블록체인 기술로 보장되는 검증 가능한 소유권과 희귀성을 제공하는 고유한 디지털 자산인 대체 불가능한 토큰(NFT)의 출현으로 디지털 환경이 변화하고 있습니다. 처음에는 헤드라인을 장식하는 디지털 아트 판매를 통해 명성을 얻었지만 NFT의 영향력은 부동산, 미디어, 브랜드 홍보를 포함한 다양한 영역으로 퍼집니다.
오늘날 존경받는 패션 브랜드, 유명한 글로벌 미디어 하우스, 자동차 거대 기업 또는 유비쿼터스 식품 체인 등 다양한 분야의 기업이 모두 NFT 영역에 발을 담그고 있습니다. 이들의 벤처 사업은 희귀한 가상 수집품 발행부터 디지털 토큰을 물리적 구매에 연결하는 것까지 다양하며 이는 이러한 혁신의 광범위한 유용성을 나타냅니다.
대형 브랜드를 위한 NFT의 매력
NFT는 디지털 소유권을 재정의하고 혁신적인 브랜드 전략을 위한 수익성 있는 기회를 제공하는 진위성, 희소성 및 확실한 소유권 증명과 같은 고유한 특성을 가지고 있습니다. 이러한 고유한 속성을 이해하는 것은 많은 대형 브랜드가 NFT 도메인에 진출하는 이유를 탐색하는 데 중요합니다.
혁신적인 마케팅: 혼잡한 마케팅 공간에서 NFT는 브랜드를 돋보이게 하는 획기적인 방법을 제공합니다. 독특하고 수집 가능한 디지털 아이템을 제작함으로써 브랜드는 이전에는 불가능했던 방식으로 입소문을 일으키고 고객과 소통할 수 있습니다. 이러한 형태의 마케팅은 고객이 단순히 제품을 구매하는 것이 아니라 브랜드의 역사나 예술의 독특한 작품을 구매하기 때문에 고객과 감정적인 연결을 형성합니다.
향상된 고객 참여: NFT는 고객 상호 작용을 위한 새로운 방법을 제공합니다. 브랜드는 NFT를 사용하여 고객에게 독점적인 콘텐츠, 경험 또는 혜택을 제공하여 보다 참여도가 높고 충성도가 높은 소비자 기반을 조성할 수 있습니다. 이러한 독점성과 상호작용성은 브랜드와 소비자 사이의 관계를 심화시켜 브랜드와 직접적으로 연결되어 있다고 느끼는 열광적인 커뮤니티를 형성합니다.
새로운 수익 기회: NFT는 상품이나 서비스의 초기 판매 외에도 추가 수익원을 열어줍니다. 브랜드는 NFT의 XNUMX차 판매에 대해 로열티를 얻을 수 있어 지속적인 거래로부터 이익을 얻을 수 있습니다. 또한 브랜드는 디지털 상품 시장에 진출함으로써 독점적인 디지털 콘텐츠에 대해 프리미엄 가격을 기꺼이 지불하려는 고객 기반을 활용할 수 있습니다.
대형 브랜드에 대한 NFT의 매력은 고유한 속성과 전략적 응용 프로그램의 융합에 있습니다. NFT를 수용함으로써 기업은 단순히 현재 추세를 채택하는 것이 아닙니다. 그들은 디지털 상호 작용, 상거래, 수집 가능한 문화가 새로운 기회 영역으로 합쳐지는 미래의 문을 열고 있습니다. 이러한 디지털 토큰을 인식하고 활용하는 브랜드는 고객 충성도를 높이고 경쟁 시장에서 차별화하며 새로운 수익 창출 방법을 열어 브랜딩의 차세대 디지털 혁명을 위한 발판을 마련할 수 있습니다.
