Warner Bros. Discovery는 번들 프로그래밍에 대한 Disney의 주도를 따를 것입니까?

CNN에는 chmn인 Jeff Zucker와 함께 많은 드라마가 있었습니다. WarnerMedia 뉴스 및 스포츠뿐만 아니라 CNN 사장은 CNN 최고 마케팅 책임자인 Allison Gollust(그 직후 쫓겨남)와의 부적절한 관계로 인해 2/2 사임했습니다. 그러나 이 모든 과정에서 경영진은 굳은 어조를 유지하고 새로운 온라인 벤처인 CNN+를 위해 평소와 같이 사업을 계속했습니다.

그러나 WarnerMedia와 Discovery Communications Inc.의 합병이 이제 몇 주 앞으로 다가옴에 따라(Warner Bros. Discovery로 이름이 변경됨) 회사는 Zucker가 CNN+ 출시를 위해 추진한 옵션이 아닌 다른 옵션을 검토하고 있는 것으로 알려졌습니다. Fox Nation과 유사한 독립형 유료 서비스(월 $5.99 또는 연간 $64.99).

이 계획에는 위험이 있습니다. 현재 OTT 플랫폼이 너무 많아 많은 소비자가 광대역 청구서 외에 여러 비디오 서비스 비용을 지불하는 데 지쳤습니다. 그러나 채널을 무료로 제공하면(Comcast가 Peacock에서 하는 것처럼) 월스트리트가 싫어하는 구독자가 거의 없는 것처럼 보입니다.

그리고 뉴스 장르에는 이미 무료 옵션이 너무 많아서 뉴스를 얻기 위해 비용을 지불하는 것이 일부 사람들에게는 꺼려질 것입니다. Oprah Winfrey조차도 최근 Disney의 전 CEO인 Bob Iger, David Ellison(오라클 공동 설립자 David Ellison의 아들) 및 기타 미디어 거물들과 이야기하면서 자신의 초당파적 뉴스 서비스를 시작하는 방법을 모색했습니다. 그러나 현시점에서 이러한 대화가 구체적인 결과로 이어진 것 같지는 않다.

회사가 고려하고 있는 한 가지 옵션은 CNN+와 HBO Max를 결합하는 것입니다. 일부 분석가는 HBO Max 서비스가 이미 경쟁사에 비해 너무 비싸다고 불평했습니다(HBO Max는 Netflix와 동등하며 둘 다 $9.99/월입니다. 한 달에 $7.99입니다).

또 다른 옵션은 Disney가 하는 일을 모방하는 것입니다(디즈니+, ESPN+ 및 Hulu 번들을 월 $13.99에 제공). 그럼에도 불구하고 Warner Bros. Discovery는 HBO Max의 월 $9.99, Discovery+의 광고 지원 버전의 경우 $4.99, 광고 없는 경우 $6.99라는 점을 고려할 때 이러한 번들의 가격을 더 높게 책정하기를 원할 것입니다. 게다가 그들은 월 $5.99의 Fox Nation과 동등한 CNN+에 대한 월 사용료를 찾고 있었습니다. $20 Disney+, ESPN+ 및 Hulu 번들에 비해 월 $13.99 이상입니다.

세 가지 서비스를 함께 묶는 것이 Warner Bros. Discovery가 갈 가능성이 가장 높은 경로인 것 같습니다. 요령은 매력적이고 출시 시 서비스에 많은 마케팅을 던지는 소비자 가격대를 찾는 것입니다.