Wonya Lucas는 Hallmark Channel에서 큰 변화를 만듭니다.

Wonya Lucas는 브랜드를 그대로 유지하고 플레이북을 방해한다는 두 가지 지침을 가지고 Hallmark Channel의 CEO로 취직했습니다. 동시에. 

2020년 중반부터 Lucas는 낭만적인 스토리라인과 기분 좋은 휴가 영화로 유명한 케이블 TV 네트워크의 모회사인 Hallmark Media의 CEO였습니다. 그 시간 동안 Hallmark는 출연진과 스토리라인을 다양화했으며 구독자가 스트리밍 서비스를 위해 떠나면서 채널 자체가 배포되는 방식을 변경했습니다. 그리고 그녀는 루카스가 항상 그녀의 마음에 있다고 말한 홀마크 브랜드에 충실하면서 모든 것을 해냈습니다. 

Lucas는 CNBC와의 인터뷰에서 "첫 번째 목표는 청중을 이해하는 것이었지만 기회 청중이라고 부르는 것을 이해하는 것"이라고 말했습니다. 

Lucas는 미디어 업계의 베테랑입니다. 그녀는 TNT 및 TBS와 같은 Turner Broadcasting 네트워크와 Discovery Channel에서 고위직을 역임했습니다. 워너 브라더스 디스커버리 합병 — 뿐만 아니라 The Weather Channel과 TV One. 그녀는 또한 다음과 같은 가정용 소비자 회사의 브랜드 관리 측면에서 경력의 일부를 보냈습니다. 코카콜라 와 클로 록스. 

그녀는 Hallmark에서의 집중과 성공에 대한 브랜드 전문성을 인정합니다. 그녀의 동료들은 그녀가 Hallmark에서 변화를 일으키면서도 브랜드 의식을 지적합니다. 

Lucas 아래에서 Hallmark의 "크리스마스 카운트다운" 영화 슬레이트는 점점 더 변경되었습니다. 

지난 시즌 가장 성공적인 영화 중 하나인 1980년대 영화 "세 남자와 아기"의 연극인 "세 명의 동방박사와 아기"는 로맨스를 중심으로 전개되는 줄거리를 전혀 다루지 않았습니다. 그러나 스토리 라인 이탈은 성과를 거두었습니다. 연휴 기간 동안 수수께끼의 아기를 돌보는 세 형제에 관한 영화는 Nielsen에 따르면 평균 3.6 만 명의 시청자를 기록하며 올해 가장 많이 본 케이블 TV 영화였습니다.

“나는 그녀가 새로운 청중을 끌어들이고 이것을 알아내는 데 매우 헌신적이라고 생각합니다. 나는 Wonya가 사물에 대한 자신의 비전을 나와 공유했기 때문에 여기에 왔고, 나는 '예, 그것에 서명하겠습니다'라고 말했습니다.”라고 Hallmark의 프로그래밍 책임자인 Lisa Hamilton Daly가 말했습니다.  

다른 영화로는 중서부 중국 식당 뒤의 가족에 관한 "금룡의 크리스마스"가 있습니다. 경쟁하는 두 델리 오너에 대한 로맨스 "호밀밭의 하누카"; 그리고 휴가를 위해 집으로 향하는 R&B 가수에 대한 이야기인 "All Saints Christmas". 

"결국 소비자는 러브 스토리에서 자신을 볼 필요가 있거나 원합니다."라고 Lucas는 말했습니다.

Lucas가 Hallmark Movies and Mysteries 네트워크를 포함하는 Hallmark Media의 CEO가 되었을 때, 이 역시 논란의 폭풍에서 벗어나고 있었습니다. 2020년 초, 네트워크를 거대 기업으로 만드는 데 일조한 오랜 CEO인 빌 애보트(Bill Abbott)는 동성 결혼식을 특징으로 하는 광고에 대한 논란으로 회사를 떠났습니다. 깃 달기 보수단체의 압박, Hallmark는 광고를 뽑았습니다. 그것 역전 된 코스 동성애자 권리 옹호 단체가 광고 보이콧을 시도한 직후. 

Hallmark도 Abbott도 아닙니다. 그가 떠난 이유에 대해 언급했습니다., 하지만 논란은 네트워크 콘텐츠에 대한 의문을 불러일으켰습니다. 

Lucas가 인수했을 때 다양성은 가장 중요했습니다. Hallmark는 주로 백인 캐스트가 등장하는 이성애 로맨스 스토리 라인이 종종 지배하는 영화와 시리즈로 인해 비판을 받았습니다. 그것 은 더 관련성 있는 콘텐츠 를 찾는 청중 의 많은 부분 이 차단 되었다고 느낄 수 있음 을 의미 합니다 . 

