Printemps가 온라인에서 자체 Metaverse를 구축하고 매장 내 DRESSX 디지털 패션과 협력한 이유

기존 Metaverse에 자신을 붙이는 것에 만족하지 않고 프랑스의 고급 백화점인 Printemps는 자체 미니 버전을 구축하여 Web 3.0 가상 매장 경험을 포함하도록 전자 상거래 플랫폼을 발전시켰습니다.

프렝땅 오스만(Printemps Haussmann)의 유명한 돔을 디지털 방식으로 재해석한 매혹적인 정원에 위치한 몰입형 3D 공간은 파트너 브랜드인 발렌시아가(Balenciaga)와 구찌(Gucci)에서 바이 파(By Far)와 가니(Ganni)에 이르기까지 베스트셀러와 독점 제품으로 가득 차 있습니다.

가상 상점에서 제품을 구매하는 고객은 아티스트 Romain Froquet와 공동으로 제작하고 Arianee* 블록체인 플랫폼을 통해 주조된 30개의 NFT 디지털 아트워크 중 하나를 얻는 추첨에 참여합니다. Froquet의 작품은 Printemps의 물리적 Haussmann 플래그십에 전시됩니다.

Printemps는 또한 Haussmann 플래그십의 정문에서 고객을 맞이하는 물리적 팝업을 통해 선도적인 디지털 패션 소매업체인 DRESSX와 제휴했습니다.

방문객들은 DRESSX의 AR 기술을 체험하고 전신 가상 거울을 통해 디지털 의상을 입어볼 수 있습니다. 포토핏 웨어러블 및 필터의 구매 프로세스를 용이하게 하기 위해 컨설턴트가 상주하고 있습니다. DRESSX는 또한 매장의 새로운 시각적 아이덴티티의 생생한 녹색으로 Printemps 전용 XNUMX가지 룩을 만들었습니다.

DRESSX는 럭셔리 패션 브랜드와의 파트너십으로 유명하며, 가장 최근에는 메타버스 패션위크 참가자, 던다스 월드. Mary J. Blige의 Superbowl 공연과 Grammy Awards의 HER를 위해 제작된 물리적 Dundas 룩의 디지털 버전은 NFT 웨어러블로 구매할 수 있었습니다.

이 모든 것은 새로운 시각적 아이덴티티, 새로운 공간, 서비스 및 개념을 포괄하는 프렝땅의 2022 재창조의 주요 부분을 형성하며 혁신과 체험 쇼핑의 DNA를 강조합니다.

기록을 위해, 백화점의 최초의 현대식 엘리베이터는 1874년 쁘렝땅에서 공개되었으며 Haussmann 플래그십은 1883년 현재 전기 조명이 설치된 파리 최초의 공공 장소였습니다.

독점 인터뷰에서 Printemps의 최고 상품 책임자 Karen Vernet과 디지털 마케팅 이사인 Morgane Lopes는 경험적인 Web 3.0 활성화, NFT 및 고객 충성도 프로그램에 대한 잠재적 응용과 DRESSX와의 phygital 파트너십에 대한 고급 백화점의 새로운 phygital 전략에 대해 논의했습니다.

내에서 가상 상점을 만들기로 선택한 이유는 무엇입니까? Printemps.com 기존 Metaverse와 파트너 관계를 맺는 것과 대조적으로?

모르간 로페스: 우리의 목표는 테스트하고 배우는 것입니다. 우리의 청중은 Web 3.0에서 볼 수 있는 일반적인 청중이 아니므로 접근할 수 있도록 메타버스에 대해 잘 알고 있든 없든.

성취하기를 바라는 것이 무엇입니까?

로페스: 고객이 새로운 것을 경험하고, 매료되고, 주변에 시를 갖고 싶을 때 우리를 찾아가는 곳으로 생각하게 하는 것입니다. 우리는 고객이 이러한 종류의 활성화에 관심이 있는지 이해하고 Web 3.0 전략을 구축하기 위해 학습 내용을 수집하고 싶었습니다.

가상 상점에서 이 첫 번째 활성화는 XNUMX주 동안 실행됩니다. 어떻게 진화할 것인가?

로페스: 다른 브랜드는 공동 브랜드 가상 공간에서 우리와 협력하는 데 관심이 있으므로 이야기를 계속할 수 있는 방법을 고려하고 있습니다. 우리는 또한 새로운 아티스트(아마도 음악가)와 협업할 수도 있습니다.

NFT 또는 블록체인 기반 기술을 제품에 추가로 통합할 계획입니까?

로페스: 우리는 서비스와 독특한 경험을 제공하기 위해 고객 충성도 프로그램을 향상시키는 방법으로 NFT를 고려하고 있습니다.

Arianee와 협력하여 NFT를 발행했습니다. 선택을 하게 된 동기는 무엇이고 관계는 어떻게 진행될까요?

로페스: 우리는 Web 3.0이 무섭지 않다는 것을 고객들에게 보여주고 싶었습니다. 그게 논리였다. Arianee는 디지털 지갑과 NFT를 휴대폰에 다운로드하는 정말 쉬운 방법을 제공합니다. 자체 이더리움 기반 통화가 있지만 모든 암호화폐에 연결할 수 있고 Coinbase 또는 Metamask에 연결할 수 있는 지갑을 개발했습니다.

암호화폐를 스스로 받아들일 계획입니까?

로페스: 우리는 그것에 대해 생각하고 있습니다. 변동성으로 인한 비즈니스 영향을 연구하고 이를 전체 전략에 통합할 수 있는 방법을 찾아야 합니다.

DressX와 파트너 관계를 선택한 이유는 무엇입니까?

카렌 버넷: DressX는 디지털 패션 분야에서 가장 발전된 플랫폼입니다. 그것은 매우 창의적이며 이미 Balenciaga와 같은 럭셔리 브랜드와 협력하고 있으므로 럭셔리 세계의 다른 파트너들로부터 이미 매우 잘 알려져 있습니다. 발렌시아가는 가상 세계에서 가장 앞선 브랜드이기도 하기 때문에 우리에게 참고가 됩니다.

DressX를 오프라인 매장에 선보이게 된 동기는 무엇입니까?

베르네: 옴니채널 사업을 발전시키는 것이 중요합니다. DressX 팝업은 방문 트래픽의 40%를 차지하는 매장 정문에 있습니다.

당신은 어떤 의심이 있었나요?

베르네: DressX의 경우 물리적 세계가 아닌 디지털 세계에 있는 것이 자연스럽습니다. 우리는 고객이 이해할 수 있을지 스스로에게 질문했지만, 새로운 솔루션을 설명하고 제안하고 가식적이지 않은 교육적 접근 방식을 취하는 것이 앞서 프랭뎀스의 포지셔닝에 속합니다.

가상 패션을 미래 제품에 통합할 가능성이 있습니까?

베르네: 다음을 통해 DRESSX와 연결할 수 있습니다. printemps.com 에서 귀하를 참조하는 데 사용됩니다.

이 대화는 명확성을 위해 편집 및 정리되었습니다.

*Arianee는 프랑스 웹 3.0 회사로 사치품용 디지털 여권을 만들고 오픈 소스 Arianee 프로토콜을 통해 모바일 지갑 솔루션을 제공하는 등 다양한 활동을 하고 있습니다. Richemont Group, Sandbox Metaverse 및 Breitling, Mugler 및 Audemars Piguet와 같은 브랜드와 파트너 관계를 맺었습니다.