NFT를 활용한 브랜드 사례 연구
다양한 부문에 걸쳐 유명 브랜드의 NFT 탐색은 이 기술의 다양한 적용을 강조합니다. 다음은 일부 유명 브랜드가 NFT를 비즈니스 모델, 마케팅 전략 및 고객 참여 이니셔티브에 어떻게 통합했는지에 대한 구체적인 사례입니다.
코카콜라
코카콜라는 국제 우정의 날을 기념하여 Tafi와 협력하여 기념 디지털 수집품을 출시함으로써 NFT 트렌드를 수용했습니다. Polygon 블록체인에서 사용할 수 있는 이러한 NFT는 혁신과 사회적 책임에 대한 회사의 약속을 강조하며 수익금은 스페셜 올림픽과 같은 자선 활동에 도움이 됩니다. 이 이니셔티브는 브랜드가 새롭고 의미 있는 방식으로 소비자 기반을 참여시키면서 사회적 이익을 위해 NFT를 사용할 수 있는 방법을 강조합니다.
비자,
Visa는 Visa 크리에이터 프로그램을 통해 NFT 영역에 진출했습니다. 이 이니셔티브는 예술가, 디자이너 및 기타 창의적인 전문가를 디지털 경제에 통합하여 NFT를 통해 작품으로 수익을 창출할 수 있는 플랫폼을 제공하는 것을 목표로 합니다. Visa는 중소기업과 개인 창작자를 지원함으로써 NFT가 경제적 참여와 혁신을 민주화할 수 있는 잠재력을 보여줍니다.
람보르기니
Lamborghini의 NFT 진출은 "Epic Road Trip" 프로그램을 통해 NFT PRO 및 INVNT.ATOM과 협력하여 디지털 수집품을 제공함으로써 화제를 불러일으켰습니다. 이러한 전략적 움직임은 브랜드의 독점적인 럭셔리 정체성을 홍보하고 디지털 매니아 및 수집가로 구성된 새로운 인구통계와 연결되어 시장 범위를 확대합니다.
나이키
Nike는 CryptoKicks Dunk Genesis를 통해 패션과 디지털 소유권의 독특한 조합을 개척했습니다. 이러한 NFT를 구매하는 고객은 디지털 스니커즈를 개인화하여 사용자 참여와 새로운 형태의 브랜드 상호 작용을 강조할 수 있습니다. 이러한 혁신적인 접근 방식은 패션, 디지털 아트, 수집품이 교차하는 새로운 시대를 의미합니다.
프라다
Prada는 컬렉션에서 실제 품목을 구매할 때 무료 NFT를 제공하는 독특한 접근 방식을 취했습니다. 이를 통해 Prada는 제품 소유의 독점성과 가치를 높이는 동시에 물리적 세계와 디지털 세계를 연결하는 새로운 럭셔리 쇼핑 경험을 향한 선구적인 발걸음을 내디뎠습니다.
타임 매거진
TIME Magazine은 고유한 NFT를 출시하고 디지털 수집품을 중심으로 커뮤니티를 구축함으로써 디지털 아트 공간에 큰 영향을 미쳤습니다. TIME은 창립 이래 150명이 넘는 예술가와 수천 명의 수집가를 참여시켜 커뮤니티를 육성하고 창의적인 표현을 지원하는 NFT의 힘을 보여주었습니다.
에어 유로파
획기적인 계획으로 Air Europa는 TravelX 및 Algorand와 협력하여 세계 최초의 NFT 기반 여행 티켓 시리즈를 출시했습니다. 이 혁신적인 접근 방식은 여행 업계에 새로운 선례를 세웠으며 NFT가 티켓팅 및 고객 참여에 혁명을 일으킬 수 있는 잠재력을 보여주었습니다.
AP 통신
Associated Press의 NFT 벤처는 대중의 반발 속에서 난민 이미지를 포함하는 제안된 NFT를 철회하면서 중요한 윤리적 논의를 불러일으켰습니다. 이 사례는 특히 저널리즘과 같은 분야에서 NFT를 채택할 때 민감도와 윤리적 경계에 대한 필수적인 고려 사항을 강조합니다.