Hallmark Media의 모회사인 Hallmark Cards의 CEO인 Mike Perry는 "그녀의 우월한 강점은 우리가 콘텐츠와 스토리텔링을 확장하려고 하던 시기에 우리가 비즈니스에서 해야 할 필요를 정확히 충족시켰습니다."라고 말했습니다. 

“우리는 전략적으로 강한 사람과 시청자에 대한 예리한 통찰력을 가진 사람이 필요했습니다. 바로 Wonya입니다.”라고 Perry가 말했습니다.  

브랜드를 활용하면서 Lucas는 연하장 라인과 Hallmark의 수십 년 된 Black American 카드 및 제품 라인인 Mahogany와 같은 수직 제품에서 무엇을 그릴 수 있을지 생각했습니다.

루카스의 짧은 재임 기간 동안 자기애를 중심으로 한 영화가 더 많았고, 사랑을 찾는 플러스 사이즈 여성과 휴가 기간 동안 자폐아를 돕는 가족과 같은 스토리 라인이 있는 영화도 있었습니다. 스토리라인이 바뀌고 출연진이 여전히 "Mean Girls" 및 "Party of Five" 스타 Lacey Chabert와 같은 팬들이 좋아하는 것으로 가득 차 있지만 Lucas와 Hamilton Daly는 계속해서 Hallmark의 사랑에 충실한 콘텐츠를 유지하기 위해 노력하고 있습니다. 중심 브랜드. 

Hallmark는 또한 여름 영화 테마(작년은 여행, 올해는 결혼식) 및 겨울 휴가 외에 다양한 계절과 같은 연중 콘텐츠에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 이번 달 홀마크 채널의 "Loveuary"는 사랑에 초점을 맞춘 영화로, 진정한 사랑을 찾는 비법을 가지고 있다는 소문이 있는 쇼콜라티에에 대한 영화와 새로운 것을 깨닫는 로드 트립에 있는 두 명의 낯선 사람에 대한 다른 영화와 같이 각각 반전이 있습니다. 우선 순위.

에서 각본 시리즈의 감독으로 일한 후 케이블 TV 네트워크에 온 해밀턴 데일리 넷플릭스, 그녀가 도약한 유일한 이유는 루카스에게 오는 변화라고 강조했습니다. 

“그것은 나에게 분명했습니다. 캐스팅과 스토리 라인 모두에서 더 많은 다양성이 필요했습니다.”라고 Hamilton Daly는 말했습니다. 그녀는 동방박사 가족의 이야기를 다룬 드라마 '라이드'라는 새 시리즈와 '세 명의 동방박사'를 꼽았다. "Yellowstone" 느낌이 나는 로데오가 그 예입니다. 

Hamilton Daly는 “우리는 일부 크리에이터에게 가죽끈을 떼고 그들에게 브랜드의 범퍼 안에 머물되 다른 방식으로 이야기를 생각할 수 있는 더 많은 여유를 갖도록 말했습니다. "우리는 또한 내가 이전에 알고 있던 다른 곳에서 새로운 프로듀서를 데려왔습니다." 

최근 몇 년 동안 유료 TV 영역을 떠나는 가입자 수가 가속화됨에 따라 Hallmark의 확장된 시청자가 콘텐츠에 액세스할 수 있도록 하는 것이 중요했습니다. 

그러나 "Three Wise Men and a Baby"와 같은 성공과 Hallmark의 높은 연휴 시즌 시청률에도 불구하고 네트워크는 여전히 코드 커팅이 증가함에 따라 매년 시청률이 감소했습니다. 

Hallmark의 최고 시청률 달인 1.3월에는 평균 시청자 수가 약 40만 명으로 2022년 전보다 약 980,000% 감소했습니다. 20년 홀마크 채널의 전체 시청자 수는 평균 2018명으로 XNUMX년보다 XNUMX% 감소했습니다. 

그래도 Hallmark는 엔터테인먼트 케이블 TV에서 최고 시청률을 기록하고 있습니다. '크리스마스 카운트다운'은 이르면 XNUMX월부터 시작되며, 채널은 올 XNUMX분기 여성 가구와 전체 시청자, 다양한 연령층에서 가장 많이 시청한 예능 케이블 네트워크다. 

DaVinci에는 루카스는 생명이 있다고 생각합니다. 선형 TV에 남겨진 Hallmark 스트리밍이 최우선 과제입니다.

