Walmart의 새로운 Roblox metaverse는 아이들에게 '모든 최고의 장난감을 찾을 수 있는 곳'을 알려줍니다.

거대 소매업체인 Walmart가 Roblox에서 두 가지 새로운 경험을 출시하면서 메타버스 플랫폼을 통해 브랜드를 마케팅하는 새로운 방법을 모색하는 회사 목록에 합류했습니다.

Walmart Land와 Walmart의 Universe of Play를 통해 사용자는 패션쇼와 쥬라기 공원을 테마로 한 달걀 수집 게임을 비롯한 여러 새로운 경험과 게임에 참여할 수 있습니다. 플레이어는 게임 내 코인과 토큰, 상품 및 "verch"("가상 상품")를 수집할 기회도 갖게 됩니다.

한동안 월마트에서 메타버스 출시가 예상되었습니다. Roblox에는 많은 비공식 Walmart 테마 게임이 있지만 회사 자체는 2021년 XNUMX월에 가상 상품 및 통화에 대한 여러 특허를 출원했습니다. 

Roblox 미국 Walmart의 최고 마케팅 책임자인 William White는 Roblox를 선택한 이유를 Walmart가 "고객이 그곳에서 많은 시간을 보내고 있기 때문"이라고 말했습니다. Walmart 담당자는 연락이 닿았을 때 즉시 논평할 수 없었습니다.

가입 시 제공된 정보에 따르면 52.2년 2분기 Roblox의 2022만 일일 활성 사용자 중 거의 13분의 XNUMX이 XNUMX세 미만입니다. 소매업체의 Universe of Play가 플레이어에게 "장난감 위시리스트를 만드는 것이 이렇게 재미있었던 적이 없었습니다! Walmart에서 모두 찾아보세요.”

예리한 눈은 게임 내 광고를 볼 수도 있습니다. 역사적으로 가상 상품 판매 이상의 수익 창출에 어려움을 겪었던 Roblox는 올해 초 계획 발표 더 많은 광고를 "부드럽게" 통합하는 방법을 모색하면서 올해 말까지 특정 개발자 및 브랜드와 광고를 테스트할 것이라고 밝혔습니다.  

Walmart는 이러한 테스트 사례 중 하나일 수 있습니다. 광고로 표시된 게임 내 광고판은 플레이어에게 상점에서 "최고의 장난감을 모두 찾을 수 있음"을 알려줍니다.

그러나 어린이들에게 인기가 많은 플랫폼에 광고를 가져오는 것은 약간의 논란을 불러일으켰습니다. Roblox는 사용자를 보호하는 능력에 대한 비판에 직면했으며 회사가 광고를 통해 새로운 수익원을 찾으려고 시도하면서 미국에 기반을 둔 비영리 Truth in Advertising과 같은 그룹은 사기성 마케팅 관행에 대한 우려를 제기했습니다. 

지난 XNUMX월 이 그룹은 Roblox가 광고법을 준수하는 데 있어 "책임을 완전히 회피했다"고 연방거래위원회(Federal Trade Commission)에 고소장을 제출했습니다. 불만 사항은 Netflix, Nike, Hasbro 및 Mattel도 식별했습니다.

또 다른 불만 XNUMX월에는 영국 광고표준청(Advertising Standards Authority)에도 보내졌습니다.

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