MLS가 가청 협상 새 TV 거래를 요청해야 하는 이유

2023년부터 시작되는 새로운 전국 TV 계약을 모색하는 메이저 리그 축구에 대한 믿을 만한 보도를 믿는다면, MLS가 점점 더 명확해지고 있습니다. 원하는 대규모 거래를 성사시킬 가능성이 낮습니다..

MLS 커미셔너로서 XNUMX년을 맞이한 Don Garber는 자신의 임기 이후에도 리그가 상당한 수익 성장을 이룰 수 있도록 하는 거래를 통해 이미 중요한 유산을 추가할 수 있습니다. 지난 XNUMX월 CNBC는 원래 요구 가격이 다음과 같을 수 있다고 보도했습니다. 연간 300억 달러 규모의 야구장에서 다음 계약을 위해.

그리고 MLS가 다음을 기반으로 상당히 과소평가했다는 믿을 만한 주장이 있습니다. 현재 곧 만료되는 거래 연간 약 90천만 달러의 가치가 있습니다.

리그는 현재 TV 계약을 통해 XNUMX개 클럽이 성장하는 등 범위를 상당히 확장했습니다.

그리고 이들 클럽은 2014년보다 더 안정적이고 (TV 목적으로) 유연한 위치에 있으며 현재 75%(21개 중 28개)가 특수 목적으로 건설된 축구 경기장의 주요 임차인입니다.

그러나 여기에 문제가 있습니다. 월드사커톡으로 및 기타 매체에서는 MLS의 현재 계약 만료 시점에 문제가 있다고 지적했습니다. 미국의 2018년 FIFA 월드컵 진출 실패, 미국 방송에서 다른 축구 자산의 성공, 아직 XNUMX년이나 남은 미국 땅에서 열리는 또 다른 월드컵의 상대적 추상성 등으로 인해 MLS는 Garber보다 영향력이 약해졌습니다. XNUMX년 전부터 예상했다.

동시에 단기적인 비용이 들기는 하지만 쉬운 솔루션도 있습니다. 리그 성장에 더 많은 리소스를 투입할 방송사와 지금 2024~2025년, 가능한 할인 가격으로 단기 계약을 맺는 것입니다. 상표. 그런 다음 다음 월드컵이 다가오는 XNUMX년이나 XNUMX년에 장기 계약을 맺도록 노력하세요.

지금 당장 문제의 일부는 MLS가 미국 축구의 유난히 비관적인 시대의 마지막에 협상을 하고 있다는 것입니다. 그리고 네트워크가 모든 버전의 스포츠에 대한 매력을 의심했던 이전 시대와 달리 핵심 문제 단어는 "축구"가 아니라 "미국"입니다(그리고 미국 여성의 지속적인 글로벌 성공을 고려하면 어느 정도 "미국 남성"입니다). . 미국이 2018년 월드컵 진출에 실패한 것은 미국 역사상 가장 부끄러운 축구 순간이었습니다. 바로 그 프로그램이 일반 미국 팬들의 관심을 끄는 프로필을 얻었기 때문입니다. 그리고 MLS는 - 공정하든 아니든 - 그 당혹감의 대부분의 얼굴이 되었습니다. (미국이나 캐나다 모두 예선에 진출하지 못했음에도 불구하고 리그는 여전히 19년 월드컵 명단에 2018명의 선수를 배치했습니다.)

이러한 평판은 MLS가 토너먼트 명단에 리그 기록적인 수의 선수를 배치할 가능성이 있는 2022년 토너먼트 이후 기본적으로 변경됩니다. 월드컵 TV 시청률 37년 대비 2018년 약 2014% 감소 미국팀이 결석한 상황에서도 크게 반등할 가능성이 크다. 미국 방송사들은 동부 해안 시간으로 블랙 프라이데이 오후에 영국과의 그룹 충돌을 제목으로 한 더 나은 TV 일정을 요구할 수 없었습니다. 그리고 2026년 월드컵을 성장 기회로 MLS에서 방송사를 판매하는 데 사용하는 것은 2022년 월드컵 등급을 백뷰로 보면 훨씬 쉬울 수 있습니다.

당분간은 새로운 방송 파트너가 가시성 및 등급 측면에서 MLS를 제공할 수 있는지 완전히 명확하지 않습니다. 그러나 현재 MLS 시즌의 XNUMX분의 XNUMX 동안 겉으로 보기에 현재 영어권 파트너들은 리그의 영향력을 확대하려는 노력에 거의 관심이 없는 것으로 보입니다.

ESPN에서 MLS의 홍보 수준은 게임 외 콘텐츠를 활용하여 자사 제품을 증폭시키는 것으로 유명한 네트워크에서 특히 눈에 띄게 나타났습니다. 방송 배치도 혼란스러웠다. ESPN이 시즌의 첫 번째 MLS 더블헤더를 개최한 이번 일요일을 더 이상 보지 마십시오. ESPN이 제작하고 ABC에 방영되는 NBA 플레이오프 7차전 두 경기를 직접 상대하는 것입니다.

MLS 게임에 대한 지역적 관심은 여전히 ​​변함이 없습니다. 2022년 리그 평균 관중수 약 16,000 그리고 — 따뜻한 계절에 일반적으로 출석률이 증가한다는 점을 고려하면 — 최근 연간 평균 게임당 21,000명 정도에 도달할 가능성이 높습니다.

이는 미국 최고의 여자 리그인 NWSL 평균 관중 수의 약 두 배에 달하는 수치입니다. 올해 TV 시청률 전쟁에서 MLS를 장악한.

그 중 일부는 아마도 NWSL이 세계 최고의 선수들로 구성된 세계 엘리트 리그 중 하나라고 믿을 수 있게 주장할 수 있다는 사실에 기인할 것입니다. MLS 플레이의 수준이 상당히 향상되었지만 유럽에서 선수들을 판매한 기록도 있지만 현 단계에서는 분명히 XNUMX부 리그에 가깝습니다. 그러나 ESPN 및 MLS에 비해 CBS가 방송 및 주변 콘텐츠에 쏟아 붓는 리소스를 과소평가하지 마십시오. 예를 들어, NWSL 랜딩 페이지 CBSSports.com 웹사이트에는 거의 XNUMX개의 개별 콘텐츠가 포함되어 있습니다. MLS 방문 페이지 ESPN.com에서는 두 개의 원본 작품과 많은 와이어 콘텐츠를 제공합니다.

더 헌신적인 파트너가 MLS의 등급을 높이고 NWSL이나 영국 프리미어 리그(NBC, Telemundo) 또는 멕시코의 Liga MX(여러 방송사)와 같은 기타 인기 있는 미국 축구 자산에 더 가까운 수준에 도달할 것이라는 것을 보여주는 100% 신뢰할 수 있는 데이터는 없습니다. . 하지만 분명히 상처를 입을 수는 없었습니다.

그리고 2024년이나 2025년까지 전체 시청률에 거의 변화가 없더라도 2022년 월드컵과 다가오는 2026년 토너먼트의 유산을 기반으로 더욱 매력적이 되기 위해 MLS를 구매하는 것이 가치가 있을 것입니다.