Walmart, Roblox와 함께 메타버스 진입

월마트 월요일 온라인 게임 플랫폼에서 두 가지 경험으로 메타버스에 진입합니다. Roblox.

가상 세계에 대한 이 거대 소매업체의 첫 번째 진출은 장난감을 떨어뜨리는 비행선, 인기 있는 아티스트와 함께하는 음악 축제, 다양한 게임, 가상 상품 매장, 즉 고객이 Walmart의 매장에서 찾을 수 있는 것과 일치하는 "verch"를 특징으로 합니다. 매장 및 웹사이트에서.

두 가지 경험을 Walmart Land와 Walmart의 플레이 유니버스라고 합니다.

Walmart는 특히 팬데믹이 쇼핑 습관을 뒤흔들고 소셜 미디어, 앱 및 게임 웹사이트에 대한 소비자의 참여를 촉진한 후 쇼핑객에게 다가갈 수 있는 새로운 방법을 실험하고 있습니다.

큰 상자 소매점 쇼핑 가능한 라이브 스트리밍 이벤트를 주최했습니다. 틱톡에서, 트위터 과 유튜브. Allrecipes, 부모님, Better Homes & Gardens를 소유한 미디어 회사인 Meredith와의 파트너십을 통해 식사 레시피를 만들었습니다. 또한 증강 현실 기반 도구를 출시했습니다. 핀터레스트 이를 통해 쇼핑객은 가구나 장식이 자신의 집에서 어떻게 보일지 알 수 있습니다.

월마트의 최고 마케팅 책임자인 윌리엄 화이트(William White)는 Roblox가 메타버스(metaverse)와 그 너머의 움직임을 고려할 때 Walmart의 시험장 역할을 할 것이라고 말했습니다. 그는 경험이 차세대 쇼핑객, 특히 일반적으로 25세 이하로 정의되는 Z세대를 염두에 두고 설계되었다고 말했습니다. White는 회사가 파트너십을 통해 배우기를 찾고 있다고 말했습니다.

“우리는 어떻게 문화 대화의 관련성을 높이고 있습니까? 커뮤니티와 참여를 어떻게 발전시키고 있습니까? 젊은 청중에게 브랜드 호감도[관점]에서 바늘을 어떻게 옮기고 있습니까?” 그는 말했다. "이것이 우리가 여기서 달성하려는 것입니다."

월마트 메타버스 관련 상표 조용히 출원 올해 초. 일부 상표는 가상 상품을 만들거나 판매하고 사용자에게 가상 통화와 대체 불가능한 토큰 또는 NFT를 제공하는 데 관심이 있음을 나타냅니다.

White는 Walmart가 해당 상표를 사용할지 여부 또는 방법을 공유하지 않았습니다.

그는 현재로서는 월마트가 몰입형 경험으로 돈을 벌지 못할 것이라고 말했다. 게이머는 토큰 및 기타 보상을 획득하여 Roblox의 가상 상품에 사용할 수 있습니다. 토이 라벨 LOL 서프라이즈 등 전국 브랜드! 그리고 Skullcandy 헤드폰은 지불 방식이 아닌 Roblox의 젊은 게이머층에 대한 인기도를 기반으로 경험에 포함되었다고 그는 말했습니다.

그러나 월마트는 브랜드를 포함하기 위해 비용을 부과하거나 사람들의 가상 경험을 실제 매장 방문이나 온라인 구매로 전환함으로써 미래에 돈을 벌 수 있다고 화이트는 말했다.

Walmart Land의 XNUMX월 가상 콘서트인 "Electric Fest"에는 Madison Beer, Kane Brown 및 Yungblud가 출연합니다.

월마트는 가상 세계와 물리적 세계 사이의 점을 연결하려고 노력하고 있습니다.

Universe of Play에는 Razor 스쿠터, Paw Patrol 및 Jurassic World 캐릭터와 같이 휴가 시즌을 위한 Walmart 최고의 장난감 목록에 있는 항목이 포함된 게임이 있습니다. Walmart Land에는 Bubble의 스킨 케어 제품 및 Sharon C의 Uoma의 메이크업과 같은 소매업체의 Z세대 중심 뷰티 브랜드의 특대 품목과 독점 패션 라인의 의류가 있는 가상 탈의실이 있습니다. 자유 집회와 같은.

Roblox는 동안 많은 신규 사용자를 유치했습니다. 코로나바이러스 전염병 과 작년에 주식 시장에 데뷔. 회사에 따르면 게임 플랫폼은 32.6년 2020만 명의 일일 활성 사용자에서 52만 명 이상으로 성장했습니다. 역사적으로 더 많은 어린이와 십대를 ​​끌어 왔지만 회사는 더 넓은 연령대의 사용자를 끌어들이고 있다고 말했습니다.

플랫폼은 인앱 구매에서 대부분의 돈을 벌지만, 온라인 광고 테스트 그리고 내년에 더 광범위한 광고를 추진할 계획입니다.

Roblox의 시장 가치는 약 21.2억 달러이지만 올해 들어 주가가 지금까지 거의 66% 하락했습니다.

Roblox의 사용자 기반이 성장함에 따라 더 많은 소매업체와 브랜드가 뛰어들었습니다. 여기에는 Ralph Lauren과 같은 고급 디자이너와 PacSun과 같은 XNUMX대 지향 브랜드가 포함됩니다. 스포츠 신발 브랜드 Vans는 Roblox에 가상 스케이트 파크를 보유하고 있습니다.

In 올해 리뷰 블로그 게시물, Roblox는 17세 이상의 사용자를 위한 최고의 목적지를 포함하여 브랜드 경험의 성공을 강조했습니다. Nikeland 포함, 사람들의 아바타가 덩크 콘테스트에 참가하거나 회사 장비를 입어볼 수 있는 곳, 사용자가 한정판 가상 아이템 부티크를 둘러보고 아바타가 포즈를 취할 수 있는 구찌 가든(Gucci Garden)이 있습니다.