올해 자선 라이브스트림에 무슨 일이 일어났나요?

2020년 XNUMX월, 사무실이 문을 닫고 사람들이 문을 닫으면서 자선 라이브스트림은 집단적 고립과 슬픔에서 불사조처럼 일어났습니다.

그들은 이전에 단편적인 형태로 많은 팡파르 없이 존재했지만, 레이디 가가, 빌리 아일리시, 리조, 롤링을 포함한 A급 스타들이 출연하는 원 월드: 투게더 앳 홈 콘서트와 같은 더 빛나는 버전의 자선 스트림이 돌진했습니다. 세계보건기구(WHO)와 코로나128 퇴치를 위해 노력하는 지역 단체에 XNUMX억XNUMX만 달러를 전달한 스톤스.

팬데믹이 확산되면서 조직 및 명분을 위한 기부금 모금과 관련된 스트리밍 이벤트의 수도 늘어났습니다. 심금과 기술이 활성화되었고 수많은 회사가 불독 DM 에 퍼스트 튜브 미디어 에 만돌린—프론트 엔드에서 소비자의 경험을 증폭하고 백엔드에서 생성, 배포 및 데이터 캡처를 위한 도구를 제공하기 위해 둘 다 서둘렀습니다. 기금 모금 행사를 위해 직접 모일 수 있는 옵션이 없을 때, 스크린 앞에서 모이는 것이 트릭을 하고 일부는 했습니다.

올해 대면 콘서트 및 기타 행사의 복귀로 인해 자선 라이브 스트림이 시끄럽다는 논리적 결론을 내릴 수 있습니다. 하나는 틀릴 것입니다.

실제로 Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram 및 기타 플랫폼의 스트리머는 이벤트당 수백만 달러를 자선 단체에 기부하고 있습니다. 올해 시장은 2020년의 대규모 대규모 실시간 스트리밍에서 벗어나고 있지만, 대의에 부합하는 크리에이터는 상당한 시청자 지원을 이끌어내고 중요한 자선 단체에 대한 관심을 끌었습니다.

자선 라이브 스트림은 여기에 있을 뿐만 아니라 점점 더 좋아지고 있습니다. 이유는 다음과 같습니다.

인구 통계를 따르십시오: 답답한 방에서 부유한 후원자에게만 전가되는 모금 행사의 시대는 끝났습니다. Livestreams는 관심 있는 대의를 지원하는 데 열정적인 모든 사람에게 자선의 세계를 열어줍니다. "TikTok 또는 Instagram에 거주하는 사람들로부터 기부금을 받고 싶다면 라이브 스트리밍을 하는 것이 좋습니다. 왜냐하면 그들은 당신의 갈라에 오지 않을 것이고 당신의 기부 편지를 열지 않을 것이기 때문입니다."라고 Fabrice Sergent는 말합니다. 아티스트 서비스 플랫폼의 설립자 및 매니징 파트너 밴드신타운.

Bandsintown은 2021년 초에 디지털 모금 플랫폼과 함께 Bandsintown for Good에 이어 프리미엄 라이브 스트리밍 서비스를 시작했습니다. 팬디엠. 첫해에 팬들은 The Tyler Robinson Foundation 및 Sweet Relief Musicians Fund를 비롯한 수십 개의 음악 중심 비영리 단체에 1만 달러 이상을 기부했습니다. "이제 사람들은 라이브 스트림이 중요한 일에 참여하는 더 쉬운 방법이라는 것을 이해합니다."라고 그는 덧붙입니다. "그들은 감정을 전달하고 따라서 기부를 유발하는 좋은 방법입니다."

커뮤니티 빌드: 바로 지난 주 10월 10일, YouTube 센세이션인 Sean "Jacksepticeye" McLoughlin은 연례 "Thankmas" 라이브 스트림의 최신 반복 기간 동안 World Central Kitchen을 위해 4만 달러 이상을 모금했습니다. McLoughin의 모금 궤적은 주목할 만합니다. 2020년에 7.5만 달러, 작년에 XNUMX만 달러를 모금한 것을 시작으로 이는 다른 어떤 것과도 비교할 수 없는 힘을 발휘하는 그의 능력 덕분입니다. 바로 크리에이터가 커뮤니티에 참여하는 것입니다. 올해 마라톤에는 훨씬 더 많은 규모의 소규모 크리에이터 풀이 게스트로 포함되어 청중과 돈을 모으기 위해 유명인사가 될 필요가 없음을 증명했습니다.

진화하는 생태계: 플랫폼은 돈을 모으고 대의를 위해 관심을 기울이고자 하는 크리에이터가 그렇게 할 수 있는 방법을 계속해서 강화하고 있습니다. 플랫폼에서 DrLupo라는 가명을 사용하는 스트리머가 St. Jude Children's Research Hospital을 위해 11만 달러 이상을 모금한 지배적인 게임 플랫폼 Twitch는 이번 여름에 새로운 모금 도구 모음을 테스트하기 시작했습니다. 가을이 되자 제작자 대시보드의 지정된 자선 섹션을 통해 모든 파트너와 제휴사가 이 제품군을 사용할 수 있게 되었습니다.

회사는 블로그 게시물을 통해 "기부금 추적, 정기구독 및 비트 전환, 한 번에 여러 프로그램 및 앱 관리 등 자선 스트림을 운영하는 번거로움을 최대한 최소화하고자 합니다."라고 밝혔습니다.

쇼핑 가능한 스트림이 새로운 문을 엽니다: 미국의 쇼핑 가능한 라이브스트림 시장이 도약할 태세를 갖추고 있으며 파문이 의심할 여지없이 자선 부문을 떠받칠 것입니다. 서구에서는 시장이 중국의 약 400억 달러 시장에 미치지 못하는 반면, Statista에 따르면 2022년 라이브스트림 전자상거래 매출은 미국에서 약 17억 달러로 추정되며, 55년에는 2026억 달러로 XNUMX배 증가할 것으로 예상됩니다.

Bulldog DM의 CEO이자 설립자인 John Petrocelli는 "전자상거래 라이브 스트리밍의 효과는 주로 스토리텔링에 의해 결정될 것이며, 이는 브랜드나 크리에이터가 일치하는 원인을 강조할 수 있는 중요한 기회를 만듭니다."라고 말합니다.