월드컵에서 카타르의 맥주 판매에 대한 얼굴이 문제인 이유

공식 월드컵 스폰서는 2022년 개최국인 카타르를 비판하는 데 다소 소극적인 이유가 있습니다.

금요일에 발표된 카타르 관리들의 결정은 경기가 열리는 XNUMX개 경기장에서 주류 판매 금지 75개의 게임 공식 후원사 중 하나가 되기 위해 14만 달러를 지불한 AB InBev의 Budweiser 브랜드에 대한 마지막 순간의 변화이자 불공평한 뺨을 때리는 것입니다.

경기 중 주류 판매 금지(기업 박스 제외)는 축구 최대 행사를 개최하기 위해 처음부터 논란의 여지가 있는 카타르와 축구 관리 기구인 FIFA에 대한 비판을 가속화할 것으로 보인다.

버드와이저는 오직 이 소식에 대해 삭제된 트윗으로 "글쎄, 이거 어색한데…, 금지가 통제 범위를 벗어났다는 진술. 버드와이저 또한 경기장 주변의 색상이나 텐트도 변경됩니다. 무알코올 버드 제로 맥주를 판매할 것임을 반영합니다. 회사는 분명히 월드컵 후원에 대한 투자의 장기적인 이해 관계를 이해하고 있습니다.

양조업자는 월드컵에 대한 투자 규모와 글로벌 광고 캠페인의 장기적인 지분을 고려할 때 다른 사람들이 비판을 제기하도록 하는 것이 좋습니다.

지난 XNUMX월 버드와이저는 "The World is Yours to Take" 캠페인 70개국의 Lionel Messi, Neymar, Jr., Raheem Sterling이 출연하는 축구장 장면과 함께 경쾌한 메시지를 전하는 광고 릴 베이비. 또한 버드와이저는 인플루언서 100명 동원 전 세계적으로 소셜 미디어에서 자신의 경험을 공유하기 위해 월드컵에 보내는 사람입니다. 캠페인의 메시지는 전 세계의 텔레비전과 디지털 미디어에 나타나므로 강력한 글로벌 호소력을 가질 것입니다.

국제 비즈니스 수업을 가르치는 우리는 다른 문화를 존중하는 것의 중요성을 강조하기 위해 노력합니다. 자기 참조 기준(자신의 경험과 배경을 통해 세상을 보는 자연스러운 경향)의 희생양이 되는 기업은 결국 다른 나라의 문화를 이해하지 못하기 때문에 실패하는 경향이 있습니다. 그리고 물론 주권 국가는 거래 대상을 선택할 수 있습니다.

카타르에 게임 수여, 2.7만 인구의 석유 부국 중동에서는 처음부터 비판을 받았다. 일부 FIFA 임원이 뇌물을 받았다는 비난 2022년 개최국을 선정하는 과정에서

뇌물 혐의와 더불어 2010년 카타르 선정 발표 당시부터 일부 국가의 법률 및 제한 사항이 이벤트에 미치는 영향. 이러한 우려에는 동성애/LGBTQ 문제에 대한 부유한 걸프 국가의 부정적인 태도, 언론의 자유에 대한 보호 부족, 여성의 권리 및 복장 규정, 국가의 주류 판매 제한이 포함됩니다.

모든 면에서 FIFA 관계자는 카타르 정부와 협상하기 위해 열심히 노력했으며 게임의 외국인 손님이 평소처럼 술을 구입하고 옷을 입을 수 있다는 보증을 받았습니다. 따라서 알코올 저울에 대한 정책의 변경은 앞으로 어떤 다른 제한이 있을 수 있는지에 대한 질문을 제기합니다.

더 공격적인 비판의 가능성은 매우 현실적입니다. 지난 몇 년 동안 광범위한 보고가 있었습니다. 카타르에 고용된 수천 명의 이주 노동자들 사이에서 발생한 학대와 사망 월드컵 개최와 관련된 인프라에 대한 200억 달러 투자의 일환입니다. 인권보기 카타르 정부에 이주노동자들의 사망이나 부상에 대한 보상을 요구하는 성명을 내고 어제부로 14개 공식 글로벌 스폰서 중 XNUMX개사 서명.

이제 달라진 점은 개최국 정부가 FIFA와의 합의를 파기했다는 점이다. 행사를 불과 이틀 앞둔 카타르 정부의 태도는 어떠한 합리적인 윤리적 기준으로도 변호할 수 없으며, 결과적으로 이러한 계획 변경을 비판하는 것은 다른 문화를 존중하는 문제가 아닙니다.

더욱이 버드와이저는 일부 사람들이 문화적으로 둔감하다고 해석할 수 있는 호스트 국가에 대한 직접적인 부정적인 진술을 하지 않는 것이 현명합니다. 버드와이저가 축구 경기에서 묘사한 무지개 깃발을 광고에 포함시키거나 코카콜라가 휴먼 라이츠 워치의 지불 지원 요청에 대한 자체 인권 정책에 대한 서면 진술과 같은 회사 자체 정책에 대한 미묘한 진술 이주노동자 가족들에게는 말이 됩니다.

그러나 회사 자체는 다른 문화를 존중하지 않는 것으로 비춰지지 않도록 특히 주의해야 합니다. 즉, 카타르 정부가 오래 전에 합의한 규칙을 변경하기로 한 결정은 광범위한 비판을 받을 것이 당연합니다.