데미안 허스트의 아들과 함께 한 프라다의 새로운 타임캡슐 NFT 컬렉션 이면의 파괴적인 아이디어

프라다(Prada)가 웹 3.0 전략 개발의 다음 행보를 공개했습니다.

2월 2019일 출시되는 Prada Timecapsule NFT 컬렉션은 24년 XNUMX월에 확립된 브랜드의 기존 Timecapsule 이니셔티브의 진화를 의미합니다. 매월 첫 번째 목요일에 열리는 월간 온라인 이벤트는 Prada's에서 독점 및 초한정판 아이템 드롭을 제공합니다. XNUMX시간만 이용 가능한 홈페이지입니다.

그러나 2월 100일 드롭은 다릅니다. Damien Hirst의 아들인 아티스트 Cassius Hirst와 공동으로 디자인한 XNUMX벌의 성 중립 셔츠에는 해당 실제 품목의 고유 일련번호가 포함된 GIF인 선물용 NFT가 함께 제공됩니다. 가격은 하락일까지 발표되지 않지만 기록상 암호화폐가 아닌 법정화폐로 표시됩니다.

그러나 여기서 아이디어가 더욱 파괴적입니다. 두 번째 단계에서는 2019년 출시 이후 실제 Prada Timecapsule을 구매한 모든 사람들에게도 해당 NFT가 선물로 제공됩니다.

NFT 유틸리티는 브랜드의 새로운 커뮤니티 서버인 Prada Crypted를 통해 적절한 시기에 공개될 예정입니다. 디스코드, 오늘부터 살아요. NFT는 선물로 제공되지만 보유자는 이를 XNUMX차 시장에서 판매할 수 있습니다.

명품이든 아니든 많은 브랜드가 NFT와 메타버스 공간에 대한 대화에 참여하기 위해 노력하고 있지만 이는 단지 확인란을 선택하는 경우가 많습니다.

또한 주요 초점은 새로운 Web 3.0 기본 클라이언트를 확보하는 경향이 있습니다. 즉, '초기' 클라이언트에게 화이트리스트 스팟 등을 보상하는 것입니다.

그러나 프라다는 이러한 생각을 완전히 뒤집었습니다. Prada는 새로운 시장을 목표로 삼는 대신 처음부터 이를 지지해 준 이미 충성도가 높고 보다 전통적인 고객에게 보상하는 동시에 NFT 전략을 사전 설정된 물리적 이니셔티브에 통합하고 있습니다.

구찌(Gucci) 역시 온라인 컨셉 스토어인 구찌 볼트(Gucci Vault)를 통해 과거와 미래를 결합하려고 노력하고 있지만 전략은 매우 다릅니다. Gucci Vault는 브랜드의 지속적인 메타버스 프로그래밍과 병행하여 실행됩니다. 예를 들어, Gucci Vault는 현재 아카이브에서 영감을 받은 블론디 백의 빈티지 버전을 판매하고 있으며, 해당 백의 디지털 버전은 게임 플랫폼 Roblox의 새로운 Gucci Town 매장에서 제공되고 있습니다.

Gucci는 이미 게임 커뮤니티에 자리잡은 Web 3.0 기반 사용자를 타겟으로 삼고 있습니다. 에 따르면 보그 비즈니스, 디지털 가방은 100월 일주일 동안 Roblox에서 구매할 수 있지만 사용자는 45개의 미니 게임을 플레이하고 100개의 예술 작품을 만들고 18개의 예술 작품에 투표하고 XNUMX개의 일일 보물 찾기를 완료한 후에만 가능합니다. 이는 확실히 참여도를 높이고 투기꾼이 단순히 구매하여 뒤집는 것을 방지하지만 다른 유형의 소비자에게 어필합니다.

게임 산업을 제쳐두고, 장수명을 지닌 메타버스 관련 프로젝트는 실질적인 유용성을 제공하고, 브랜드와 창의적 무결성을 갖추고, 누군가 NFT에 대해 들어보기 오래 전부터 있었고 과대 광고가 사라진 후에도 남아 있을 고객에게 어필하는 프로젝트입니다.

Prada의 선물 전략은 또한 메타버스 거부자 또는 단순히 새로운 Web 3.0 관련 기술에 자연스럽게 끌리지 않는 사람들을 온보딩하는 방법입니다. 그것도 현명한 접근이군요 필립 플레인(Philipp Plein)이 채택한.

Plein은 Web 3.0이 널리 채택되어야만 진정한 성공을 거둘 수 있다고 주장하며 이를 위해 NFT에 실제 제품을 선물하고 있습니다.

그는 30월까지 그의 제품 중 XNUMX%가 자동으로 NFT에 연결될 것이라고 말했습니다. 프라다와 마찬가지로 이 제품도 보관하거나 XNUMX차 시장에서 재판매할 수 있습니다.

Prada의 Timecapsule NFT 프로젝트는 Ether를 기반으로 구축되었습니다.
ETH
Aura 블록체인 컨소시엄의 기술을 활용한 eum 블록체인입니다. LVMH 및 까르띠에와 함께 프라다 그룹은 블록체인 기반 기술을 사용하여 다음과 같은 문제를 해결하는 명품 산업 전용 Aura의 창립 멤버였습니다. 진위성, 소유권 및 추적성.

프라다 리소스, Prada가 XNUMX월에 처음으로 NFT 문화에 진출한 것도 마찬가지로 파괴적인 접근 방식을 취했습니다. adidas Originals 및 아티스트 Zach Lieberman과 협력하여 커뮤니티에서 제작한 아트 프로젝트는 사용자 제작 콘텐츠와 크리에이터 소유 아트를 선보였습니다.

이 새로운 Prada Timecapsule 드롭은 Cassius Hirst가 최근 Prada America's Cup 스니커즈를 재해석한 Cass x Prada를 따릅니다. Timecapsule 셔츠에는 Hirst의 시그니처 마스크와 뇌 스캔 디자인이 특징입니다.