Nike, Apple, Amazon 또는 SoulCycle이 Peloton을 사야 하는 이유 — Quartz

Peloton은 더 이상 높이 달리지 않습니다. 피트니스 회사의 주가는 지난주 고정식 자전거에 대한 수요가 줄어들면서 생산을 일시적으로 중단할 것이라는 뉴스가 나온 후 폭락했습니다. Peloton의 주가는 금요일 27달러를 약간 웃돌며 마감했는데, 이는 163년 2020월 최고가인 XNUMX달러와 크게 차이가 나지 않습니다.

그 범인? 코로나바이러스감염증-19 제한이 완화되면서 대면 피트니스 수업으로 부분적으로 복귀하게 되었고, 한 번 유행했던 대유행의 연인은 구조 조정을 돕기 위해 McKinsey를 찾게 되었습니다.

그럼에도 불구하고 2.49월 말에 XNUMX만 명의 구독자가 있는 부유하고 컬트적인 팬 기반을 보유한 Peloton은 가치 있는 인수를 할 수 있었습니다. 말할 것도 없이, 운동용 자전거 제조업체는 지금보다 저렴하지 않습니다. 우리는 브랜드에 가장 적합한 구혼자를 살펴봅니다.

Apple

Apple은 팀 쿡이 건강과 웰빙을 회사의 가장 큰 유산으로 생각하기 때문에 가장 많이 떠오른 이름입니다.

Apple은 Apple Watch를 통해 운동 활동을 추적하는 구독 서비스인 Fitness+의 출시를 포함하여 디지털 건강 공간으로 들어가는 방법을 모색해 왔습니다. Apple의 강점은 생태계에 있지만 지금까지는 가벼운 하드웨어입니다. 그런 의미에서 Peloton 자전거는 핵심 추가 요소가 될 수 있습니다. 2.7조 12억 달러 규모의 거대 기술 기업은 현재 시가 총액이 XNUMX억 달러에 달하는 Peloton을 현금 거래로 쉽게 호가할 수 있습니다.

"가장 중요한 것은 Peloton을 인수하면 Apple이 더 많은 소비자의 관심을 끌 수 있고 매일 더 많은 데이터를 수집할 수 있는 또 다른 방법이 제공된다는 것입니다. 사람들이 하루에 12~30분씩 운동하는 시간을 확보하고 제어하기 위해 60억 달러를 지불하는 것은 현명한 재정 결정처럼 보입니다." Motley Fool의 Neil Patel을 지적했습니다.

나이키

투자자이자 NYU 교수인 Scott Galloway는 최소 2020년 이후 Peloton 판매 예측. 그는 처음에 Apple에 베팅했지만 현재 Peloton의 소화 가능한 크기를 고려할 때 Nike가 가장 자연스러운 구매자라고 생각합니다.

Galloway는 뉴스레터의 연례 예측에서 "이는 더 이상 Nike와 같은 회사를 위한 내기 목장 인수가 아닙니다."라고 설명했습니다. "Peloton의 시가 총액의 놀라운 감소는 그것을 훨씬 더 매력적인 목표로 만듭니다."

그는 Peloton이 독립 회사로 올해를 끝내지 않을 것이라고 믿습니다.

아마존

Jeff Bezos가 피트니스 선수를 영입할 수 있을까요? 건강 및 웰빙 부문을 추적하는 사이트인 Fitt Insider의 설립자인 Anthony Vennare는 그렇다고 주장합니다.

“Amazon은 콘텐츠에 투자하고 Peloton은 콘텐츠 회사입니다. Amazon이 Alexa와 음성을 추진함에 따라 Peloton의 장비는 집안의 또 다른 화면/장치가 될 것입니다.”라고 Vennare는 게시물에 썼습니다.

Peloton의 기반은 Amazon의 활동복 및 영양 보조제 판매뿐만 아니라 Whole Foods에서도 증가할 수 있다고 Vennare는 덧붙입니다. 예를 들어 식료품점은 Peloton 라이더에게 피트니스 수업을 이수하면 보상을 제공할 수 있습니다.

추분 때의 모진 비바람

디지털에 정통한 신생 기업을 인수하는 레거시 비즈니스의 전형적인 예인 Equinox가 Peloton을 인수하는 것은 논리적 인수로 판명될 수 있습니다. 체육관, 호텔, 다양한 부티크 운동 및 SoulCycle을 포함하는 Equinox의 현재 비즈니스는 COVID-19 잠금의 변동에 크게 노출되어 있으며 어떤 피트니스 브랜드도 재택 서비스의 가치를 무시할 수 없습니다.

작년부터 Equinox는 경쟁자 피트니스 바이크인 SoulCycle At-Home을 출시했습니다. Peloton과 마찬가지로 SoulCycle은 카리스마 넘치는 강사를 기반으로 비즈니스를 구축했지만 최근에 약간의 광택을 잃었습니다. Peloton에 대한 투자는 Equinox가 피트니스의 미래를 지배하는 세력으로 남도록 도울 수 있습니다.