더 많은 여성을 메타버스로 끌어들이기

관심 메타 버스 빠르게 성장하고 있으며 전 세계의 패션 브랜드가 주목하고 있습니다. 기술 연구 및 자문 회사인 Technavio의 새로운 보고서에 따르면 Metaverse가 50.37억 달러의 시장 가치 Technavio의 추가 조사 결과 표시 패션 시장 점유율에서 메타버스는 6.61년부터 2021년까지 2026억 XNUMX천만 달러 증가할 것으로 예상됩니다. 

이를 감안할 때 많은 주요 브랜드가 Web3 이니셔티브에 참여하기 시작했습니다. 예를 들어 메타버스 패션 위크 디센트럴랜드에서 호스팅 올해는 Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges 및 Dolce & Gabbana를 포함한 70개 이상의 브랜드, 아티스트 및 디자이너가 참가했습니다. 명품 주얼리 브랜드 티파니앤코도 최근 Web3 공간에 발을 들여놓다 크립토펑크 대체 불가 토큰(NFT) 보유자를 위한 250개의 다이아몬드 및 보석 박힌 펜던트 판매와 함께.

메타버스 플랫폼에서 여성들이 원하는 것이 무엇인지 이해하기

이러한 이니셔티브는 주목할 만하지만 여성 지수(The FQ)와 미디어 회사 EWG Unlimited의 새로운 연구 결과에 따르면 메타버스 경험은 여전히 ​​​​대부분 기어드가 된 남자를 향해. "웹 3.0에서 여성이 원하는 것"이라는 제목의 보고서에서도 설문에 응한 여성의 62%가 NFT에 대해 들어본 적이 없거나 생소한 반면 여성의 24%는 메타버스를 이해하지 못하는 것으로 나타났습니다. 

평등 서비스 및 자문 회사인 FQ의 CEO인 Shelley Zalis는 코인텔레그래프에 여성이 Web3에 참여하는 데 엄청난 관심이 있지만 브랜드가 제공하는 경험은 여성이 원하는 것에 더 부합해야 한다고 말했습니다. 그녀가 말했다:

“구매 결정의 85%가 여성에 의해 이루어진다는 것을 알고 있습니다. 따라서 브랜드가 이 권리를 얻으려면 참여하고 싶은 경험 유형을 만들어 여성과 관련된 경험을 디자인해야 합니다. 예를 들어 시각화에서 관점에서 보면 많은 메타버스 영상이 투박하고 아름답지 않기 때문에 개선이 필요합니다.” 

Zalis의 관점에서 FQ 및 EWG Unlimited 보고서에 따르면 여성 16명 중 3명은 메타버스 플랫폼에 더 나은 미학이 포함되어 있다면 재방문할 것이라고 밝혔습니다. 그러나 보고서에 따르면 현재 Web3 제작자의 XNUMX%만이 여성으로 인식하고 있는 것처럼 시각적으로 매력적인 여성의 요소를 이해하는 것은 어려울 수 있습니다. “FQ는 더 많은 여성이 WebXNUMX 이니셔티브의 비즈니스 측면에 참여하도록 장려함으로써 무대를 마련하고자 합니다. 여성이 여성을 위한 공간을 디자인할 수 있다면 여성이 메타버스에서 더 많은 시간을 보내고 싶어하도록 할 수 있습니다.”라고 Zalis가 설명했습니다. 

LandVault의 설립자이자 CEO인 Sam Huber는 이를 반영하여 메타버스 빌더의 관점에서 내부에서 변화가 시작된다고 Cointelegraph에 말했습니다. “여성 개발자는 여성 청중의 관심을 끄는 것이 무엇인지 가장 잘 알 수 있으므로 개발자 재능을 다양화하는 것이 중요합니다.”라고 그는 말했습니다. DressX와 같은 여성 주도 메타버스 플랫폼이 시간이 지남에 따라 여성의 참여가 증가하는 것을 목격했기 때문에 이는 사실인 것 같습니다.

DressX의 설립자인 Natalia Modenova는 Cointelegraph에 디지털 패션 플랫폼이 첫날부터 창의성을 촉진하고 있으며 플랫폼의 첫 번째 디자이너는 여성이었다고 말했습니다.

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그녀는 “여성 창작자들이 DressX 플랫폼을 지배하고 있습니다. Modenova는 DressX가 여성들이 만들고 실행한 수많은 프로젝트를 시작했다고 덧붙였습니다. “가장 주목할만한 것 중 하나는 혁신적인 크리에이티브 디렉터, VFX 아티스트이자 가상 패션 디자이너인 Katie McIntyre와 멀티미디어 아티스트 Nina Hawkins가 만든 'Feminine Future' NFT 드롭으로 최근 Time지가 '세계 최고의 여성 VFX 아티스트'로 선정했습니다."라고 그녀는 말했습니다. 말했다. 몬데노바에 따르면 이 프로젝트는 여성이 메타버스 내에서 어떻게 협업하고 자신만의 미학을 창조할 수 있는지를 엿볼 수 있는 기회를 제공했다고 합니다.

브랜드의 관점에서 럭셔리 패션 업계의 대변인은 코인텔레그래프에 메타버스 마케팅에서 미학이 최우선 순위가 되어야 한다고 말했습니다. 그녀는 “미학은 색 구성표와 패턴과 같은 요소를 복제하여 브랜드에 응집력이 있어야 합니다.”라고 말했습니다. 