시트로엥
Riot Racers와의 흥미진진한 협력을 통해 Citroën은 메타버스에 진출하여 게이머들이 라이선스를 받은 Citroën NFT 자동차를 획득하여 컬렉션을 만들 수 있도록 했습니다. 이 이니셔티브는 게임 경험을 향상시킬 뿐만 아니라 시트로엥을 번성하는 디지털 생태계에 포함시켜 새로운 세대의 소비자와 연결합니다.
돌체 가바나
패션 NFT 공간에서 6만 달러라는 놀라운 기록을 달성한 Dolce & Gabbana는 가상/실물 하이브리드 컬렉션을 경매하여 럭셔리 패션의 경계를 넓혔습니다. UNXD와의 파트너십을 통해 탄생한 벤처 기업 #DGFamily는 디지털 시대의 커뮤니티 구축 및 브랜드 상호 작용에 대한 혁신적인 접근 방식을 보여줍니다.
시카고 불스
시카고 불스는 XNUMX개의 월드 챔피언십 반지를 기념하는 레거시 컬렉션을 출시하여 스포츠 팬과 수집가의 마음을 사로잡았습니다. 이 전략은 NFT를 지능적으로 사용하여 스포츠 역사를 기리고, 독점적인 수집품을 제공하고, 독특한 경험을 제공하여 팬 참여와 충성도를 심화시키는 것을 보여주었습니다.
포브스
Forbes는 광범위한 상상의 포트폴리오를 자랑하는 캐릭터인 Virtual NFT Billionaire를 통해 기발한 컨셉을 선보였습니다. 이러한 창의적인 노력은 금융, 스토리텔링, 디지털 아트를 혼합할 수 있는 잠재력을 강조하여 청중이 부와 투자 개념에 참여할 수 있는 새로운 방법을 제공합니다.
현지 시간
거대 뉴스 매체인 CNN은 "Vault by CNN"을 통해 현대사의 중요한 순간을 디지털 아트로 보존하여 뉴스 소비와 수집가 참여를 위한 새로운 길을 만들었습니다. 적극적으로 관리되지는 않지만 이 컬렉션은 저널리즘과 디지털 수집품의 잠재적인 교차점에 대한 증거로 남아 있습니다.
버거 킹
Sweet의 플랫폼으로 실행된 Burger King의 "Keep It Real Meals" NFT 캠페인은 물리적 구매와 디지털 보상을 결합하여 마케팅의 대가가 되었습니다. 이 전략은 수집가의 열정과 독점 디지털 자산의 폭넓은 매력을 활용하여 고객 경험을 향상시켰습니다.
망고
Mango는 이벤트 참석을 검증하는 웨어러블 NFT로 혁신을 이루어 패션 소매 경험과 디지털 기술을 결합했습니다. 이 전략은 가상 세계에서 브랜드와의 독특한 상호 작용을 제공함으로써 고객 참여에 있어서 미래 지향적인 단계를 의미했습니다.
메타
NFT를 탐색하면서 소셜 미디어의 거물인 Meta는 엄선된 제작자를 대상으로 Ethereum 및 Polygon 기반 토큰을 테스트하기 시작했습니다. 이 이니셔티브는 디지털 트렌드를 파악하고, 창작자의 수익 창출을 촉진하며, 최신 디지털 자산을 소셜 미디어 상호 작용에 통합하려는 회사의 노력을 강조합니다.
구찌
구찌는 10KTF와 협력하여 독점 디지털 패션 액세서리로 완성된 가상 세계를 창조하는 메타버스 여정을 시작했습니다. Wagmi-San 캐릭터가 등장하는 이번 프로젝트는 럭셔리 패션과 디지털 문화를 결합하여 브랜드 확장에 대한 구찌의 혁신적인 접근 방식을 보여줍니다.
