Walmart, 패션 디자이너 Brandon Maxwell의 첫 번째 봄 컬렉션 데뷔

쇼핑객들이 봄을 준비하는 가운데, 월마트는 예산에 맞춰 스타일을 찾는 소비자들의 관심을 끌기 위해 새로운 패션을 선도하는 의류를 선보이고 있습니다.

소매업체는 월마트의 독점 의류 브랜드인 Free Assembly와 Scoop의 봄 컬렉션을 공개합니다. 이 브랜드는 패션 디자이너이자 브라보 '프로젝트 런웨이' 심사위원인 브랜든 맥스웰(Brandon Maxwell)의 첫 번째 브랜드입니다. Maxwell은 자신의 럭셔리 브랜드를 보유하고 있으며 Michelle Obama에서 Lady Gaga에 이르기까지 유명 여성들에게 옷을 입힌 이력이 있습니다. 월마트는 지난 봄 그를 브랜드의 크리에이티브 디렉터로 임명했습니다.

새로운 컬렉션에는 의류와 액세서리가 포함되어 있으며 앞으로 몇 주 안에 웹사이트와 일부 매장에 출시될 예정입니다. 이는 단지 양말, 티셔츠, 기타 기본 제품을 판매하는 곳이 아닌 합리적인 가격의 패션을 판매하는 곳으로 알려지려는 Walmart의 야심찬 노력의 일환입니다. 월마트의 연간 수익 중 거의 60%가 식료품점에서 나오지만 의류, 가정 장식 및 기타 일반 상품은 더 높은 수익을 창출하고 쇼핑객의 장바구니에 담는 품목 수를 늘릴 수 있습니다.

Maxwell은 고객이 탑, 드레스 및 금속 스터드, 인증된 비건 가죽, 독특한 데님 워싱과 같은 기타 품목의 고급스러운 디테일을 보게 될 것이라고 말했습니다. 봄 컬렉션 품목의 가격은 8달러에서 75달러까지 다양합니다.

“사람들이 우리가 정말 자랑스러워하는 품질을 느끼기를 바랍니다.”라고 그는 말했습니다. "의류는 친밀한 경험이며, 그것이 당신에게 어떤 느낌을 주는지에 관한 것입니다."

Walmart US의 의류 및 개인 브랜드 부사장인 Denise Incandela는 Maxwell의 독특하고 다채로운 제품이 Walmart가 고객의 옷장에서 더 많은 점유율을 차지하는 데 도움이 될 것이라고 말했습니다.

Free Assembly 및 Scoop과 함께 Walmart는 두 가지 독점적이고 고급 브랜드인 Sofia Jeans를 보유하고 있습니다. 이 브랜드는 여배우 Sofia와 함께 개발한 라인입니다. 베르가라; 인수된 브랜드 Eloquii에서 영감을 받은 플러스 사이즈 여성 라인인 Eloquii Elements도 있습니다. Champion의 운동복과 Justice의 여아 의류 및 액세서리를 포함하여 웹사이트와 매장에 더 많은 국내 브랜드를 추가했습니다.

월마트는 의류 판매 성장이나 매출 수치 공개를 거부했지만, 월마트의 전략이 성과를 거두고 있다는 징후가 몇 가지 있습니다. 지난 주 실적 발표에서 Doug McMillon CEO는 의류를 휴가 분기의 가장 강력한 카테고리 중 하나로 꼽았습니다.

봄 컬렉션이 출시됨에 따라 Walmart는 자체 브랜드를 홍보하기 위해 매장과 웹사이트를 활용하고 있습니다.

Free Assembly의 봄 컬렉션에는 남성, 여성, 아동 의류 전반에 걸쳐 거의 500개 품목이 포함되어 있습니다. 이번 컬렉션은 1,000개 매장에서 판매될 예정이며 이는 해당 소매업체의 미국 내 20개 이상의 매장 중 약 4,700%에 해당합니다. 지난 봄보다 두 배나 많은 매장이다.

Incandela는 “이것은 매장 수를 늘려 브랜드를 노출시키는 가장 큰 방법 중 하나입니다. 왜냐하면 사람들은 매장에서 제품을 본 다음 온라인과 매장에서 구매하기 때문입니다.”라고 Incandela는 말했습니다.

Scoop의 여성 컬렉션은 500개 매장과 Walmart 웹사이트에서 판매될 예정입니다. 데님과 스커트부터 슈즈까지 56피스로 구성됐다.

