광고 기술/오디언스 측정 회사는 크로스 플랫폼 측정을 개선하고 ... [+]
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지난 달 두 개의 잠재고객 측정/광고 기술 회사, iSpot 및 605 모두 Nielsen의 경쟁사
iSpot은 다음을 포함하여 많은 산업 파트너십을 보유하고 있습니다. 가장 주목할만한. NBCU는 지난 XNUMX월부터 Conviva 데이터를 사용하고 있습니다. 이랑 새로운 계약, iSpot은 다음 날 사용할 수 있는 광고 및 프로그래밍을 위해 Conviva 스트리밍 데이터를 플랫폼 간 잠재고객 측정에 포함할 예정입니다. iSpot.tv의 사업 개발 부사장인 Emily Wood는 성명에서 "이번 협력을 통해 모든 네트워크 파트너는 자사의 통화 제품 및 그 이상에서 사용할 자사 스트리밍 데이터를 쉽게 승인할 수 있습니다."라고 말했습니다.
그 직후 고객에게 텔레비전과 플랫폼 간 측정, 분석 및 속성을 제공하는 605도 발표했습니다. 협동 콘비바와 함께. 계약을 통해 Conviva는 605에 청중 중복 제거 및 다른 제품 개선 사항과 함께 플랫폼 간 측정을 제공할 것입니다. 보도 자료에서 605의 CEO인 Kristin Dolan은 “미국에서 너무 오랫동안 측정이 파편화되어 미국 가정의 광고 및 콘텐츠 소비에 대한 판매 측이나 구매 측 모두 일관된 관점을 제공할 수 없었습니다. Conviva와의 협력을 통해 우리는 프로그래머, 브랜드 및 대행사에 콘텐츠와 광고의 효율성과 효과를 높일 수 있는 시의적절하고 의미 있는 지표를 제공할 것입니다.”
이러한 협업은 시청자가 스트리밍 비디오로 계속 몰려드는 시기에 이루어집니다. XNUMX월과 XNUMX월에 Nielsen의 Gauge Report는 스트리밍 비디오가 케이블 또는 방송 텔레비전보다 더 큰 청중 점유율을 가지고 있음을 발견했습니다. 그 수치는 NFL의 목요일 밤 축구 폭스에서 이사
또한 선형 텔레비전에 할당된 광고 비용이 줄어들면서 광고 지원 스트리밍 비디오에 점점 더 많은 비용이 투자되고 있습니다. eMarketer는 올해 스트리밍 비디오가 명령할 것으로 예측합니다. $ 19.1 억 달러로. 더 많은 콘텐츠와 Disney+ 및 Netflix
Conviva는 또한 시청이 스트리밍 비디오로 계속 마이그레이션되고 있다고 보고합니다. 최신 스트리밍 보고서의 상태 Conviva는 2022년 13분기를 기준으로 전 세계적으로 전년 대비 5% 증가했다고 보고했습니다. 성숙기에 접어든 북미 시장에서 스트리밍은 XNUMX% 성장했습니다.
7.6년 이상 측정의 주요 소스였던 Nielsen도 활발하게 활동해 왔습니다. XNUMX월. Nielsen은 선형 TV 시청과 비교할 수 있도록 컴퓨터, 모바일 및 연결된 TV에서 YouTube 중복 제거 잠재고객을 측정하기로 합의했다고 발표했습니다. The Gauge Report에 따르면 XNUMX월에 YouTube는 Netflix와 일치하는 XNUMX%의 시청자 점유율을 기록했습니다.
축구 시즌이 시작되기 전에 Amazon은 Nielsen이 시청률을 측정할 수 있는 XNUMX년 계약을 발표했습니다. 목요일 밤 축구 이는 방송 및 케이블 TV에서 NFL 게임의 등급과 유사합니다. 닐슨의 내셔널 TV 서비스가 스트리밍 프로그램을 측정한 것은 이번이 처음이다.
보다 최근에 Nielsen은 크로스 플랫폼에 도달했습니다. 협정 Roku를 사용하여 기존 TV, 연결된 TV, 데스크톱 및 모바일을 측정합니다. 이를 통해 마케터는 광고 캠페인의 도달 범위와 빈도를 중복 제거할 수 있습니다.
시즌 첫 NFL 게임을 위해 Amazon은 최고 현재까지 모든 NFL 게임에 대한 18-34세 등급. 선형 TV를 포기하는 것을 제외하고는 젊은이들이 수백 명의 광고주에게 계속해서 중요한 타겟이 되고 있습니다. 이는 정확한 교차 플랫폼 측정 및 대상 중복 제거의 중요성을 강조합니다.
출처: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/10/01/ad-tech-companies-are-partnering-to-better-measure-cross-platform-video-audiences/