에스티 로더가 톰 포드 인수에 대해 이야기하는 이유

Tom Ford 브랜드는 이달 초와 오늘 월스트리트 저널에서 판매되는 것으로보고되었습니다. 신고 뷰티 거인 에스티 로더(Estee Lauder)가 구매를 논의 중이라고 합니다.

그들이 그렇게 할 것입니까?

Estee Lauder가 Tom Ford를 사게 된 데에는 몇 가지 이유가 있습니다. 첫 번째는 Estee Lauder가 Tom Ford와 수년간 향수 작업을 해왔기 때문에 회사를 잘 알고 있다는 것입니다.

회사를 사는 것이 좋은 이유가 아니라는 사실을 알고 있는 경우 인수는 경제성을 기반으로 해야 한다고 말할 수 있습니다. 사실이지만 많은 거래가 실패하는 이유 중 하나는 문화 때문입니다. 내부에서 회사의 문화를 아는 것은 가치가 있으며 인수 실패의 위험을 줄입니다. 이것은 또한 Estee Lauder가 다른 사람들에게 즉시 명백하지 않은 비즈니스 기회를 볼 수 있음을 의미합니다. 그게 사실이라면 인수 과정에서 유리하게 작용할 수 있는 기회다.

그 못지않게 중요한 것은 논리적인 다각화입니다. Estee Lauder는 엄청난 양의 현금을 생산하고 있으며 가장 최근의 수입은 3억 달러가 넘습니다. 그 현금은 생산적인 곳으로 가야 하고 인수는 성장을 일으키기 위해 현금을 투입하는 논리적인 장소입니다.

Estee Lauder의 Tom Ford 인수에 대해 놀라운 점은 Lauder의 전략적 사고에 대한 의미입니다. 이 거래는 Lauder가 그것이 사치품 사업에 있다고 믿는다는 것을 의미합니다. 그것이 결합된 회사를 설명하는 유일한 방법이 될 것입니다. 반면 과거에는 Lauder가 항상 미용 사업으로 설명되었습니다. 이 재정의는 Tom Ford 거래가 발생하면 Lauder가 할 다른 움직임을 가리킵니다. 그것은 또한 그들이 LVMH 및 Kering과 같은 고급 회사를 바라보고 그 위치, 성장 및 지위를 열망한다는 것을 의미할 수도 있습니다.

Lauder가 스스로를 어떻게 생각하는지에 대해 말하지 않는 것 또한 흥미롭습니다. 뷰티와 웰빙은 지난 몇 년 동안 점점 더 가까워지고 있습니다. 소비자가 자신을 보고 외모에 대해 생각하는 방식은 감정 상태의 일부이며 건강한 감정 상태를 유지하는 것이 웰빙에 관한 것입니다. 이 거래로 로더는 웰빙에서 벗어나 사치품에 더 집중할 것입니다. 그렇다고 웰빙 인수를 하지 않을 것이라는 의미는 아니지만 순수한 럭셔리 브랜드가 Lauder가 다음에 갈 수 있는 곳이라는 것은 놀라운 일입니다.

거래가 성사될 것이라는 보장은 없으며 Tom Ford에 대한 다른 입찰자가 나타날 수 있으며 Lauder-Ford 거래에 대한 이야기가 절대적으로 정확하지 않을 수도 있습니다. 인수합병 프로세스는 빠르게 변할 수 있으며 동기가 부여되면 승자가 빠르게 나타날 수 있으므로 결코 알 수 없습니다. 그러나 Lauder가 인수를 위해 협상하고 있는 것이 사실이라면 뷰티 회사가 미래로 어떻게 진화할 것인지에 대한 새로운 스핀을 제공합니다.