증오 발언에 대한 무관용, Nike 및 Adidas가 강화

Nike와 Adidas는 미래의 협력자들에게 분명한 메시지를 보내고 있습니다. 증오 발언 및 증오 행동에 대한 무관용. 기업들이 이해관계자 접근 방식에 초점을 맞춰 옳은 일을 하는 데 더욱 역점을 두면서 일어서서 걸어가라는 목소리가 커지고 있다. 이해 관계자 접근 방식은 고객, 공급업체, 미디어, 커뮤니티 및 직원과 같이 회사에 부여된 많은 주체를 기반으로 의사 결정을 내리는 것을 의미합니다. 패션 브랜드들 사이에서 단기 이익 중심에서 장기 번영 중심으로의 전환이 커지고 있다.

나이키, 카이리 탈퇴

나이키는 브루클린 네츠의 스타 카이리 어빙과의 관계를 중단하고 어빙이 자신의 소셜 미디어 피드를 사용하여 널리 알려진 반유대주의 영화에 대한 링크를 게시한 후 카이리 8 신발을 출시하지 않을 것이라고 발표했습니다. Nike는 Irving과의 관계를 단절하기 위해 신속하게 대응하고 이 성명을 발표했습니다. "나이키에서는 증오심 표현이 설 자리가 없다고 믿으며 어떤 형태의 반유대주의도 규탄합니다."

어빙의 서명 거래는 최근 몇 년 동안 르브론 제임스의 서명 시리즈에 이어 나이키의 가장 수익성 있는 현재 플레이어 시리즈 중 하나입니다. Irving의 신발은 또한 리그에서 가장 많이 신는 신발 중 하나입니다. 이 신발 거래는 2014년에 시작되어 Nike에 연간 약 11만 달러의 수익을 창출한 것으로 알려졌습니다. Irving 계약을 취소하기 위한 회사의 신속한 조치는 유사한 사례에서 올바른 결정을 내리는 데 너무 오랜 시간이 걸린다는 비판을 받은 주요 경쟁자인 Adidas에 뒤이어 이루어졌습니다.

전화를 걸기에는 아디다스가 너무 느리다

Adidas는 최근의 반유대주의 행동 이후 Ye(Kanye West라고도 함)와의 계약을 종료하는 데 XNUMX주가 넘게 걸렸습니다. 파리 패션위크에서 예는 백인 우월주의 문구로 알려진 White Lives Matter 셔츠를 입었다. 당신은 또한 반유대주의적인 발언을 했고 펜타닐 사용을 원인으로 비난했습니다. 조지 플로이드'죽음. Adidas-Yeezy 계약은 회사의 연간 수익이 2억 달러에 달하는 것으로 추산되었습니다.

커뮤니케이션 및 마케팅 전문가들은 아디다스가 노골적인 증오심 표현과 행동에 반응하는 데 너무 오랜 시간이 걸렸다는 데 동의합니다. XNUMX 월, 아디다스 아디다스의 CEO인 카스퍼 로스테드(Kasper Rorsted)가 2023년부터 사임할 것이라고 발표했습니다. 이 회사는 전염병과 지정학적 긴장으로 인해 XNUMX년 동안 힘든 시간을 보냈습니다. 소비자와 업계 전문가들이 인식하는 Ye와 회사의 느린 대응으로 인해 이미 어려운 한 해가 추가될 수 있습니다.

증가하는 반유대주의 사건

2011년에 크리스찬 디올의 수석 디자이너인 존 갈리아노(John Galliano)가 파리의 한 카페에서 반유대주의적인 발언을 하는 동영상이 촬영된 후 해고되었습니다. Dior와 그 모회사인 LVMH Moëtt Hennessy는 패션 디자인계에서 높은 평가를 받은 Galliano를 해고하기 위해 신속하고 단호한 조치를 취했습니다. 그때부터, 반유대주의 사건이 크게 늘었다.

작년에 명예훼손 방지 연맹(Anti-Defamation League)은 미국에서 유대인을 대상으로 한 폭행, 희롱 또는 기물 파손 사건을 2,717건으로 집계했습니다. 사고 건수는 지난해보다 34% 증가한 것으로 43년 전 그룹이 추적을 시작한 이래 최고 기록이다. 리더, 인플루언서 및 유명인이 특정 그룹의 사람들을 모욕하는 언어와 행동을 사용하면 비슷한 신념을 가진 다른 사람들이 그 행동에 따라 행동하도록 부추깁니다.

무관용 증오 행동

저명한 위치에 있는 사람들의 증오심 표현과 행동은 다른 사람들도 비슷한 행동을 하도록 유인하고 사람들에게 이러한 행동이 오늘날의 사회문화적 환경에서 용인될 수 있다는 생각을 심어줍니다. 브랜드가 이러한 유형의 부정적인 행동을 해결하기 위해 신속하고 빠르게 노력할 때 기업이 사회적 책임에 더 많이 투자하고 있음을 알 수 있습니다. 기업에게 이윤을 남기는 것은 필수적이지만 사회적 문제를 외면하는 대가로 이윤을 얻어서는 안 됩니다. 증오심 표현과 행동에 대한 무관용은 기업의 무관용 행동을 이끌어내야 합니다.