Hallmark에는 구독 스트리밍 서비스인 Hallmark Movies Now가 있으며 월 $4.99부터 시작합니다. 지난 달 Lucas는 틈새 스트리머 BritBox의 북미 사업을 성장시키는 데 도움을 준 Emily Powers를 Hallmark의 스트리밍 및 디지털 플랫폼 사업부를 운영하기 위해 고용했습니다. 그녀는 Hallmark의 스트리밍 서비스와 향후 광고 지원 채널을 다시 시작하는 임무를 맡고 있습니다. 

또한 Hallmark는 FuboTV와 같은 가상 유료 TV 번들뿐만 아니라 FrndlyTV 및 Philo와 같은 소규모 경쟁 서비스에서도 사용할 수 있습니다. 시청률 XNUMX위를 달리고 있는 뉴스와 스포츠는 유료 TV 번들 비용을 높인다. 

Lucas도 고정관념에서 벗어나 생각했습니다. 그녀는 셔플에서 손실되는 콘텐츠만 제공하는 스트리밍 서비스와의 일반적인 라이선스 거래에 관심이 없다고 말했습니다.

이것은 말한다 거래 홀마크는 지난해 NBC유니버설의 피콕과 계약했다. 

Lucas는 “솔직히 Peacock이 문을 두드렸을 때 같은 대화일 거라고 생각하고 '좋아, 10분 정도면 끝날 거야'라고 생각하며 들어갔습니다."라고 말했습니다. "하지만 그들의 서비스가 팬덤을 중심으로 한다고 설명했을 때 그들은 나를 가졌습니다." 

거래는 Lucas가 TNT에서 일할 때를 생각하게 만들었고 네트워크는 WWE 레슬링 경기에 대한 권리를 가졌습니다. WWE는 그녀에게 콘텐츠를 전달할 때 팬덤의 중요성을 가르쳤습니다. 

거래를 다르게 만든 것은 Peacock에서 Hallmark 네트워크의 라이브 스트림을 포함했다는 것입니다.  

Mark Lazarus는 "Wonya가 '어떻게 하면 내 콘텐츠의 배포 및 스트리밍 배포를 개선하고 [전통적인 유료 TV 거래]를 유지하면서 성공적으로 탐색할 수 있을지'를 생각하는 데 많은 미래 지향적 사고가 필요했습니다."라고 말했습니다. , NBCUniversal의 TV 및 스트리밍 책임자로 수십 년 전 Turner에서 Lucas와 함께 일했습니다. 

Lucas는 전통적인 유통 파트너와 헝클어진 깃털을 부드럽게 하기 위해 약간의 협상이 필요했음을 인정했습니다. 

Lazarus는 "Hallmark는 그녀의 가치관과 긍정적인 에너지와 일치하기 때문에 그녀에게 매우 적합하다고 생각합니다."라고 말했습니다.

브랜드의 무결성에 대한 Lucas의 초점은 그녀의 생각 대부분을 조종하는 경향이 있으며, 이는 그녀가 업계에서 함께 일한 여러 리더에게 두드러졌습니다. 

“그녀는 The Weather Channel에서 Hallmark에 이르기까지 브랜드 탐색의 에이스입니다. 그녀는 브랜드를 추진하는 방법과 이를 위한 파트너십에 대해 항상 생각하고 있습니다.”라고 MSNBC의 회장인 Rashida Jones가 말했습니다. Jones는 Lucas가 담당했을 때 The Weather Channel의 유망한 프로듀서였습니다. 

두 사람은 최근 선댄스 영화제에서 우연히 마주쳤다. Jones는 그들이 마지막으로 서로를 본 지 아마 20년이 되었을 것이라고 말했습니다. 존스는 "드디어 [루카스]에게 그녀와 함께 일할 때 그녀를 얼마나 존경했는지 말하게 됐다"고 말했다.

“'만약 당신이 그것을 볼 수 있다면, 당신은 그것이 될 수 있습니까?'라는 문구를 알고 계십니까? 나는 그것이 진부하다는 것을 알고 있지만 사실입니다. 그녀는 여성의 가장 초기 사례 중 하나였으며 유색 인종 여성이었습니다.”라고 Jones는 덧붙였습니다. "나는 항상 원야가 그녀의 경력에서 한 것의 XNUMX분의 XNUMX만 할 수 있다면 나 자신이 성공했다고 생각할 것이라고 말했습니다." 

공시: Comcast는 CNBC 및 MSNBC의 모회사인 NBC유니버설을 소유하고 있습니다.

설명: 이 이야기는 Peacock과 Hallmark의 라이브 배포 계약의 특성을 명확히 하기 위해 업데이트되었습니다.