시청자는 Super Bowl 2023 광고에 대해 덜 흥분합니다

올해는 또 다른 인상적인 그룹을 선보입니다. 슈퍼볼 광고 John Travolta에서 Grease에서 Bryan Cranston 및 Aaron Paul에 이르기까지 그의 댄스 동작 중 일부를 재현하여 Breaking Bad에서 마약 요리 역할을 되풀이하는 등 사람들이 이야기하도록 설계되었습니다.

그러나 시청자들은 올해 이러한 것들에 대해 흥분하지 않을 수 있습니다. 슈퍼 볼 광고. 데이터 기반 클라우드 기반 마케팅 기술 회사인 Zeta Global의 설문 조사에 따르면 18%의 사람들만이

광고를 위해 Super Bowl LVII를 시청하게 되어 기쁩니다.

그것은 지난 몇 년 동안 감소했습니다. 다른 설문 조사에서 발견 대략 40%에서 50%가 광고를 위해 게임을 봅니다. 그리고 그 수치는 여성들 사이에서 훨씬 더 높아집니다. 그들 중 최대 60%는 과거에 슈퍼볼을 보다 광고를 위해.

그렇다면 특히 게임 전 과대 광고와 광고 품질이 예년과 동일해 보이는 올해에 왜 변화가 있을까요?

“슈퍼볼은 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 다양한 요소(게임, 광고, 하프타임 쇼 및 음식)를 갖춘 몰입형 경험입니다. Steinberg, Zeta의 CEO 겸 공동 설립자. "사람들은 여전히 ​​광고를 보고 싶어하지만(응답자의 18%), 산만함은 브랜드가 소음을 극복하기 위해 모든 채널을 대상으로 하는 가치가 높은 잠재 고객을 통해 보다 효율적으로 마케팅해야 할 필요성을 강조합니다."

예를 들어, 사람들은 설문 조사에서 게임에 대해 더 기대되는 다른 사항을 언급했습니다. 가장 큰 그룹인 22%는 NFL 열혈 팬으로서 자신의 지위를 반영할 수 있는 게임 자체에 흥분된다고 말했습니다. 그들은 또한 이번 시즌에 최소 16개의 게임을 시청했다고 말했습니다.

또 다른 16%는 처음으로 쇼의 헤드라인을 장식할 하프타임 공연자 Rihanna를 보기 위해 경기를 볼 계획이라고 말했습니다. Dr. Dre, Eminem, Mary J. Blige 등과 함께한 작년 하프타임 공연 29만 가구 이상, 그래서 그것은 기대와 일치합니다.

그리고 이렇게 많은 수의 비축구 팬을 끌어들이는 모든 게임에서 예상할 수 있듯이 14%는 스낵에만 흥분한다고 말합니다. 그것은 또한 사람들이 대면 모임에 열광한다는 생각을 강화합니다.

Covid-2021 백신이 최근에 출시되었고 많은 사회적 거리두기 예방 조치가 시행된 19년에는 더 드물었습니다. 지난해 이맘때에도 지역 감염 급증으로 일부 대면 축하 행사 계획이 무산됐다.

또한 슈퍼볼 광고가 배포되는 방식의 변화도 시청자의 흥분 수준에 영향을 미칠 수 있습니다. 이제 많은 회사들이 게임 전에 광고를 온라인으로 공개하거나 광범위한 미리 보기를 제공하므로 게임 중에 시청자를 놀라게 할 것이 거의 없습니다.

감소된 흥분이 미래에도 지속될 수 있습니다. Steinberg는 “올해의 결과를 보기 전에는 시청자들이 내년 슈퍼볼에 어떤 관심을 갖게 될지 예측하기가 쉽지 않습니다. “그러나 변하지 않을 것이며 마케터에게 계속해서 도전이 될 한 가지는 브랜드가 시선을 놓고 경쟁하고 소비자 의도에 따라 행동하는 방법입니다. 더 깊은 지능으로 앞서 나갈 수 있고, 더 나은 옴니채널 경험을 만들고, 더 흥미로운 마케팅 크리에이티브를 가질 수 있는 마케터가 게임에서 승리할 것입니다.