2018 VidCon에서 니켈로디언 부스를 찾은 조조 시와 팬들(Photo by Charley Gallay/Getty Images for) ... [+]
니켈 로디 언에 대한 게티 이미지
지난 XNUMX년 동안 캘리포니아 주 오렌지 카운티로의 가장 큰 연례 이주 중 하나는 샌후안 카피스트라노로의 제비 떼가 아니라 인근 애너하임으로의 인플루언서를 좋아하는 XNUMX대와 XNUMX대들의 무리였습니다. VidCon, 온라인 크리에이터들의 OG 모임, 이를 뒷받침하는 플랫폼과 회사, 팬에게 다가가려는 브랜드 등이 있습니다.
이번 주 VidCon은 디즈니랜드 길 건너편 애너하임 컨벤션 센터에서 열린 마지막 트윈스 모임(Gathering of the Tweens) 이후 XNUMX년 만에 원래의 고향으로 돌아왔습니다. 파라마운트의 소비자 제품 및 경험 부문 사장인 Pam Kaufman은 "예전보다 크게 변했다면 정말 즐거운 시간이 될 것"이라고 말했습니다.
아마도 2022년에 가장 눈에 띄는 변화는 리드 스폰서가 될 것입니다. YouTube는 2010년 Century City 호텔 지하 연회장에서 열린 첫 번째 VidCon에 등장한 동영상 플랫폼에서 크리에이터들의 열렬한 팬을 본 후 수년간 최고의 위치를 차지했습니다.
올해 소셜 미디어 가드가 바뀌면서 주요 스폰서는 봉쇄 기간 동안 전 세계적으로 1억 명 이상의 사용자를 확보한 신생 TikTok이 될 것입니다. 지난 몇 년 동안의 YouTube와 마찬가지로 TikTok은 XNUMX개의 다른 패널과 함께 업계 기조 연설의 헤드라인을 장식할 것입니다.
"Tik Tok이 등장한다는 사실은 정말 큰 변화입니다."라고 VidCon SVP 마케팅 및 커뮤니케이션 Sarah Tortoreti는 말했습니다. 그는 SVP 운영 Colin Hickey와 함께 조직의 공동 리더입니다. “그것은 우리에게 새로운 종류의 에너지를 줍니다. 올해 주목받는 선수 중 절반 이상이 새로운 선수입니다.”
수석 스폰서의 변경은 정기적으로 진행되는 배경 소음에 영향을 미치지 않을 것입니다. 젊은 팬들이 컨벤션 센터의 넓은 부지에서 가장 좋아하는 영향력 있는 사람을 발견할 때 Shea Stadium 시대 비틀즈의 마이크가 터지는 데시벨 수준에 종종 접근합니다.
지난 몇 년간과 마찬가지로 VidCon은 실제로 XNUMX개의 쇼가 하나로 합쳐질 것입니다. 목요일에는 최고 플랫폼, 브랜드 및 유통업체 경영진이 가끔 혼란을 겪는 꼭대기 층에 안전하게 자리 잡은 XNUMX일 업계 트랙이 예정되어 있습니다.
수요일 밤부터 일요일까지 두 개의 다른 "쇼"가 업계의 다른 부분을 대상으로 진행됩니다. 즉, 영향력 있는 사람들이 자신이 하는 일에 대해 동료들과 이야기할 수 있도록 팬과 물리적으로 분리된 제작자 트랙입니다. 그리고 30,000층에는 XNUMX만여 명의 열정적인 젊은 팬들과 무감각하게 고통받고 있는 그들의 가족들을 위한 커뮤니티 트랙 및 전시장이 있습니다.
테마파크, 호텔, 게임, 라이브 무대 이벤트 및 투어도 감독하는 Kaufman은 "이것은 더 이상 부수적인 사업으로 간주되지 않습니다. 이것이 VidCon이 소비자 제품 및 경험의 일부인 이유입니다"라고 말했습니다. “우리 콘텐츠의 모든 수익 창출을 한 공간에 담는 것입니다. 소비자 인사이트를 통해 8세 어린이들은 연예인, 회장, 교사보다 인플루언서를 더 신뢰하는 것으로 나타났습니다. 이것이 VidCon이 그토록 흥미로운 이유입니다. 우리는 누가 가는지 보고 싶습니다.”
올해 350명의 주요 크리에이터 중에는 캔자스 태생의 크리에이터인 MrBeast, 자신의 인기 있는 스턴트 비디오를 사용하여 자선 기금을 모금하는 MrBeast, TikTok의 메가스타 Charli D'Amelio, VidCon의 공동 창립 형제인 Hank와 존 그린.