패션 분야에 대한 회사의 추진은 Walmart가 웹 사이트에 통합할 수 있는 기술을 갖춘 가상 피팅룸 스타트업인 Zeekit을 인수하도록 영감을 주었습니다.

월마트도 매장에서 상품이 어떻게 보이는지 실험하고 있습니다. Walmart는 Walmart가 소유한 국내 브랜드를 선보이기 위해 아칸소주 Bentonville 본사 근처 매장을 개조했습니다. 통로를 넓히고 조명과 마네킹을 추가했으며 브랜드 매장을 전면에 배치했습니다.

Incandela에 따르면 이 디자인은 더 많은 매장에서 사용될 것이라고 합니다.

Incandela는 “우리는 제품을 영웅으로 만들고 고객이 제품의 품질과 스타일을 볼 수 있도록 복잡함을 없애고 싶었습니다. 실제로 효과가 있었습니다.”라고 말했습니다. “고객은 둘러보고 발견할 수 있는 영감을 주는 쇼핑 경험을 찾고 있습니다.”

지난해 미국 내 산업 전반의 의류 판매량은 달러와 단위 모두에서 팬데믹 이전 수준을 넘어섰습니다. 시장조사업체 NPD그룹에 따르면 지난해 이 카테고리 매출은 246.2억 달러로 사상 최대치를 기록했다. 이는 9년보다 2019%, 33년보다 2020% 증가한 수치다.

NPD의 패션 의류 산업 분석가인 Kristen Classi-Zummo는 "올 봄 의류 소매업체들은 미국인들이 백신을 접종하고 더 많은 사회적 활동을 기대한 후 자유롭게 옷장을 새로 고치기 위해 몇 달을 보냈기 때문에 비교가 어려울 것"이라고 말했습니다.

그녀는 2022년에는 일부 쇼핑객이 명품 제품을 사거나 할인 상품을 찾는 등 의류 판매가 줄어들 것으로 예상합니다.

Incandela는 쇼핑객들이 날씨가 따뜻해짐에 따라 생동감 넘치는 제품을 원하고 평범함을 원한다고 말했습니다. 그녀는 음식 가격 등이 오르기 때문에 가치도 중요하다고 말했습니다.

“두 컬렉션 모두 사람들이 인플레이션을 염두에 두고 있기 때문에 사람들이 행복하고 즐겁게 현대적이고 새로운 방식으로 자신을 표현하도록 할 것입니다.”라고 그녀는 말했습니다.

DA Davidson의 소매 분석가인 Michael Baker는 Walmart의 스타일리시한 제품이 "좀 더 중산층 고객이 약간의 거래를 하는 데" 도움이 될 수 있다고 말했습니다. 식료품을 사거나 전구를 사러 가게로 달려가는 동안 그녀는 살 블라우스도 보게 될 수도 있다고 그는 말했습니다.

“나는 그것을 반드시 교통 운전자로 보지는 않습니다”라고 그는 말했습니다. "나는 그것을 바구니 강화제로 더 많이 봅니다."

Wells Fargo의 조사에 따르면, 팬데믹 기간 동안 아마존이 월마트를 제치고 미국 최고의 의류 소매업체가 된 이후 패션 추진은 경쟁적인 움직임이기도 합니다.

베이커는 인플레이션과 경제 재개로 인해 지갑이 당기고 오미크론 정점이 후퇴함에 따라 고객이 월마트에서 옷을 입을 가능성이 더 높다고 말했습니다.

그는 “역풍과 순풍이 결합해 월마트에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다”고 말했다. "아마도 사람들은 나가서 옷장을 새로 고치고 싶어할 것입니다. 그러면 소비자가 다른 곳에서 약간의 압박감을 느낄 것이기 때문에 Walmart의 시장 점유율 잠재력이 있습니다."

베이커는 월마트가 성공적인 개인 패션 브랜드를 출시하고 해당 브랜드를 매장의 중심으로 삼고 저렴하고 세련된 명성을 얻은 대형 소매업체인 Target의 플레이북을 따르고 있다고 말했습니다.

미국 최대의 식료품점인 월마트는 여전히 패션 분야의 역량을 키우고 있으며 매장에서 의류를 진열하는 방법을 배우고 있다고 그는 말했습니다. 그러나 그는 계속해서 식료품 판매와 유행을 선도하는 의류 판매에는 수명이 짧다는 공통점이 있다고 말했습니다.

“패션의 가장 큰 위험은 가격 인하입니다.”라고 그는 말했습니다. “패션은 부패하기 쉬운 것입니다.”

공개: NBCUniversal은 Bravo와 CNBC의 모회사입니다.