'닥터 스트레인지 2'에 대한 마블의 비밀 캠페인이 계산된 위험을 나타내는 이유

Fandango가 다음과 같이 보고하고 있습니다. 광기의 우주에서 이상한 의사 개봉 후 첫 24시간 동안 올해 어떤 영화보다 더 많은 티켓을 팔았습니다. 배트맨. 물론, 올해는 지금까지 "매우 큰" 영화가 많지 않았기 때문에 MCU 속편이 적어도 올해 XNUMX위(그리고 그 이후 XNUMX위)를 차지하지 않았다면 배트맨 와 Spider-Man : No Way Home), 우려할 만한 이유가 있을 것입니다. 사전 개봉 티켓 판매 통계는 기록적인 개봉 주말 박스오피스에 대한 일대일 지표는 아니지만(저는 언제 개봉했는지 기억할 만큼 나이가 들었습니다.) 솔로 : 스타 워즈 스토리 첫날보다 티켓이 더 많이 팔렸습니다. 블랙 팬더), 스튜디오에서는 "적은" 티켓보다는 첫날에 "더 많은" 티켓을 판매하는 것을 선호하는 경향이 있습니다.

나는 화요일에 잠재적으로 "불공정"한 기대에 대해 자세히 설명했습니다. 광기의 우주에서 이상한 의사 디즈니와 디즈니의 마블 영화가 대부분의 연극 경쟁에서 우위를 점할 것이라는 코로나XNUMX 이전의 개념을 재확인했습니다. 간단히 말해서, 언제 독 : 대학살이있게하라 역겹다 샹 - 치, 모래 언덕 본질적으로 와 연결되어 있다 영예 와 블랙 위도우 지나갈 예정이다 해도에없는글쎄, 어느 시점에서 디즈니는 더 이상 산을 지배하지 않는 한 여전히 산을 지배하고 있는 사람들에게 상기시켜 주어야 할 것입니다. 결국, XNUMXD덴탈의 배트맨은 본질적으로 전 세계적으로 더 많은 수익을 올릴 것입니다. 영예 와 블랙 위도우 결합했지만 나는 빗나갔습니다. 마케팅에서 흥미로운 점은 그것이 비교적 미니멀했다는 것입니다.

티저 XNUMX개(XNUMX년 마지막에 공개된 티저)는 그렇다고 말할 수 없다. Spider-Man : No Way Home 슈퍼볼 예고편)은 세상을 변화시키는 위험에 대한 과장된 환상적인 이미지와 암울한 고뇌로 가득 차 있지 않습니다. 두 예고편 모두 IMAX 극장에서 아주 잘 재생됩니다. 그러나 마블이 수요일에 공개한 XNUMX분 길이의 "꿈, 꿈, 꿈" 광고와 함께 캠페인은 "닥터 스트레인지가 다중우주를 엉망으로 만들기 위해 무엇을 했는가?" 또는 “타임라인이 올바르게 작성되지 않으면 어떻게 되나요?” 베네딕트 컴버배치의 스티븐 스트레인지와 엘리자베스 올슨의 막시모프의 악마적인 발현을 넘어서는 실제 악당이 있을까요? Chiwetel Ejiofor의 Baron Mordo는 악당인가요 아니면 단지 Strange의 장난을 충분히 겪은 시간 수호자인가요?

우리는 이러한 질문이 어느 정도 "스포일러"인지에 대해 토론할 수 있습니다. 그러나 이는 스포일러에 대한 온라인 집착이 "결말을 알려주지 않음"에서 "무엇에 관한 모든 정보, 심지어 처음 104분부터 공개하는 것까지 포함"으로 어떻게 바뀌었는지 보여주는 또 다른 예입니다. 또는 영화와 XNUMX% 관련 없는 신용 쿠키는 사형에 처할 수 있는 스포일러입니다.” 여기에 있는 것은 "이봐, 닥터 스트레인지 솔로 영화야!"라는 어깨에 속편을 전적으로 판매하는 캠페인입니다. 의사 이상한 탄탄한 히트(677년 2016억 XNUMX만 달러)를 기록했지만 비교적 센세이션은 아니었고, 그 이후 그의 출연은 카메오(XNUMX년)에 이르기까지 다양했습니다.토르 : 라그나로크), 지원 역할(Spider-Man : No Way Home) 및 공동 주연 공연(복수 자 : 무한대 전쟁)은 특정 "부가가치" 성격을 띠고 있습니다.

따라서 XNUMX년이 넘는 부가가치 플레이를 통해 Sorcerer Not-So-Supreme이 동료 어벤져스와 상호 작용하는 것을 보는 것도 재미의 일부가 되었습니다. 광기의 우주 본질적으로 스스로 Strange의 매력이 증가하고 Scarlett Witch 및 새로운 MCU American Chavez(Xochitl Gomez)와만 상호 작용합니다. 샘 레이미(Sam Raimi)의 공포/판타지 속편의 측면에서 보면 이는 정확할 수 있습니다. 닥터 스트레인지 2 이제 "꼭 봐야 할" 신화 장이며 반드시 성공해야 하는 MCU 영화는 부분적으로 James Gunn이 해고되고 다시 채용되는 등 상황의 문제입니다. 은하계의 수호자 Vol. 3 (그 영화는 XNUMX단계 킥오프 영화로 예정되어 있었습니다.) 전염병으로 인해 전체 연극 산업이 뒤집어졌습니다.

디즈니는 데뷔 후 입소문을 타기 위해 수많은 이스터 에그, 카메오 및 관련 팬 서비스를 숨기고 있을 수도 있습니다. 게다가 꼭 그래야 하는 것도 아니고 광기의 우주에서 이상한 의사 좋은 평가를 받고 확고한 소문을 얻고 돈을 버는 한 상위 1억 달러(또는 중국 없이도 875억 XNUMX만 달러)를 달성할 수 있습니다. 그 문제에 있어서도 통과되어서는 안 됩니다 쥬라기 월드 : 지배 (몰락 한 왕국 1.308년 2018억 XNUMX천만 달러 수익) 또는 미니언 : Gru의 부상 (비열 나 3 1년 여름에 유일하게 2017억 달러 이상의 매출을 올렸습니다.) 그러나 디즈니가 여전히 MCU에 대해서만 그것이 연극적 힘이라고 주장하고 싶다면 영화는 단지 "그 사이 어딘가" 이상의 것을 제공해야 합니다. 독 2 와 F9. "

MCU 여름 킥오프 영화에 베팅하는 것은 (처음으로) Apollo Creed를 이기기 위해 Rocky Balboa에 베팅하는 것과 같습니다. 광기의 우주에서 이상한 의사 MCU 브랜드, 이벤트 영화 상태, 집으로가는 길 후광 (닥터 스트레인지와 샘 레이미 모두)과 초여름 경쟁의 전반적인 부족. 그리고 지금까지 판당고(Fandango) 사전 판매가 어떤 조짐을 보인다면 좋은 출발을 한 것입니다. 유일한 질문은 닥터 스트레인지가 첫 번째 영화 이후 6.5년 만에 또 다른 솔로 영화를 다시 제작하고 막대한 부가가치 지원 전환을 거둔다는 것이 얼마나 큰 거래인가 하는 것입니다. XNUMX월 초에 다시 물어보세요.