월마트는 아마존 프라임 데이에 경쟁 이벤트를 개최하지 않습니다

월마트 회사 대변인에 따르면 올해 아마존 프라임 데이와 경쟁하기 위해 자체 이벤트를 하지 않을 것이라고 합니다.

다른 소매업체와 마찬가지로 이 빅박스 대기업은 일반적으로 자체적으로 중복 판매 이벤트를 개최했습니다. 그러나 올해는 이미 많은 상품이 판매되고 있습니다.

밝은 노란색 "Clearance" 표지판은 최근 몇 주 동안 많은 매장의 고정 장치가 되었으며 웹사이트에서는 자전거, 에어프라이어 등에 대한 할인업체의 90일 가격 인하를 나타내는 서명 용어인 수천 개의 롤백을 홍보하고 있습니다.

Oppenheimer & Co의 수석 애널리스트인 Rupesh Parikh는 "지금 매장에 가보면 일부 카테고리에서는 거의 프라임 데이와 같습니다."라고 말했습니다.

Walmart의 대규모 할인은 상점 뒤편과 창고에 쌓여 있는 초과 상품을 통해 소매업체가 판매를 위해 취하는 단계를 보여줍니다. 월마트, 목표 와 갭 평소보다 높은 재고 수준에 대처하는 회사 중 하나입니다. 소매업체는 문제를 너무 많이 주문하고, 계절 상품을 너무 늦게 구매하고, 유행병 카테고리가 광택을 잃으며, 소비자가 물건 대신 서비스에 더 많이 지출하는 등의 복합적인 요인으로 문제를 설명했습니다.

목표 지난달 발명가들에게 경고 주문을 취소하고 원치 않는 항목을 표시하기 때문에 이익 마진에 타격을 입을 것입니다.

풍부한 재고와 프로모션은 올해의 아마존 프라임 데이를 위한 독특한 배경을 만듭니다. 판매 이벤트는 화요일과 수요일에 진행됩니다. 2015년 데뷔 이후 아마존은 물론 거의 모든 온라인 소매업체의 매출을 끌어올린 쇼핑 홀리데이가 되었습니다.

또한 소매 산업에 더 어려운 시기를 맞이하고 있습니다. 인플레이션은 미국인들의 예산을 삭감하여 재량 지출에 사용할 수 있는 달러를 줄였습니다. 일부 소매업체의 대대적인 판촉은 다른 소매업체에게도 가격 인하 압력을 가합니다. 그리고 할인은 줄고 이익은 높아지는 전염병 기간이 지나면 개학 시즌과 휴가철 쇼핑 시즌이 다가옴에 따라 쇼핑객은 할인 구매 사고 방식으로 돌아갈 수 있습니다.

“당신은 그 소비자가 거래를 기다리도록 훈련시킬 것입니다.”라고 Parikh는 말했습니다.

Walmart 매장의 높은 수준의 가격 인하로 인해 Oppenheimer는 목요일에 투자자를 위한 최고의 선택 목록에서 회사를 제외했습니다. 대신 식품 소매/할인 부문에서 회사의 최고 선택은 다음과 같습니다. 달러 일반, Walmart와 같이 예산에 민감한 고객을 끌어들이지만 가격 인하에 취약한 고가 품목은 더 적습니다. 코스트코, 가치를 중요시하지만 소득이 더 높은 경향이 있는 쇼핑객이 있습니다.

일부 소매업체는 여전히 프라임 데이에 맞춰 판매 이벤트를 진행하고 있습니다. Target은 월요일부터 수요일까지 XNUMX일 동안 전자 제품에서 미용에 이르기까지 모든 범주의 수천 가지 품목에 대한 할인을 제공하는 XNUMX일간의 이벤트인 Deals Days를 개최합니다. 베스트 바이 월요일부터 수요일까지 랩톱, TV, 스마트폰 등을 할인된 XNUMX월 블랙 프라이데이 세일을 진행합니다. 그리고 메이시의 목요일에 XNUMX월 블랙 프라이데이 행사를 시작했으며 수요일까지 의류, 액세서리, 미용 및 가정용품 매장과 온라인 특별 행사가 진행됩니다.

Walmart가 화려한 마케팅 및 단기 판매 이벤트를 건너뛰는 동안 매장을 방문하는 쇼핑객에게는 할인이 풍부할 것입니다.

Walmart에 대한 Oppenheimer의 목표 가격은 $165.00로 현재 회사 주식이 거래되고 있는 것보다 거의 XNUMX분의 XNUMX 수준입니다. Parikh는 할인업체가 저렴한 식료품과 필수품을 찾는 가격에 민감한 쇼핑객을 유치함으로써 혜택을 볼 수 있다고 말했습니다. 그러나 그는 앞으로 몇 분기 동안 소비자들이 추가 경기 부양 자금을 갖고 있고 이를 쓸 곳이 더 적은 팬데믹 붐 기간과 비교될 것이라고 말했습니다.

그 어려운 비교에 맞서면서 경제 전망이 바뀌었습니다.

“'좋아, 이 문제를 해결하고 모든 것이 원래 모습으로 되돌아가도록 합시다'가 아닙니다. 그렇지 않습니다.”라고 Parikh는 말했습니다. “식량 인플레이션은 정말 높습니다. 가스 가격이 높습니다. 이러한 소비자 압력은 계속 높아지면서 소비자, 특히 저소득 소비자에게만 쌓이게 됩니다.”

게다가, 다음 시즌에도 엄청난 할인이 쏟아질 것이라는 조짐이 있습니다. Walmart의 미국 CEO인 John Furner는 XNUMX월 초 투자자 행사에서 월마트가 보다 일반적인 재고 수준으로 돌아가려면 "몇 분기"가 걸릴 것이라고 말했습니다.

목요일에, 도시 Outfitters- 소유 의류 소매업체 Anthropologie는 가을 의류 25% 할인 판매를 홍보하기 위해 고객에게 이메일을 보냈습니다. 이번 주말, 한여름 무더위가 기승을 부리고 있습니다.

CNBC 로렌 토마스 이 보고서에 기고했습니다.