이스탄불 공항이 까르띠에의 가장 큰 여행 소매 부티크 개장에 적합한 이유

유럽 ​​전역에서 관광 산업이 회복되고 터키가 러시아인들의 휴가를 유치함에 따라 글로벌 여행 소매 채널을 장식하는 가장 큰 까르띠에 부티크가 이스탄불 공항에 문을 열었습니다. 전체 1,400평방피트의 프랑스 브랜드의 멋진 공간은 바깥쪽을 향한 모서리 위치에 40피트의 금색 외관이 있어 멀리서도 볼 수 있습니다.

까르띠에는 Gebr의 조인트 벤처와 파트너십을 맺었습니다. 하이네만(Heinemann), 유니프리 면세점(Unifree Duty Free) 및 ATÜ 면세점(ATÜ Duty Free)이 공항의 럭셔리 시계 및 보석 구역에 위치한 부티크를 오픈합니다. 한쪽에는 Omega가, 다른 한쪽에는 현지 보석상인 Atasay가 있습니다.

이 정도 규모의 까르띠에 매장이 등장한 것은 이스탄불 공항에 엄청난 반격이다. 터키 허브에는 이미 보테가 베네타, 불가리 셀린느, 크리스찬 디올, 펜디, 구찌, 에르메스, 루이 비통, 프라다, 생 로랑을 포함한 최고급 브랜드 부티크가 '럭셔리 힐'이라고 불리는 지역에 있습니다.

까르띠에는 카셰를 추가합니다. ATÜ Duty Free CEO Ersan Arcan은 "우리는 엘리트 글로벌 브랜드 중 가장 먼저 떠오르는 이름 중 하나인 이스탄불 공항에 까르띠에가 (우리) 부티크 소매업을 위한 필수적인 발전이라고 생각합니다."라고 말했습니다.

Heinemann의 패션, 액세서리 시계 및 보석 구매 이사인 Jan Richter는 다음과 같이 덧붙였습니다. “Cartier는 세계 1924대 럭셔리 브랜드 중 하나입니다. 대대로 전해지는 전설적인 시계와 보석을 의미합니다.” 상징적인 제품으로는 Tank 및 Santos 시계가 있습니다. 1971년 루이 까르띠에가 제작한 트리니티 링과 XNUMX년 뉴욕에서 공개된 Juste Un Clou 팔찌. 새로운 매장 중앙의 '아이콘 바'에는 가장 유명한 제품들이 진열되어 있습니다.

공항을 찾는 오늘날의 럭셔리 쇼핑객을 위해 제품 믹스에는 Clash De Cartier와 같은 새롭고 현대적인 라인과 Santos와 같은 고전에 대한 현대적인 해석을 포함하여 젊은 인구층을 끌어들입니다. 입구 영역은 가죽 제품, 향수 및 선글라스뿐만 아니라 현재 컬렉션의 작품을 강조 표시합니다.

터키, 러시아인 초청

그렇다면 가장 큰 공항 매장으로 이스탄불을 선택하는 이유는 무엇이며 지금은 그 이유가 무엇입니까? 이 부대는 사실 얼마 전에 계획되었지만 전염병으로 인해 연기되었습니다. 까르띠에와의 계약 협상은 결국 2021년에 마무리되었습니다. 까르띠에의 터키 & 레반트(Turkey & Levant) 전무 이사 니콜라스 마틴(Nicolas Martin)에 따르면 이 브랜드는 터키에서 적극적으로 입지를 구축하고 있으며 공항 부티크는 지역을 훨씬 뛰어 넘는 가시성을 보장합니다.

운 좋게도 판매 관점에서 까르띠에는 러시아인들이 직접 터키로 여행하도록 장려함으로써 러시아의 우크라이나 침공으로 인한 NATO 제재를 무시하기로 한 터키의 결정으로부터 이익을 얻을 것입니다. 터키항공, 여름 전에 러시아행 항공편 300편 이상 추가 i 신문에 따르면.

여행자는 부유하고 열성적인 면세 쇼핑객이 될 것입니다. 그러나 주어진 얼마나 눈에 띄게 안정적인지 러시아 경제는 XNUMX월에 우크라이나와의 전쟁이 발발한 이후로 제재에도 불구하고(그리고 터키 리라를 포함한 대부분의 통화에 대해 루블이 다시 급등하면서) 중산층 러시아인들도 이스탄불 공항의 까르띠에 부티크를 방문할 수 있습니다.

까르띠에가 이런 식으로 이익을 얻을 수 있다는 것은 아이러니하다. 이 브랜드의 소유자인 스위스에 기반을 둔 럭셔리 대기업 Richemont(남아프리카 공화국의 억만장자 Johann Rupert가 회장)와 Gucci 소유자 Kering, 빼낸 당시 러시아와의 지속적인 유대 관계로 인해 XNUMX월에 책임 보석 위원회(Responsible Jewellery Council)에서 탈퇴했습니다.

21월로 끝나는 Richemont의 회계연도 22/2에 그룹 매출의 168% 미만을 차지하는 러시아에서 상업 활동을 중단하기로 한 회사의 결정은 회사 운영에 169억 XNUMX만 유로(현재 XNUMX억 XNUMX만 달러)의 부정적인 영향을 미쳤습니다. 결과.

FY21/22 동안 Richemont의 주얼리 하우스(Buccellati, Cartier 및 Van Cleef & Arpels)는 그룹이 "성능의 단계적 변화"라고 부르는 것을 합산하여 €11억 이상의 매출을 달성했습니다. 까르띠에와 반클리프 아펠의 성과는 모두 "뛰어난" 것으로 묘사되어 시장 리더십을 높이는 데 도움이 되었습니다.

이스탄불 공항으로 돌아와서 고액 소비 러시아인이 없었음에도 불구하고 허브는 지속적으로 국제 승객을 끌어들이고 전염병 동안 공항 순위를 올렸습니다. 주요 국민은 터키, 아랍에미리트, 쿠웨이트에서 왔습니다.

COVID-19 위기를 통해 많은 노선 네트워크를 개방한 터키항공의 연결 게이트웨이로서 이스탄불은 14개에서^th 2019년에는 2020위, 2021년에는 26.5위, XNUMX년에는 두바이 국제에 이어 XNUMX위를 차지하며 XNUMX만 명의 승객을 수송합니다(모두 국제공항협의회 데이터 기준). 작년에 공항의 트래픽은 프랑크푸르트, 파리 샤를 드골, 런던 히드로 공항 및 암스테르담 스키폴 공항과 같은 주요 서유럽 공항 소매 허브를 추월했습니다.

럭셔리의 탄력

하이네만의 리히터는 "럭셔리 부문은 코로나19 위기 동안 극도로 회복력이 있는 것으로 입증됐다"고 말했다. “귀한 보석의 본질적이고 지속적인 가치 때문에 쇼핑객에게 매력적입니다. 다른 많은 공항들이 문을 닫았을 때 문을 연 이스탄불 공항에서는 럭셔리 브랜드가 평균 이상을 수행했습니다.”

당연하게도, 하이네만은 럭셔리의 풍부한 솔기를 계속 활용하고 그 전략의 일환으로 전 세계 최고의 럭셔리 브랜드와의 협력을 강화하고 있습니다. 위의 하이엔드 브랜드의 긴 목록에서 알 수 있듯이 까르띠에는 하나의 예일 뿐입니다.