그녀는 시각적으로 매력적인 미학에도 불구하고 많은 명품 패션 소비자들이 Web3의 의미를 이해하지 못한다고 지적하면서 메타버스에 대한 여성의 참여도가 여전히 낮다고 지적했습니다. “사람들은 우리가 참여하기 전에 이 공간을 이해해야 합니다. 우리 매장에는 디지털 세계로 쉽게 끌어들일 수 없는 나이든 고객도 있습니다.” 비록 "웹 3.0에서 여성이 원하는 것" 보고서에 따르면 메타버스 월에 여성의 관심이 15% 증가한 것으로 나타났습니다. -월간 조사 결과에 따르면 여성의 30%만이 가상 세계에 진정으로 익숙합니다. 이러한 문제를 해결하기 위해 보고서는 브랜드가 여성 소비자를 유치할 때 접근성과 교육에 중점을 두어야 한다고 강조합니다.

“여성의 14%만이 디센트럴랜드나 로블록스와 같은 메타버스 플랫폼에 접근할 수 있습니다. 교육은 모든 사람을 참여시키기 위해 최고로 군림할 것입니다.”라고 Zalis가 말했습니다. 특히 그녀는 FQ가 소셜 미디어가 Web3에서 여성을 교육하는 데 가장 유용한 도구 중 하나임을 발견했다고 설명했습니다. “여성들은 사회적 상호작용과 커뮤니티 구축이 필요합니다. 소셜 미디어는 브랜드가 모든 연령대의 소비자와 소통할 수 있는 가장 좋은 방법입니다.” 

소매 중심의 메타버스 플랫폼인 Highstreet의 공동 설립자인 Jenny Guo는 Web3에 정통한 개인이 주류에서 쉽게 이해하지 못하는 수사를 자주 사용한다고 Cointelegraph에 말했습니다. 따라서 그녀는 전통적인 소비자가 일반적으로 이러한 생태계가 어떻게 작동하는지 이해하지 못하기 때문에 브랜드가 공간에 들어가는 것을 주저하게 된다고 믿습니다. 그녀는 “더 많은 교육, 더 쉬운 접근, 메타버스 내에서 실험하려는 브랜드의 의지로 더 많은 브랜드, 특히 부티크 브랜드가 시장을 Web3 세계로 확장하는 것을 보게 될 것입니다.”라고 말했습니다.

한편, Guo는 오늘날 브랜드가 취하고 있는 Web3 이니셔티브가 여전히 주로 남성 소비자에게 어필할 수 있다고 지적했습니다. 예를 들어, Guo는 Tiffany와 CryptoPunks의 최근 협력이 기업이 여성 중심 레이블에 어떻게 기울어지고 있는지를 보여주는 좋은 예라고 말했습니다. 그러나 그녀는 대부분의 CryptoPunk 보유자가 남성이라고 말했습니다. 그녀가 말했다:

“기본적으로 Web3는 남성이 많이 장악하고 있으며 현재 많은 여성 중심 브랜드가 이 분야에 진출하는 것을 보지 못합니다. 그러나 기술 산업과 마찬가지로 시간이 지남에 따라 점점 더 많은 여성 창작자들이 이 산업에 합류하게 될 것입니다.”

Metaverse 플랫폼은 앞으로 나아가는 여성을 수용해야 합니다. 

연구 결과에 따르면 메타버스 경험은 주로 남성을 대상으로 하지만 더 많은 브랜드가 해당 부문에 참여함에 따라 테이블이 바뀔 수밖에 없습니다. Polygon 프로토콜을 기반으로 구축된 Web3 프로젝트를 지원하는 플랫폼인 Polygon Studios의 메타버스 리더인 Brian Trunzo는 Metaverse가 제품 및 서비스 제공을 확장하기 위한 새로운 허브가 되고 있다고 Cointelegraph에 말했습니다. 그는 말했다 : 

“브랜드는 이제 물리적 위치로의 여행이나 직원 대 사람 작업을 포함하지 않는 보다 직접적인 방식으로 소비자와 소통할 수 있습니다. 소비자는 단순히 좋아하는 브랜드의 디지털 허브에 액세스하고 고유한 메타버스 경험에 참여하거나 제공하는 제품을 구매할 수 있습니다.”

Trunzo에 따르면 이러한 수준의 참여는 현실 세계나 Web2 플랫폼 내에서는 결코 가능하지 않을 것이며 이것이 이제 브랜드가 Web3로 마이그레이션하는 것이 중요해지고 있는 이유입니다. 이를 감안할 때 Trunzo는 미학과 표현과 포괄성을 결합하는 것이 더 많은 여성을 메타버스로 끌어들이는 열쇠가 될 수 있다고 지적했습니다. “이를 통해 접근성 장벽 없이 이 생태계에 참여할 수 있습니다.”라고 그는 말했습니다. 

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따라서 Zalis는 지금이 여성이 Metaverse 플랫폼 구축에 참여할 때라고 믿습니다. “우리는 Web3가 모든 남자 클럽이 되기 전에 여성이 웹XNUMX에서 XNUMX위가 되도록 하고 싶습니다. 여성은 창작자로서뿐만 아니라 비즈니스 리더로서 도로 규칙을 작성하기 위해 일찍 참여해야 합니다.”

이를 보장하기 위해 Zalis는 The FQ가 사회적 상호 작용 및 커뮤니티 구축을 통해 Web3에 대한 여성 교육을 돕기 위해 Metaverse에서 회의와 함께 여러 직접 이벤트를 주최한다고 말했습니다. “우리는 100개 이상의 국가에서 여성들과 연결되어 있습니다.”라고 그녀는 말했습니다. Shapovalova는 DressX가 자체 3D 패션 컬렉션을 만들기 위해 유명한 전통 브랜드와 협력하여 다양한 이벤트와 출시를 주최할 것이라고 말했습니다. 그녀는 “우리는 가능한(그리고 불가능한) 모든 방향을 통해 메타버스를 탐색하고 있다”고 말했다.