Walmart, Dodo 파트너십으로 반려동물 부모 시장 공략

발 마르WMT
t는 반려동물 중심 미디어 브랜드 더도도(The Dodo)와의 협업으로 반려동물 카테고리 영역을 확대할 계획이다.

소매업체는 오늘 개 의류, 장난감, 액세서리 및 Vox Media의 한 부문이자 전 세계적으로 가장 많이 본 애완 동물 및 동물 관련 콘텐츠 제작자인 Dodo의 편집자가 선택한 기타 제품을 판매하고 있다고 발표했습니다. 미디어.

Walmart는 Walmart의 일부 매장과 Walmart.com에서 온라인으로 판매되고 있는 컬렉션을 통해 더 많은 최신 세대의 개 주인이 Walmart를 음식과 같은 기본 품목뿐만 아니라 재미있는 품목을 위한 원스톱 목적지로 생각하도록 설득할 수 있기를 희망하고 있습니다. .

지금 콜라보레이션은 개를 위한 제품만 생산했지만 고양이 라인이 따를 수 있습니다.

새로운 상품 외에도 Walmart 보험 서비스는 The Dodo의 애완 동물 보험 프로그램인 Fetch by The Dodo도 제공하기 시작할 것입니다.

월마트는 이미 상당한 부분을 차지하고 있습니다. $ 124 억 미국인들은 작년에 애완 동물에 지출했지만 Dodo와의 파트너십은 밀레니얼 및 Z세대 애완 동물 소유자에게 더 많은 접근성을 제공할 수 있습니다.

Petco, Pet Smart, Chewy와 같은 애완동물 전문 소매업체는 점점 더 "애완동물 부모"를 타겟 마케팅 초점으로 삼고 있습니다. Dodo와의 협업을 통해 Walmart는 가격에 민감하지만 여전히 애완동물을 애지중지하고 싶어하는 애완동물 부모를 위한 역할을 하고 있습니다.

도도 시청자의 95%가 반려동물을 키웠고 XNUMX%가 반려동물을 가족의 일원인 김유정으로 봅니다. The Dodo의 그룹 퍼블리셔가 말했습니다.

그녀는 이번 협업을 통해 Dodo가 "애완동물 쇼핑이 가족의 다른 구성원을 위한 쇼핑만큼 원활하게 이루어지는" 소매업체와 파트너 관계를 찾고 있다고 말했습니다.

김유정은 “그래서 월마트와 협업하는 것은 정말 쉬운 일이었습니다.”라고 말했습니다.

Walmart US 애완 동물 담당 부사장 Melody Richard는 Walmart가 이전에 다른 애완 동물 브랜드와 파트너 관계를 맺은 동안 The Dodo 및 Walmart 팀의 애완 동물에 집착하는 구성원이 제품 선택에 높은 수준으로 참여하기 때문에 이 협력이 독특하다고 말했습니다.

Richard는 "정말로 애완동물 부모가 애완동물 부모를 위해 만든 컬렉션입니다."라고 말했습니다. 그녀는 컬렉션이 애완동물에게 가장 좋은 것을 염두에 둔 것뿐만 아니라 애완동물 부모의 삶을 더 편하게 해주는 것에 중점을 두고 더 쉽게 입는 애견 비옷이나 저녁 식사와 같은 제품으로 디자인했다고 말했습니다. 음식을 너무 빨리 삼키는 강아지의 속도를 늦추는 그릇.

Walmart는 또한 한 번만 주문하거나 매월 반복 주문할 수 있는 "Walmart Pet Lovers' Box with Dodo"를 제공하고 있으며, 매월 계절별 테마가 다릅니다.

개별 제품의 가격은 5달러에서 20달러 사이이며 애완동물 애호가용 상자는 19.99달러입니다.

애완 동물 애호가의 상자를 통해 Walmart와 The Dodo는 장난감, 간식 및 기타 놀라움과 함께 "시장에서 최고의 가치가 될 것"을 제공하기 위해 노력하고 있다고 Richard는 말했습니다.

"우리가 고객에게 제공할 수 있어야 하는 것은 경제성과 접근성입니다."라고 그녀는 말했습니다.

이 컬렉션은 약 1,600개의 Walmart 매장에서 판매되고 있으며 이는 미국 Walmart 매장 수의 약 XNUMX/XNUMX에 해당합니다.

Richard는 고양이용 제품으로 확장하는 것이 다음 단계가 될 것이라고 말했습니다.

"우리는 '우리는 어때?'라고 말하는 고양이 엄마 아빠가 많다는 것을 알고 있습니다.

Richard는 “고객이 응답할 것이라고 믿는 방식으로 응답하면 Dodo와 Walmart의 미래에 대해 매우 낙관적입니다.”라고 말했습니다.