 독일 팀이 미국 여행을 떠나지 않는다고 한탄했습니다. Bayern과 Paderborn만이 미국에 있었다. 이번 겨울, 슈투트가르트와 쾰른은 세인트루이스에 새 경기장을 개장한 레버쿠젠에 합류하여 미국에 분데스리가 XNUMX개 팀을 보유하게 되었습니다.

2026 FIFA 월드컵을 염두에 두는 것뿐만 아니라 해당 시장을 확보하는 것이 매우 중요합니다. 전국적으로 상위 리그는 텔레비전 자금에 관한 한도에 도달했으며 분데스리가는 프리미어에 크게 뒤쳐져 있습니다.PINC
League, LaLiga, 심지어 Italien Serie A까지 독일 밖에서 TV 수익을 창출하는 경우.

Kasper는 "[전국적으로] 우리는 그 분야에서 큰 도약을 할 수 없을 것입니다."라고 말했습니다. "우리는 집중하고 싶은 XNUMX개, XNUMX개 시장이 있고 미국은 우리가 주요 시장으로 간주하는 곳입니다."

Kasper는 또한 분데스리가가 미국으로부터 배울 수 있고 또 배워야 한다고 믿습니다. 축구뿐만 아니라 축구, 농구 등 스포츠를 비즈니스로 이해한 시장이다. Kasper는 "우리가 여전히 큰 발걸음을 내딛을 수 있는 시장입니다."라고 말했습니다.

Kasper는 "관련성을 만들어야 합니다."라고 지적했습니다. “현장에 있을 때만 그렇게 할 수 있습니다. 마음을 열어야 합니다.”

Kasper는 독일에서 가장 부유한 주 중 하나인 Baden-Württemberg에 위치하고 있으며 Mercedes를 주주로 두고 있는 회사가 Bundesliga 클럽을 사용하여 관련성을 높일 수 있으므로 클럽과 관련된 회사가 성장의 중요한 메커니즘이 될 수 있다고 믿습니다. 미국. "축구는 문을 여는 것입니다." Kasper가 말했습니다.

그러나 가장 중요한 것은 클럽이 해외에서 성장할 때 진정성을 원한다는 것입니다. Kasper는 "바이에른에서 했던 방식과는 매우 다릅니다."라고 말했습니다. 물론 바이에른은 이미 잘 알려진 브랜드이며 미국의 많은 대형 스포츠와 눈높이를 맞출 수 있는 재정적 수단을 가지고 있습니다. 슈투트가르트는 아직 초기 단계에 있으며 자체 이미지를 개발하기를 원합니다.

그렇다면 슈투트가르트의 다음 단계는 무엇이며 슈투트가르트와 같은 소규모 클럽이 바이에른 및 다른 리그와의 격차를 어떻게 좁힐 수 있을까요? 캐스퍼는 “다른 리그보다 더 열심히 해야 한다.

전반적으로 Stuttgart는 이것이 강력한 첫 단계라고 믿습니다. Kasper는 “핵심은 항상 슈투트가르트입니다. “우리는 진보적이어야 하고 어쩌면 더 공격적이어야 합니다. 우리는 리그뿐만 아니라 클럽도 공격해야 합니다. 그러나 가장 중요한 부분은 진정성을 유지하는 것입니다.”

Manuel Veth는 호스트입니다. 분데스리가 게겐프레싱 팟캐스트 미국 지역 관리자 이적 시장. 그는 또한 Guardian, Newsweek, Howler, Pro Soccer USA 및 기타 여러 매체에 기고했습니다. 트위터에서 그를 팔로우하세요: 뿡 빵뀨