지난주(17월 20일~XNUMX일) 지속 가능한 브랜드 2022 샌디에이고 캘리포니아 칼즈배드에서 회의가 열렸다. 수백 명의 직접 참석한 참석자와 가상으로 참여한 많은 사람들이 있었습니다. 주최측에서는 참석자의 48%가 지속 가능성 영역에서 75년 이상의 경험을 갖고 있고 17%가 관리자 수준 이상이라고 보고했기 때문에 매우 경험 있고 영향력 있는 청중이었습니다. 적어도 XNUMX개의 산업은 지속 가능성 관행과 메시지를 앞으로의 핵심 요소로 통합하는 다양한 단계에 있는 브랜드로 대표됩니다.
이벤트의 주요 후원사는 아마존이었습니다.
이 회의의 전반적인 맥락은 기후 변화 및 기타 지속 가능성, 환경 및 사회 정의 문제를 해결하기 위한 조치가 시급하다는 점이었습니다. 핵심 질문은 기업이 운영 방식뿐 아니라 다른 커뮤니티 참여 및 커뮤니케이션 노력 측면에서 어떻게 주도하거나 대응해야 하는지였습니다. 이러한 주제는 종종 CSR(Corporate Social Responsibility) 또는 ESG 보고(환경/사회/거버넌스)와 같은 형식으로 공식적으로 표현되지만 이를 제품 또는 회사 주장 및 일반 대중을 참여시키는 기타 수단으로 변환해야 할 필요성에 대해 많은 논의가 있었습니다. .
어떤 의미에서 이 행사는 "합창단에 대한 설교"를 포함했지만 이 경우 참석자들이 공통의 목표와 열정을 가진 진정한 공동체의 일부가 되는 격려를 받고 있음이 분명했습니다. 회의는 성과와 좌절의 공유, 통찰력의 명료화, 용어의 개선을 촉진했습니다. 그것은 또한 네트워킹과 아이디어 생성을 위한 비옥한 땅이었습니다.
다음은 이 컨퍼런스에서 가져온 몇 가지 하이라이트에 불과하며, 동시에 많은 세션과 다른 참가자 및 출품업체와의 대화 중 한 사람의 샘플링만 반영한 것입니다. 특정 기술 프로필은 다음 기사에서 다룰 것입니다.
· "그린 워싱"의 가능성은 이 지속 가능성 커뮤니티에서 널리 인식되고 있으며, 실질적으로 또는 차선의 관행을 지속하기 위한 일종의 라이선스로 사용될 때 "탄소 상쇄"와 관련하여 가장 두드러지게 언급되었습니다. 에 대한 암시가 많았다. 지난주 오늘밤 구간 이 주제에 대한 John Oliver의
· 기업은 종종 공급망과 관련된 "Scope-3" 환경 영향 평가를 수행하고 데이터에 액세스하고 해석하는 것이 상당히 어렵다는 것을 알게 됩니다. ESG, CSR 또는 기타 보고 작업을 하는 회사를 지원하는 데 참여하는 플레이어가 꽤 있습니다.
· 재활용은 일반적으로 좋은 것으로 간주되지만 다른 장소에서 수집 및 분류 프로세스와 관련된 실제적인 문제가 많습니다. 이러한 문제를 해결하고 전반적인 포장을 줄이기 위해 많은 혁신이 진행 중입니다.
· 제XNUMX자 검증 및 전반적인 인증은 제품 주장을 뒷받침하는 데 중요하며 사용 가능한 옵션이 많습니다.
· 한 연설가가 말했듯이 "쓰레기"의 많은 원천이 잠재적 가치 원천으로 재검토되고 있습니다.
· 유기성 폐기물 흐름은 혐기성 소화를 사용하여 에너지로 점점 더 변환되고 있습니다. 여기에는 먹이 사슬 유기 폐기물에 대한 동물 분뇨 및 도시가 포함됩니다.
소비자에 대한 관찰
· 한 연구에 따르면 소비자는 확실히 환경 및 사회 문제에 관심을 갖고 있으며 44%는 지구의 미래에 대해 극도로 우려하고 있으며 40%는 무관심하다고 답했습니다. 4%만이 관심이 없다고 말했다.
· 지속 가능성 프로파일을 기반으로 한 구매에 대한 관심과 관심의 강도에는 큰 세대 차이가 있습니다. 안에 BBMG의 연구 30,000명의 사람들과 관련된 GenZ 개인은 기후 변화에 대처하는 것이 "자신과 같은 사람들"에게 달려 있다고 느낄 가능성이 붐 세대보다 더 높았고(78% 대 67%), 환경에 대한 자신의 영향에 대해 죄책감을 느낄 가능성이 훨씬 더 높았습니다(22 % 대 4%).
· 지속 가능한 행동의 스펙트럼은 다른 연구에서 할 수 없음(6%)에서 캐주얼(15%), 고려 중(54%), 의식(18%), 헌신(8%) 범위로 특징지어졌습니다.
· 소비자 행동에 대한 상당한 "말과 행동의 차이"가 있으며 가격 프리미엄이나 추가 노력이 포함되지 않는 경우 지속 가능성 내러티브를 기반으로 제품을 선택하려는 의향이 훨씬 더 많습니다.
· "순 제로…"와 같은 용어로 설명된 탄소 발자국과 같은 주요 주제에 대한 소비자의 상당한 혼란
· 소비자는 과다한 인증 및 제품 주장이 매우 혼란스럽다는 것을 알 수 있으며 일부 연사는 이러한 개인이 신뢰할 수 있는 소매업체 또는 브랜드에 의존하여 이러한 옵션을 선별할 수 있기를 원한다고 결론지었습니다.
출처: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- 젊은 세대로 전승/