미국인들은 다음 달러를 어디에 쓸 것인가? CEO들은 점점 불안해지고 있다.

소비자들은 상품과 서비스에 대해 더 많은 비용을 지불할 때 어느 시점에서 충분하다고 말합니까?

인플레이션이 수십 년 동안 볼 수 없었던 수준으로 급등함에 따라 이 질문은 산업에 관계없이 최고 경영진이 가장 중요하게 생각하는 것입니다. 그리고 어닝 시즌이 시작되면서 상승하는 비용과 소비자의 균형에 대한 우려도 커지고 있습니다.

"기업은 훨씬 적은 돈을 벌거나 가격을 인상할 것입니다." RH CEO Gary Friedman은 30월 XNUMX일 회사 실적 발표에서 말했습니다. ... 내 생각에 소비자를 능가할 것이며 우리는 까다로운 공간에 있게 될 것이라고 생각합니다.”

소비자 가격 8.5월 XNUMX년 전보다 XNUMX% 증가, 에 따라 노동부 데이터. 이 데이터는 미국이 1970년대 후반과 1980년대 초반 이후 본 적이 없는 상승을 반영하며, 근원 인플레이션은 1982년 XNUMX월 이후 가장 뜨거웠습니다. 도매업자가 지불하는 금액을 측정하는 생산자 물가 지수는 가장 큰 상승세를 기록했다 11.3월에는 전년 대비 XNUMX% 증가하여 기록적인 수치를 기록했습니다.

2022년 현재까지 가격 상승은 소비자의 속도를 크게 늦추지 않았습니다. 상무부에 따르면 17.6월까지 소매 지출은 전년 동기 대비 XNUMX% 증가했으며 XNUMX월 지출은 전년 동기 대비 XNUMX% 증가했습니다. 수정 4.9% 증가로 초기 추정치인 3.8%를 크게 상회했습니다.

계속되는 강력한 수요는 많은 기업이 자재 및 공급망 비용에 대해 증가된 가격을 고객에게 전달함으로써 이를 상쇄할 수 있는 기회를 제공하고 있습니다.

나이키 CFO 매트 프렌드는 150월 21일 회사의 가장 최근 실적 발표에서 "전략적 가격 책정의 이점" 때문에 매출 총이익률 기대치를 전년 대비 최소 XNUMXbp 올렸다고 밝혔다.

코나 그라 판매량이 6% 감소했음에도 불구하고 가장 최근 분기에 유기농 판매가 2.6% 증가했다고 보고했습니다. 그 이유는? 가격/믹스는 8.6% 상승했습니다. CFO 데이브 마버거(Dave Marberger)는 7월 XNUMX일 애널리스트와의 어닝 콜에서 물량 감소가 "주로 가격 인상의 탄력성 영향 때문"이라고 말했다.

뜨거워진 고용 시장, 낮은 실업률, 역사적으로 높은 저축률은 미국인들을 고무시켰고, 상품과 서비스에 대해 더 높은 가격을 기꺼이 지불하게 되었습니다. 그러나 임금은 인상되었지만 인플레이션을 따라가지 못했습니다. 노동 통계국 데이터에 따르면 실질 소득은 5.6년 전보다 0.8% 증가한 반면, 실질 평균 시간당 소득은 지난달 계절적 요인을 감안하면 XNUMX% 감소했다.

월요일 중고차 시장의 주요 실적 발표를 시작으로 소비자의 힘이 점점 약해지고 있다는 신호가 있습니다.

자동차 맥스 평균 판매 가격이 치솟았기 때문에 중고차 수익이 6.5% 증가했음에도 불구하고 가장 최근 분기에 중고차 구성 요소가 32.6% 하락했습니다. 회사는 판매가 감소한 이유에 대해 "소비자 신뢰 하락, 오미크론으로 인한 COVID 사례 급증, 차량 구입 가능성, 전년도 기간에 지급된 경기 부양 혜택 랩핑"을 포함하여 여러 거시적 요인을 인용했습니다.

미국인의 XNUMX%는 항상 물가 인상에 대해 생각하고 있다고 답했습니다. CNBC 조사 지난 주에 출시되었습니다. 또한 75%는 높은 가격으로 인해 향후 몇 개월 동안 재정적 선택을 재고하게 될 것이라고 우려했습니다.

더 높은 가격에 맞서기 위해, 여러 가지 미국인들이 하고 있다고 합니다. 35%는 지난 29개월 동안 외식을 줄였다고 말했으며 XNUMX%는 월간 구독을 취소했으며 XNUMX%는 여행이나 휴가를 취소해야 한다고 말했습니다.

게다가 32%는 이미 브랜드 제품에서 일반 버전으로 전환했다고 말했습니다.

역사적으로 고소득자는 어려운 시기에 계속 지출해야 하는 기업의 안전한 피난처였습니다. 그러나 소득이 68만 달러인 응답자의 100,000%도 더 높은 가격으로 인해 재정적 결정이 달라질까 걱정.

Chipotle 멕시코 그릴 CEO Brian Niccol은 금요일에 CNBC의 "Closing Bell"에서 회사가 "소비자에게서 강세를 볼 것"이라고 말했지만 "앞으로 어떻게 소비자를 차별할지 결정할 것"이라고 말했습니다. 그들의 달러를 쓰십시오.”

“우리 데이터는 사람들이 얼마나 멀리 운전하고 싶은지, 얼마나 자주 운전하고 싶은지에 대해 두 번 생각하고 있음을 알려줍니다. 그들은 또한 레스토랑 경험이나 엔터테인먼트 경험에 돈을 쓸 것인지에 대해 두 번 생각하고 있습니다.”라고 Niccol은 말했습니다. "나는 그것이 아마도 두어 달 전과 비교하여 다음 달러를 어떻게 사용할 것인지에 대한 의식적인 결정이 되고 있다고 생각합니다."

Niccol은 이전에 Chipotle이 올해 지금까지 가격을 약 6% 인상하여 고객이 10년 전보다 주문에 대해 약 XNUMX% 더 많은 비용을 지불하게 했다고 말한 Chipotle이 "우리가 필요할 때 가격을 책정할 수 있는 가격 결정력"이 있다고 말했습니다. 그러나 그는 "계속 가격을 매길 필요는 없지만 앞으로 모든 일이 어떻게 전개될지 지켜봐야 할 것"이라고 말했습니다.

CNBC 조사에 따르면 S&P 500 기업들은 6.4년 2022분기에 6.8%, 10분기에 233.5%의 이익 성장률을 보일 것으로 예상되어 궁극적으로 하반기에 약 XNUMX%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 그러나 이는 XNUMX분기에 XNUMX%의 이익 성장률을 보일 것으로 예상되는 에너지 부문이 주도하고 있습니다.

이에 비해 필수 소비재와 임의 소비재 부문은 1.9분기에 11.9%와 -XNUMX%의 수입 성장률을 보일 것으로 추정되며, 이는 코로나XNUMX 시대의 소비 지출과 수요가 마침내 벽에 부딪힐 수 있다는 신호입니다.