기업 후원자에는 Amazon의 다양한 부분이 포함됩니다.
다른 연사로는 Reese Witherspoon이 최근 인수한 제작사 Hello Sunshine의 COO Liz Jenkins, MSNBC 사장 Rashida Jones, Lionsgate 디지털 마케팅 부사장 Falon Fatemi, Universal Pictures 글로벌 디지털 마케팅 부사장 Nicole Schlegel, 사랑 + 힙합 스타 Rasheeda Frost, Pocket.Watch 창립자 Chris Williams, Nestle', Chipotle 및 Duolingo의 최고 소셜 미디어 임원이 출연합니다.
그리고 Roblox 등 주목할만한 제품의 등장
에픽게임즈, 그 뒤를 이은 회사 Fortnite 및 Unreal Engine 3-D 그래픽 소프트웨어는 최근 인수한 봉쇄 시대의 히트작을 조명하는 부스를 마련할 예정입니다. 가을 친구들 ( Fortnite 버스는 이전에 전시장에 모습을 드러냈습니다.)
PWC에 따르면 VidCon의 애너하임 재출현은 모든 무역 박람회에서 험난한 XNUMX년 만에 다시 등장했지만, PWC에 따르면 이 부문은 전염병 봉쇄와 온라인 전용 이벤트 기간 동안 잃었던 기반 중 일부를 "복수"했습니다.
회복이 잘 진행되고 있지만 PWC는 여전히 이 부문이 새 보고서 예측 기간의 마지막 해인 2026년 이후까지 팬데믹 이전 수익 수준으로 완전히 회복되지 않을 것으로 예측하고 있습니다.
"새로운 변종이 등장함에 따라 추가적인 제한이 시행될 위험은 여전히 지속적인 우려로 남아 있지만 현재 상황으로는 무역 박람회가 향후 2년 동안 미국에서 가장 빠르게 성장하는 BXNUMXB 부문으로 대유행에서 벗어날 것으로 예상됩니다." 보고서는 말합니다.
가장 큰 변화는 독특하고 가치 있는 경험을 위한 잠재력을 지닌 오프라인 이벤트와 참가자에 대한 심층적인 데이터와 글로벌 도달 범위를 제공하는 온라인 스트림의 지속적인 하이브리드화일 것입니다.
실제로 2020년 폐쇄 여름 동안 VidCon만큼 온라인 경험에 더 많은 투자를 한 조직은 없었을 것입니다. 직접 모임을 12주간의 온라인 업계 강연, 제작자 출연, 사용법 세미나 등으로 대체하여 일주일에 평균 15개의 온라인 이벤트를 진행했습니다. , Tortoreti가 말했습니다. 145개국의 시청자가 그해 여름에 적어도 하나의 이벤트를 시청했습니다.
Tortoreti는 "우리는 그해 여름에 매우 야심적이었고 브랜드를 변경했습니다."라고 말했습니다.
다양한 기술 플랫폼을 사용하고 즉석에서 작동 방법을 배우는 직원과 함께 진행되는 이러한 까다로운 온라인 일정은 2020년 가을까지 조정되었습니다. 그럼에도 불구하고 VidCon Now는 매일 VidTalks 비디오 세그먼트를 통해 조직 제공 서비스의 정규 부분으로 남아 있습니다. Tortoreti는 LinkedIn과 YouTube에서 업계 발전을 소개하는 일반 이메일과 LinkedIn 뉴스레터, 그리고 주당 XNUMX~XNUMX개의 다른 온라인 세션을 제공한다고 말했습니다.
전염병이 잦아들고 쇠퇴하면서 조직은 또한 호주 멜버른에서 세 번의 국제 모임을 개최했으며, 애너하임에서 열린 마지막 모선 모임 이후 런던에서 두 번 더 모임을 열었습니다. Kaufman은 다른 국제 VidCon이 올해 말 멕시코 시티와 마드리드에서 발표되었으며 내년에는 더 많은 행사가 열릴 것이라고 말했습니다.
VidCon Anaheim은 또한 커뮤니티 스테이지에서의 "대부분"의 크리에이터 출연 스트리밍은 물론 다른 주요 무대 및 경기장 무대에서의 출연도 포함하는 온라인 구성 요소를 제공합니다. 장점: 애너하임에 갈 수 없는 멀리 떨어져 있는 팬들에게 VidCon 경험을 더 많이 배포할 뿐만 아니라 비명을 지르는 소리도 배포할 수 있습니다.
출처: https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/06/20/vidcon-and-its-screaming-tweens-return-to-anaheim-after- three-year-pandemic-interruption/