이번 포토 일러스트에서는 워너 브라더스 디스커버리 로고가 스마트폰 화면에 표시되고 배경에는 HBO Max 및 Discovery Plus 로고가 표시됩니다.
라파엘 엔리케 | 라이트로켓 | 게티 이미지
워너 브라더스 디스커버리 경영진은 기존 HBO Max와 Discovery+ 서비스를 결합하여 곧 출시할 스트리밍 서비스의 새로운 이름과 플랫폼을 공식화하는 데 가까워졌습니다.
이 문제에 정통한 소식통에 따르면 합병된 플랫폼의 예상 이름인 "Max"는 회사 변호사가 심사 중입니다.
경영진은 아직 결정을 내리지 않았고 이름은 여전히 변경될 수 있지만 맥스가 선택될 가능성이 높다고 토론이 비공개이기 때문에 이름을 밝히지 말라고 요청한 사람들이 말했습니다. 일부 고위 경영진은 여전히 최종 이름에 대해 논의 중이라고 두 사람이 말했습니다. 내부적으로 Warner Bros. Discovery는 최종 이름이 논의되는 동안 새 서비스에 "BEAM"이라는 코드 이름을 부여했다고 사람들이 말했습니다. 변호사들은 다른 이름도 조사하고 있습니다.
앱 자체는 워너 브라더스 디스커버리의 브랜드를 개별 타일로 사용하여 Disney+의 플랫폼과 유사성을 공유할 것이라고 사람들은 말했습니다. HBO, Discovery, DC Comics 및 Warner Bros.는 플랫폼의 착륙 허브 중 하나가 될 것이라고 사람들은 덧붙였습니다.
Warner Bros. Discovery 대변인은 이름이 아직 논의 중이라고 말했습니다.
CNBC 작년에 보고된 WarnerMedia 경영진 통합 스트리밍 서비스의 새 이름을 원했습니다. HBO와 함께 HBO Max를 브랜딩하는 동안 제품의 고급 이미지를 결정화했지만, 여러 경영진은 소비자가 스트리밍 서비스의 모든 것과 혼동함에 따라 이름이 결국 HBO 브랜드를 희석시킬 수 있다고 느꼈습니다.
CEO David Zaslav는 HBO Max 오리지널 시리즈 지출을 줄였으며, 이는 HBO 브랜드 개혁에 도움이 되었습니다. 그럼에도 불구하고 HBO는 주로 미국에 기반을 둔 제한된 청중을 보유하고 있으며 스트리밍 서비스는 Discovery의 리얼리티 TV, CNN의 뉴스 다큐멘터리, Warner Bros.의 영화, 어린이 프로그램, 그리고 아마도 궁극적으로 라이브를 포함하여 HBO보다 훨씬 더 많은 것을 제공할 것입니다. 스포츠. Zaslav와 그의 팀은 HBO를 더 큰 스트리밍 제품 내에서 하위 브랜드로 만드는 것의 가치를 보고 있다고 그들의 생각에 익숙한 사람들이 말했습니다.
Warner Bros. Discovery 경영진은 통합 서비스의 출시 날짜를 앞당겼습니다. 2023년 봄까지, 회사는 XNUMX월에 있었던 가장 최근의 실적 발표에서 발표했습니다. Zaslav는 수익 컨퍼런스 콜에서 한 팀이 결합된 오퍼링의 출시를 준비하고 있으며 "대부분 기존 플랫폼의 일부 결함을 해결하기 위해" 변경 사항을 실험하고 있다고 말했습니다.
Zaslav는 Discovery 콘텐츠 추가를 포함하여 해당 작업을 반영하는 HBO Max에 이미 적용된 최근 변경 사항에 주목했습니다.
Zaslav는 통화에서 "이러한 초기 녹색 촬영은 두 콘텐츠 제공이 함께 잘 작동하고 결합될 때 더 큰 참여, 낮은 이탈 및 더 높은 고객 평생 가치를 이끌어야 한다는 우리의 전략적 주제를 강화합니다."라고 말했습니다.
통합 스트리밍 서비스의 가격은 아직 논의 중이라고 소식통은 전했다.
HBO의 혼란스러운 브랜딩
Warner Bros. Discovery에서 HBO의 명성을 감안할 때 새로운 스트리밍 서비스의 이름으로 유지하는 것에 대한 논쟁이 있었습니다. 그러나 이름에서 제거하면 소비자를 혼란스럽게 하는 HBO 브랜드 스트리밍 서비스도 종료됩니다. HBO Go와 HBO Now가 HBO Max보다 앞섰습니다..
워너 브라더스 디스커버리는 일련의 변화와 비용 절감을 통해 개혁을 시도하고 있다. 회사는 과중한 부채와 씨름하고 있으며, 다른 산업과 마찬가지로, 콘텐츠에 막대한 비용을 지출하면서 가입자를 쫓는 것이 아니라 스트리밍 비즈니스를 수익성있게 만드는 방법을 모색하고 있습니다. Zaslav는 1월에 투자자들에게 비즈니스 및 스트리밍 전략의 초점이 수익성에 도달하는 것이지 구독자 수가 반드시 필요한 것은 아니라고 말했습니다. 이 회사의 목표는 2025년까지 스트리밍에서 XNUMX억 달러의 수익을 올리는 것입니다.
Zaslav는 "해야 할 일이 더 많고 어려운 결정이 아직 남아 있지만 우리 앞에 놓인 기회에 대해 완전한 확신을 가지고 있습니다."라고 말했습니다.
HBO Max와 Discovery+의 광고 없는 월간 구독료는 각각 $14.99와 $6.99입니다. 둘 다 저렴한 광고 지원 계층도 제공합니다.
보기: Netflix가 스트리밍 세계를 지배하면서 우위를 잃은 방법
출처: https://www.cnbc.com/2022/12/05/warner-bros-discovery-max-streaming-service-name.html