게임 시청률이 하락하는 동안 스포츠 권리는 계속 증가하는 이유는 무엇입니까?

시청률이 지속적으로 감소하고 있음에도 불구하고 대부분의 스포츠 이벤트에 대한 중계권은 계속해서 급증하고 있습니다. 이러한 추세는 코로나바이러스 전염병으로 인해 더욱 악화되었으며, 이로 인해 많은 TV 행사에 참석자가 제한되거나 존재하지 않게 되었습니다. 시청자들은 관중석에 팬이 없는 라이브 게임이 배경에 열렬한 팬이 있는 게임보다 덜 매력적이라고 ​​생각하는 것이 분명합니다.

적절한 사례가 2022년 동계 올림픽인데, 이는 여러 면에서 재앙이었으며, 많은 부분이 코로나바이러스 전염병과 관련이 있었습니다. 관중석의 관중 부족은 올림픽 역사상 가장 낮은 시청률을 기록한 베이징 올림픽의 뿌리일 가능성이 높습니다. 시간대도 도움이 되지 않았습니다. 베이징은 EST보다 13시간 앞서 있었습니다.

황금시간대 동안 NBC 네트워크와 온라인 서비스 피콕(Peacock)을 통해 집계된 총 시청자 수는 평균 11.4만 명으로 42년 평창 동계 올림픽 대비 2018% 감소했습니다. 2021년 하계 올림픽은 올해와 동일한 감소율을 기록했습니다. 동계 올림픽은 브라질 리우데자네이루에서 열렸던 42년 동계 올림픽에 비해 17일 동안 2016%나 감소했습니다.

2022년 올림픽은 경기장, 새 호텔, 레스토랑과 같은 인프라에 수십억 달러를 지출하는 등 중국 경제에도 부정적인 영향을 미쳤습니다. 시진핑 중국 국가주석은 2015년 중국에서 새로운 관광 산업을 창출하겠다고 밝혔습니다. 그는 “우리가 승리하면 300억 명이 넘는 중국인이 동계 스포츠에 참여하도록 영감을 줄 것이며 이는 국제 올림픽 사업의 발전에 크게 기여할 것”이라고 말했습니다. 

방송 스포츠 모델은 분명히 무너졌습니다. 2022년 동계 올림픽에 대한 권리 비용(훨씬 더 큰 계약의 일부)이 15년 올림픽에 지불한 금액보다 2018% 증가한 것으로 추정되었습니다. 그래도 Comcast의 경영진은
CCZ
Corp.의 NBC Universal은 게임 입찰에 긍정적인 방향을 제시하려고 했습니다. 회사가 2014년에 2032년까지 올림픽 권리를 7.75억 XNUMX천만 달러에 고정하는 계약을 체결했다는 점을 고려하면 투자자들을 달래기 위한 것 같습니다.

NBC 스포츠 그룹 회장인 피트 베바쿠아(Pete Bevacqua)는 기자에게 베이징 경기의 시청 수준이 네트워크 영업 및 조사 부서의 추정치 내에 있었다고 말했습니다. 그러나 그는 관중이 적고, 선수들이 마스크를 쓰고, 가족과 친구가 관중석에 없고, 코로나19와 관련된 “중국의 매우 가혹한 프로토콜” 등의 어려움을 지적하면서 팬데믹이 부진한 시청률을 부채질했다는 점을 인정했습니다.

이로 인해 NBC는 발표 팀을 베이징이 아닌 미국에 유지하게 되었습니다. “스탬포드(코네티컷)에는 1,600명이 있었고 베이징에는 600명이 있었습니다. 일반적으로 그것은 우리를 위해 뒤집힐 것입니다.”라고 그는 말했습니다. 그는 “피콕에게는 절대적인 홈런이었다”고 말했다. 그러나 그는 게임이 수익을 냈는지 여부에 대해서는 언급을 거부했습니다.

Comcast는 올림픽이 역사상 처음으로 연기되었다는 사실(제1.8차 세계 대전(2021)과 제1차 세계 대전(1916 및 1940) 동안 취소됨)에도 불구하고 1944년 도쿄 하계 올림픽에서 XNUMX억 달러의 수익을 올렸다고 보고했습니다. 베이징 게임의 수익은 훨씬 낮아질 것으로 예상됩니다.