맥라렌
MSO LAB을 통해 McLaren은 고유한 NFT와 기회를 제공하는 독점적인 디지털 커뮤니티를 구축했습니다. 이러한 접근 방식은 럭셔리 자동차 브랜드가 독점성을 디지털 영역으로 확장하여 브랜드 열성팬의 참여와 소속감을 위한 새로운 길을 제공할 수 있는 방법을 보여줍니다.
펩시
Pepsi는 디지털 수집품을 제공하는 NFT 프로젝트인 Pepsi Mic Drop을 통해 음악 팬들과 연결되었습니다. 이 이니셔티브는 포용적이고 선구적인 플랫폼을 제공하는 Web3 기술을 수용하여 강력한 문화적 연결을 구축하려는 Pepsi의 노력을 반영합니다.
핑퐁
핑크퐁은 '아기상어' 현상을 활용하여 대중문화와 디지털 예술성을 결합한 NFT의 생성적 아트 컬렉션을 공개했습니다. 이 전략은 엔터테인먼트 브랜드가 새롭고 매력적인 콘텐츠 형식을 만들 수 있는 잠재력을 강조합니다.
레드 불
Red Bull은 Monaco 경주 주말에 사용된 실제 Esports 게임 설정과 연결된 고유한 NFT를 제공했습니다. 디지털 자산을 물리적 경험에 연결하는 NFT에 대한 이러한 전체적인 접근 방식은 소비자에게 가치를 제공하는 혁신적인 방법을 보여줍니다.
골든 스테이트 워리어
초기 NFT 개념에 이어 Golden State Warriors는 최초의 반응형 NFT 컬렉션을 도입하여 팀의 성공을 업데이트했습니다. 이러한 실시간 참여 전략은 스포츠 머천다이징과 팬 상호작용의 새로운 지평을 의미합니다.
메르세데스
Mercedes-Benz는 다양한 디자인 시대를 대표하는 NFT 시리즈인 'The Era of Luxury'를 통해 자동차 디자인 유산을 기념했습니다. 디자인에 대한 이러한 창의적인 경의는 혁신에 대한 브랜드의 헌신을 강조하고 현대 디지털 기술을 통해 브랜드의 역사를 기리는 것입니다.
Lacoste
Lacoste는 온라인 상호 작용을 강화하고 브랜드 매력을 현대화하는 NFT 프로젝트인 "UNDW3"를 통해 Web3 공간에 진출했습니다. 이 전략은 브랜드 향상에 대한 현대적인 접근 방식을 반영하여 기술 중심의 소비자 참여를 향한 Lacoste의 적응적인 움직임을 의미합니다.
NFT로의 각 브랜드의 여정은 이 급성장하는 공간의 다양한 응용 프로그램과 전략을 보여줍니다. 럭셔리 패션부터 글로벌 미디어, 패스트푸드부터 고급 자동차까지, 이러한 이니셔티브는 브랜드와 소비자의 상호 작용을 재편하고 새로운 가치 제안을 제공하며 디지털 시대의 시장 전략을 재정의하는 NFT의 막대한 잠재력을 반영합니다.
NFT가 소비자 경험 및 비즈니스 모델에 미치는 영향
NFT의 출현은 다양한 산업의 전환점이 되어 소비자 상호 작용을 크게 변화시키고 표준 비즈니스 관행을 혁신합니다.
고객 참여 혁신
NFT는 기존의 구매 및 판매 역학을 뛰어넘어 더욱 매력적이고 몰입도 높은 경험을 포괄하는 전례 없는 형태의 고객 참여를 개척하고 있습니다. 이는 브랜드 내러티브의 디지털 확장 역할을 하며 맞춤형 상호 작용을 제공합니다. 이러한 디지털 자산은 사용자를 단순한 구경꾼에서 브랜드 생태계의 필수적인 부분으로 변화시켜 독점적인 콘텐츠 액세스, 부족한 디지털 수집품의 소유권 또는 메타버스에서의 대화형 경험을 제공합니다.
