강력한 수익 보고서로 Netflix는 2022-23 선행 준비

2022-23년 선불금이 Netflix에 접근함에 따라NFLX
지난 XNUMX월부터 광고 판매를 시작한 ㈜아이앤씨는 광고주를 대상으로 하는 세일즈 프레젠테이션 날짜와 장소를 잡았다. 스트리밍 거인은 시청자 측정 제공업체 Nielsen과 또 다른 계약을 체결했습니다.NLSN
. 또한 넷플릭스는 재무 전망을 상회하는 XNUMX분기 실적 보고서를 공개했다.

세 가지 발표는 전체 스트리밍 산업이 경쟁 심화, 가입자 증가 둔화, 생산 비용 상승, 정리 해고, 월스트리트의 재정 문제 및 예상되는 광고 경제 침체와 같은 문제에 직면하고 있는 시점에 발표되었습니다.

이러한 우려에도 불구하고 Netflix는 XNUMX분기에 구독자 수를 7.66 만월스트리트의 예상 순 신규 가입자 4.57만 명(Netflix는 4.5만 명을 예상)을 쉽게 넘어섰습니다. 2.4분기 2022만명 증가보다 2022배 늘어난 수치다. Netflix는 230.75년 4분기와 910,000분기에 가입자를 잃었습니다. 전 세계적으로 Netflix는 전년 대비 XNUMX% 증가한 XNUMX억 XNUMX만 명의 가입자로 XNUMX년을 마무리했습니다. 가입자 증가는 미국과 캐나다를 포함하여 전 세계적으로 XNUMX명의 가입자가 증가했습니다.

강력한 보고서가 Netflix에 대한 투자자의 우려를 완화하는 데 도움이 되었지만 다른 유명 스트리밍 제공업체의 수익 보고서는 분기 후반에 발표될 예정입니다.

수익 보고서 외에도 XNUMX월은 스트리밍 거인에게 바쁜 달이었습니다. 지난달 초 Netflix는 첫 번째 광고 프레젠테이션을 개최할 것이라고 발표했습니다. Netflix는 수요일 CBS(지금은 Paramount)가 수십 년 동안 개최해 온 늦은 오후(동부 표준시 오후 5시)에 대한
글로벌). 반면에 "Tiffany Network"는 신성한 카네기 홀(그 후 Central Park's Tavern on the Green에서 리셉션)에서 마케터를 구애했습니다. Netflix는 애프터 파티를 시작으로 맨해튼 미드타운의 파리 극장에서 취임식을 열 예정입니다. 2019년 Netflix는 파리 극장 임대를 인수했습니다.

CBS는 XNUMX월에 하나의 대규모 프레젠테이션 대신 광고주들과 보다 친밀한 일련의 회의를 열기로 결정했습니다. 과거 CBS 업프런트는 Aretha Franklin, Mariah Carey, The Who와 같은 뮤지컬 게스트가 출연하는 금주의 하이라이트 중 하나였습니다. 선행은 항상 수요일 오후(마티네의 날)로 예정되어 있었기 때문에 저지 보이즈, 헤어스프레이 와 애비뉴 Q 휴식 시간 동안 광고주를 즐겁게하기 위해 올 것입니다.

NBC는 월요일 아침 라디오 시티 뮤직홀에서 대대적인 광고 프레젠테이션을 통해 한 주를 앞당길 것입니다. 다른 미디어 회사는 아직 사전 계획을 발표하지 않았습니다.

Netflix는 텔레비전의 선불 주간을 침범한 최초의 디지털 회사가 아닙니다. 지난해 알파벳의 유튜브 TV 선행 중에 "brandcast" 프레젠테이션을 열었습니다. 올해 YouTube는 Netflix에 이어 수요일 오후 7시(동부 표준시) 프레젠테이션과 함께 돌아옵니다. 프레젠테이션을 위해 YouTube는 Disney가 이전에 선두를 차지했던 장소인 링컨 센터(작년 임페리얼 극장에서)의 더 큰 David Geffen Hall로 장소를 변경했습니다.

Nielsen's Gauge Report에 따르면 2022년 8.7월 YouTube는 전체 TV/동영상 시청자의 7.5%를 차지했으며 Netflix의 점유율은 XNUMX%로 모든 스트리밍 제공업체 중 가장 컸습니다. 대부분의 디지털 미디어 회사는 인터넷 광고국(IAB)이 운영하는 자체 NewFronts를 보유하고 있으며 이는 TV보다 몇 주 앞서 예정되어 있습니다.

또한 이번 달에는 닐슨 발표 Netflix와의 시청자 측정 계약 확대. 새로운 다년 계약은 미국, 멕시코 및 폴란드를 포함합니다. Nielsen은 Netflix가 교차 플랫폼 시청자 데이터에 액세스할 수 있다고 말합니다. 이 발표는 Nielsen이 미국에서 사용할 수 있는 새로운 교차 플랫폼 측정 도구인 Nielsen ONE을 출시한 지 일주일 후에 나왔습니다. Nielsen은 이미 작년에 Netflix와 계약을 체결했습니다. 또한 Nielsen은 Amazon에 시청 데이터를 제공했습니다.AMZN
프라임 목요일 밤 축구.

수익 발표 전에 새로운 광고 지원 계층이 느리게 시작되었다고 보고되었습니다. 디지 데이 보고된 Netflix는 광고주에게 시청자 보장의 80%만 제공하고 고객에게 캐쉬백을 제공하고 있습니다. 시청률 예측을 충족하지 못하는 이유는 광고 지원 등급에 가입한 구독자가 부족하거나 프로그램 시청자가 부족하기 때문일 수 있습니다. Netflix는 광고주에게 업계에서 가장 높은 $65 CPM을 청구했습니다.

Netflix는 구독자에게 광고 지원 계층의 가격을 매달 $6.99로 책정했으며 관찰자들은 소비자에게 계층을 홍보하는 데 소홀했다고 지적했습니다. 안테나는 9월에 신규 Netflix 가입자의 9%만이 광고 지원 계층을 선택했다고 보고합니다. 게다가 그 XNUMX%는 월스트리트 저널 그들 중 43%는 이미 Netflix 가입자이며 더 저렴한 광고 계층 서비스를 선택했다고 언급했습니다. Netflix는 올해 말까지 40천만 명의 광고 지원 가입자를 확보할 것으로 예상합니다. 수익 보고서에서 Netflix는 새로운 광고 지원 계층의 재정적 영향에 대한 논의를 거부했습니다.

XNUMX분기 동안 Netflix는 다음과 같은 인기 프로그램의 혜택을 받았습니다. 수요일 팀 버튼에서 (기반 아담스 가족 캐릭터), Rian Johnson의 신작 나이프 아웃 영화 (“유리 양파”) 트롤, 서부전선의 조용함, 내 이름은 벤데타 와 해리와 메건, 다큐멘터리 시리즈. Netflix는 49년보다 감소한 2023년에 2022편의 신규 및 오리지널 영화를 스트리밍할 것이라고 발표했습니다. Netflix는 올해 콘텐츠에 17억 달러를 지출할 것으로 보고되었습니다. Netflix는 또 다른 수익원인 100억 가구와 관련된 비밀번호 공유 문제를 아직 해결하지 못했습니다.