Disney+가 사상 처음으로 구독자 감소를 겪은 이유

어떤 스트리머도 포스트 코로나 시대에 서비스를 괴롭힌 구독 손실로부터 자유롭지 않습니다. 그러나 디즈니는 오늘 XNUMX분기 실적발표에서 처음으로 구독자 감소를 발표할 것임을 알고 있었습니다.

실제로 이 서비스는 전 세계 롤에서 2.4만 명의 가입자를 잃었으며, 이는 2019년 XNUMX월 출시 이후 처음으로 구독자 감소를 기록했습니다. 예상했던 소식이지만 디즈니 + 분석가들이 예상했던 것보다 더 큰 감소를 겪었습니다.

이사회가 밥 채펙(Bob Chapek)을 축출한 후 지난해 말 CEO로 복귀한 이후 밥 아이거(Bob Iger)가 처음으로 결과를 발표했습니다. Iger는 Chapek의 해고로 이어진 우려에 대한 다른 질문과 함께 Disney+ 구독자 감소에 대해 언급했습니다.

투자자들은 진정된 것처럼 보였다. 디즈니 주가는 회사가 예상 실적을 상회했다는 소식에 힘입어 시간 외 거래에서 상승했습니다.

그렇다면 왜 Disney+가 하락할까요? Iger는 스트리밍 서비스의 동남아시아/인도 버전인 Disney+ Hotstar가 입은 손실에 전적으로 귀를 기울였습니다. 작년에 스트리밍 권한을 상실하면서 막대한 차질을 겪었습니다. 인도 프리미어 리그, 인도에서 매우 인기있는 크리켓 리그. 그 좌절 이후 Disney는 Disney+ Hotstar 서비스의 성장 전망을 낮추고 회사가 생각한 것보다 조금 더 많았지만 투자자들에게 하락에 대비했습니다.

그래도 Disney+는 국내에서 지속적인 가능성을 보여주었습니다. 구독자 수는 미국과 캐나다에서 200,000명 증가했으며 다른 Disney 소유 스트리밍 서비스(Hulu 및 ESPN+)는 각각 800,000명 및 600,000명 증가했습니다.

Disney+는 현재 Disney+ Hotstar 구독을 포함하여 161.8억 XNUMX만 명의 구독자를 보유하고 있습니다. 디즈니는 이전에 Hulu와 ESPN+를 이러한 수치에 포함할 때 앞서간다고 주장했지만 업계 선두인 넷플릭스보다 훨씬 뒤떨어져 있습니다.

Netflix는 최근 예상보다 나은 성장을 보고했으며, 7.7만명의 눈부신 구독자 일부는 XNUMX분기에 새로운 광고 지원 계층, 그 상승을 주도하면서 다른 Netflix 제품보다 저렴합니다.

그럼에도 불구하고 모든 스트리머는 새로운 프로그래밍 세계와 관련된 기복을 경험했습니다. 소비자는 제공되는 서비스에 따라 매달 스트리밍 서비스를 중단하기 쉽습니다. 예를 들어 Netflix에 가입한 경우 낯선 것들, 그런 다음 프로그램 시즌 사이에 취소할 수 있습니다.

그러나 Disney+는 다른 서비스보다 이러한 계절적 구독 변화에 더 면역이 있는 것처럼 보였습니다. 방대한 가족 콘텐츠 라이브러리는 어린 자녀가 있는 구독자에게 이상적입니다. 그리고 Star Wars 및 Marvel 프랜차이즈 프로그램은 신뢰할 수 있는 추첨을 제공했습니다.

같은 이유로 중요한 권리 거래를 잃으면 구독이 급감할 수 있지만 하나를 얻으면 상황을 반전시킬 수도 있습니다. Disney+는 서비스에 대한 관심을 다시 불러일으킬 새로운 방법을 계속 모색할 것입니다.

스트리머는 XNUMX월에 자체 광고 지원 계층을 출시했지만, 경영진은 통화 중에 아직 "의미 있는 재정적 영향"이 없었다고 말했습니다. 초기 결과.

사람들이 광고를 구독할지 여부를 확인하기 위해 초기 매력의 일부가 광고의 부족이었던 스트리밍 모델에 대한 큰 테스트입니다. 저렴한 광고 등급. 또한 스트리밍이 초기 무승부를 넘어 한 번 차별화된 것을 추가하는 것으로 되돌아갈 수 있는 스트리밍이 얼마나 멀리 왔는지를 말해줍니다.