예를 들어, 브랜드는 평범한 물건을 인기 있는 수집품으로 바꾸고 독점성과 소속감을 조성함으로써 독특한 매력을 창출합니다. 이러한 접근 방식은 NFT가 독점적인 게임 기능이나 가상 자산에 대한 액세스를 제공하여 플레이어의 게임 연결을 강화하는 게임에서 널리 사용됩니다. 이러한 전략은 고객을 브랜드 제품에 대한 적극적인 기여자로 변화시켜 충성도와 일관된 참여를 보장합니다.
정품 및 원산지 인증
NFT는 모방에 시달리는 산업, 특히 명품 브랜드에서 신뢰와 검증의 도구로 작용하여 매우 중요합니다. 이는 블록체인에서 항목의 독창성과 소유권 기록을 보호하여 중요한 가치가 있는 항목에 중요한 투명성을 제공합니다.
이렇게 보장된 진품성은 수집가에게 필수적이며, 수집한 물건이 진품이고 검증 가능한 희소성을 보장하여 자산의 매력과 가치를 향상시킵니다. 또한 제작자는 이 기술이 무단 복제를 방지하고 작품의 독창성을 보호하는 데 도움이 된다는 것을 알게 되었습니다. 럭셔리 브랜드는 NFT를 활용하여 독점성과 탁월한 품질에 대한 약속을 강화합니다.
새로운 금융 방식 발견
NFT는 창의적인 수익 창출 방법을 공개하고 있습니다. 상품, 서비스 또는 콘텐츠를 토큰화함으로써 기업은 디지털 희소성을 심어 잠재적으로 수요와 가치를 증가시킵니다. 이는 특히 디지털 아트에 영향을 미치며 분산형 소비자 직접 채널을 통해 아티스트에게 인정과 금전적 보상을 위한 플랫폼을 제공합니다.
또한 NFT는 '부분 소유권'을 촉진하여 소비자가 귀중한 자산의 일부에 투자할 수 있도록 하여 소비자 기반을 확대합니다. 또 다른 획기적인 기능은 원 창작자가 XNUMX차 판매를 통해 로열티를 획득하여 지속적인 보상을 보장받을 수 있다는 것입니다.
지역사회 유대 강화
NFT는 재정적 영향 외에도 커뮤니티 초석 역할을 합니다. 독점적 권리 또는 콘텐츠 액세스는 보유자 간의 공동 유대를 강화하여 공통 관심사 및 공동 소유권을 중심으로 한 헌신적인 팬 서클을 생성합니다.
이러한 커뮤니티는 직접적인 피드백을 제공하고, 브랜드를 홍보하고, 심지어 콘텐츠를 제공하여 브랜드 생태계를 풍요롭게 할 수 있습니다. 이러한 측면은 경험과 의미 있는 상호 작용의 우선 순위를 정하는 쪽으로 눈에 띄는 변화가 일어나고 브랜드가 전통적인 역할을 초월하는 오늘날의 사회에서 강력하게 반향을 불러일으킵니다.
NFT는 일시적인 열풍이 아니라 디지털 환경의 중요한 진화를 나타냅니다. 그들은 기업이 청중과 상호 작용하는 방식을 변화시키고, 제품 신뢰성을 보장하고, 새로운 수익 모델을 개척하고, 커뮤니티 중심 환경을 육성하는 데 중추적인 역할을 합니다. 디지털 영역이 확장됨에 따라 NFT를 상업 전략에 동화시키는 것은 빠르게 진화하는 디지털 시대에서 관련성과 우위를 유지하려는 현대 브랜드에게 매우 중요합니다.
NFT를 사용하는 브랜드의 과제와 고려사항
NFT 영역이 확장됨에 따라 브랜드는 기회와 미로 같은 과제를 탐색해야 합니다. 이 섹션에서는 비즈니스 전략에서 NFT 채택에 수반되는 윤리적 딜레마, 법적 장애물, 시장 예측 불가능성 및 환경적 비판의 복잡한 웹을 살펴봅니다.
