Rivian이 선주문에 대해 고객에게 추가 20%를 청구하려고 한 이유 — Quartz

전기 자동차(EV) 제조업체인 Rivian은 어제(3월 20일) 가격 인상 방향을 번복했습니다. 이 경우 고객은 원래 차량 가격보다 10,000% 더 많은 금액을 청구하게 됩니다. 일부 Rivian 고객은 예상보다 $20,000에서 $XNUMX를 더 지불해야 한다는 것을 알고 주문을 취소했습니다.

Rivian CEO RJ Scaringe는 고객에게 보낸 편지에서 이번 결정으로 "우리가 당신과 함께 쌓아온 신뢰를 깨뜨렸다"며 1월 XNUMX일 이전에 이루어진 Rivian 선주문에 대해 원래 가격이 존중될 것이라고 말했습니다.

Rivian의 블록버스터 IPO는 50월에 Ford와 GM보다 시가 총액을 잠시 앞섰지만 EV 제조업체의 주가는 나머지 자동차 산업에 영향을 미치는 동일한 공급망 제약과 싸우면서 XNUMX월 이후 XNUMX% 하락했습니다.

Rivian은 작년에 1,000대 미만의 차량을 인도했습니다.

전기 트럭 및 SUV 제조업체는 2018년에 처음으로 차량의 선주문을 받기 시작했으며 곧이어 100,000대의 Rivian 전기 배달 밴 주문을 기다리고 있는 Amazon을 포함한 주요 후원자로부터 재정적 지원을 받았습니다.

그러나 리비안은 지난 42월 기업공개(IPO)를 신청했을 때 단 200대의 자동차만 고객에게 인도했고, 지난해에는 일리노이주 노멀 공장의 공급망 제약을 이유로 생산 목표치에 거의 920대를 못미쳤다. 현대차는 지난해 총 XNUMX대를 인도했다.

가격 인상을 철회하기로 한 Rivian의 결정에 만족하는 고객은 차를 받기까지 2023년을 더 기다려야 할 수도 있습니다. XNUMX월에 EV 제조업체는 XNUMX년까지 일부 고객에게 사전 주문을 제공할 수 없다고 말했습니다.

자동차 생산 비용이 상승했습니다.

거의 모든 자동차 제조업체의 경우와 마찬가지로 오늘날 리비안이 자동차를 생산하는 비용은 코로나19 대유행 이전보다 더 비쌉니다. Scaringe는 "원래 가격 구조를 설정한 이후, 특히 최근 몇 달 동안 많은 변화가 있었습니다. 반도체에서 판금, 시트에 이르기까지 모든 비용이 상승했습니다."라고 말했습니다.

Kelley Blue Book 데이터에 따르면 새 차의 평균 가격은 Rivian이 처음 사전 주문을 시작했을 때보다 23% 더 높습니다.

Tesla의 Elon Musk가 Twitter 회신에서 잠재적인 영향에 대해 추측함에 따라 Rivian의 주요 라이벌 중 적어도 한 곳은 이번 주 가격 인상에 주목했습니다.