Yeti는 스포츠 마케팅에 천천히 그리고 꾸준히 접근합니다.

텀블러나 물병에서 얼음물이 데워지는 속도와 유사하게, 티베트의 설인 스포츠 마케팅과 관련하여 느리고 꾸준한 접근 방식을 취하고 있습니다.

광고판이나 TV 화면에 제품과 로고를 붙이기 위해 수백만 달러를 쏟아 붓는 대신, 텍사스 오스틴에 기반을 둔 브랜드는 제품과 브랜드를 수용하는 커뮤니티가 우선 순위를 정하고 투자할 곳을 결정할 수 있도록 합니다.

"우리가 시작했을 때 낚시 커뮤니티에서 제품을 채택했기 때문에 우리는 낚시 커뮤니티에 합류했습니다."라고 Yeti 최고 마케팅 책임자인 Paulie Dery는 말합니다. “그런 다음 제품은 목장, 로데오, 백컨트리 설원 세계, 고산 세계, 말 타기 등 다른 커뮤니티를 찾았고 이상하게도 요리 세계를 찾은 다음 서핑과 스케이트를 찾았습니다.

"우리는 제품이 길을 안내하도록 하고 어디로 가야 하는지 알려줍니다."

현재 Yeti는 다음과의 글로벌 파트너십을 통해 서핑 커뮤니티에 더욱 투자하고 있습니다. 세계 서핑 리그 (WSL). WSL 챔피언십 투어와 챌린저 시리즈를 포괄하는 XNUMX년 간의 파트너십은 수상과 그 주변에서 브랜드의 성장에 대한 증거입니다.

1976년에 International Professional Surfers로 처음 설립된 전문 서핑 대회 및 방송 이벤트의 연간 투어를 주최하는 WSL의 공식 음료 용기 및 냉각기로서 Yeti는 브랜드 콘텐츠 시리즈 탐색 외에도 대회에서 현장 활동을 주최할 예정입니다. 예티 대사인 존 존 플로렌스와 스테파니 길모어가 등장하는 WSL 챔피언십 투어 및 챌린저 시리즈의 상징적인 장소.

당연히 이 새로운 관계의 일부는 World Surf League의 We Are One Ocean 이니셔티브를 통해 세계의 바다를 보호하고 보존하는 것입니다.

"약 XNUMX년 전에 우리는 John John Florence와 다른 사람들을 대사로 임명했고 우리는 해안에서 호황을 누리고 있었습니다."라고 Dery는 말합니다. “우리는 그 당시 WSL에 대해 생각했지만 진정한 커뮤니티 구성원으로서 해당 커뮤니티에 있을 만큼 충분히 벌지 못했다고 생각했기 때문에 계속해서 우리의 일을 했습니다.

"이제 2023년에 우리는 소속감을 느끼고 그곳에서 우리의 자리를 얻었으므로 WSL과 함께하게 되어 정말 기쁩니다."

예티의 느리고 꾸준한 규칙의 예외는 오스틴 FC, 브랜드 고향 최초의 프로 스포츠 프랜차이즈.

예티는 2021년부터 경기를 시작한 메이저 리그 축구 조직의 공식 저지 파트너로 선정되었을 뿐만 아니라 Q2 스타디움.

Dery는 "우리는 축구계에 있지 않고 축구계에 커뮤니티가 없기 때문에 약간 이상합니다."라고 말합니다. “우리는 축구가 실제로 역할을 하지 않는 아웃도어 브랜드이지만 우리가 본 것은 오스틴과 우리 고향 커뮤니티였습니다. 우리는 '와우, 오스틴에서 탄생한 최초의 프로 팀이다'라고 생각했고 솔직히 말해서 그 팀의 일부가 되고 싶었습니다. 일종의 반전이었다.”

Yeti의 마케팅 접근 방식은 문자 그대로 배당금을 지불하고 있습니다.

회사는 1년 2022월 XNUMX일까지의 XNUMX개월 동안 신고 매출은 전년도 같은 기간의 20억 433.6만 달러에 비해 362.6% 증가한 15억 25만 달러를 기록했습니다. 3년 2022분기 소비자 직접 판매 채널 판매는 XNUMX% 증가한 반면, 도매 채널 판매는 XNUMX% 증가했습니다.

와의 기존 파트너십으로 프로 불 라이더, 스노보드 대회 시리즈 내추럴 셀렉션 투어, 프리스키어 및 스노보드 프리라이더 시리즈 프리라이드 월드 투어, 청소년 야구 및 소프트볼 플랫폼 및 스카우트 서비스인 퍼펙트 게임은 예티의 다음 행선지는 소비자에게 달려 있습니다.

Dery는 이 브랜드가 활강 알파인 스키, 승마, 호주 럭비, 심지어 일본의 수제 양조장을 포함한 지역 사회에서 나타나며 전 세계적으로 더 많이 받아들여지고 있다고 말합니다.

"스포츠계는 규모가 크며 우리 제품이 그곳에서 채택되는 것을 보는 것이 정말 좋습니다."라고 그는 말합니다. “올바른 방향으로 우리를 가리키는 것은 해당 커뮤니티에 달려 있으며 우리는 그것을 좋아합니다. 밖으로 나가서 함께 하는 것입니다. 커뮤니티는 다른 커뮤니티를 찾고 있으며 이는 확실히 Yeti에서 일어난 일입니다.

"예티 텐트는 정말 큽니다."