윤리적 의미
NFT는 획기적이지만 특히 이 영역에 아직 준비가 되어 있지 않은 브랜드에 대해 판도라의 윤리적 질문 상자를 열었습니다. 일부 브랜드는 무감각한 콘텐츠나 문화적 요소의 부적절한 도용으로 인해 심각한 반발을 겪었습니다. 이러한 사건은 브랜드가 토큰화하려는 항목의 문화적 중요성과 청중에 대한 포괄적인 이해를 바탕으로 NFT에 접근해야 한다는 점을 강조합니다. 문제는 사회적 규범 및 가치에 대한 존중과 혁신의 균형을 유지하여 이니셔티브가 소비자를 소외시키거나 브랜드 이미지를 훼손하지 않도록 보장하는 것입니다.
법적 고려 사항
NFT와 지적재산권법의 교차점은 회색 영역이며, 이는 전통적인 법적 프레임워크의 재평가를 촉발합니다. NFT에 참여하는 브랜드는 저작권 문제를 주의 깊게 다루면서 토큰화된 디지털 자산이 기존 저작권이나 상표를 침해하지 않도록 해야 합니다. 이를 위해서는 지적 재산 관리를 위한 강력한 전략과 블록체인의 분산 특성 및 법적 집행에 미치는 영향에 대한 명확한 이해가 필요합니다. 법적 얽힘의 가능성이 높으며, 실수로 인해 소송, 금전적 손실, 명예 훼손이 발생할 수 있습니다.
시장 투기 및 변동성
NFT 시장은 다른 암호화폐 영역과 마찬가지로 높은 변동성과 투기의 영향을 받습니다. 이는 브랜드에 높은 수익을 안겨주거나 상당한 손실을 가져올 수 있는 위험한 투자를 의미합니다. 이 시장의 투기적 성격은 닷컴 붐과 불황을 연상시키는 가격 거품으로 이어질 수 있으므로 브랜드가 NFT에 투자할 때 건전한 위험 관리 전략을 채택하는 것이 필수적입니다. 여기에는 금융 환경을 이해하고 디지털 수집품에 대한 소비자 관심의 변덕스러운 성격을 인식하는 것이 포함됩니다.
환경적인 우려
NFT에 대한 가장 큰 비판 중 하나는 블록체인 기술이 환경에 미치는 영향, 특히 채굴 및 거래와 관련된 상당한 에너지 소비와 관련이 있습니다. 이러한 비판은 환경 의식과 지속 가능성을 중시하는 시대에 특히 가슴 뭉클합니다. 브랜드는 디지털 혁신 추구와 기업의 사회적 책임 약속을 조화시켜야 하는 상황에 직면해 있습니다. 이를 위해서는 NFT 기회를 활용하면서 환경 피해를 완화하기 위해 친환경 블록체인이나 탄소 상쇄와 같은 대안을 모색해야 합니다.
결론
기술 향상뿐만 아니라 브랜드가 청중과 더 깊은 수준에서 연결하기 위해 사용하는 창의적인 접근 방식에 의해 NFT를 통한 상업적 여정이 이제 막 시작되었다는 것은 분명합니다. 미래에는 이러한 고유한 디지털 제품을 사용하여 급성장하는 메타버스 내에서 잠재력과 상호 작용의 새로운 세계를 열어 NFT의 복잡성을 능숙하게 헤쳐나가는 브랜드가 선호될 것입니다. 우리가 앞을 내다보면서 NFT 전략과 브랜드 혁신의 결합은 소비자 상호 작용에서 스릴 넘치는 새로운 이야기를 이끌어 낼 것이며 잠재적으로 디지털 미래에서 참여와 커뮤니티를 이해하는 방법에 혁명을 일으킬 것입니다.
출처: https://www.cryptopolitan.com/why-do-big-brands-venture-into-nfts/