코인베이스 CEO 브라이언 암스트롱(Brian Armstrong)은 회사의 슈퍼볼 광고가 암호화폐 거래소에서 제작됐다고 트윗했습니다.
광고 대행사 CEO는 자신의 회사가 이 개념을 창안했다고 주장합니다.
Coinbase CMO인 Kate Rouch는 다른 회사에서 이 광고를 개념화했고 Armstrong이 자신의 트위터 스레드를 업데이트하도록 유도했다고 말했습니다.
코인베이스의 QR 코드 광고는 올해 슈퍼볼 기간 동안 많은 화제를 불러일으켰습니다.
지금은 누가 만들었는가를 둘러싸고 회사와 광고임원들이 논쟁을 벌이고 있다.
일요일 트위터 스레드에서 코인베이스 CEO인 브라이언 암스트롱(Brian Armstrong)은 시청자가 스캔하여 웹사이트로 이동할 때까지 회사에 대한 식별 정보가 전혀 없는 플로팅 QR 코드에 대한 아이디어가 회사에서 받은 제안을 거부한 후 회사 내부에서 나왔다고 주장했습니다.
Martin Agency의 CEO인 Kristen Cavallo는 그렇지 않다고 주장했습니다. 그녀는 월요일에 XNUMX월과 XNUMX월의 프레젠테이션 페이지와 날짜를 언급하면서 “실제로 우리 에이전시가 귀하의 팀에 보여준 프레젠테이션에서 영감을 얻었습니다.”라고 답했습니다. (Cavallo는 아직 답변을 하지 않았습니다. 해독 프레젠테이션을 보시려면 요청하세요.)
실제로 저희 대행사가 8/18(19-24페이지) 및 10/7(11-18페이지)에 빈 화면에 QR 코드가 떠 있는 슈퍼볼 광고 컨셉을 귀하의 팀에서 보여준 프레젠테이션에서 영감을 받았습니다.
XNUMX월에 그 역할을 맡은 Coinbase 최고 마케팅 책임자(CMO) Kate Rouch가 이에 동참했습니다. Rouch에 따르면 Martin Agency는 Coinbase에 QR 코드 포함을 제안한 여러 회사 중 하나였지만 아이디어는 "개념적으로 [ 코인베이스가] 찾고 있었습니다.” 다른 회사인 Accenture Interactive가 "인기 있는 밈에 코드를 삽입하는 아이디어를 내놓은 후에야 우리는 그 아이디어를 승인했습니다"라고 그녀는 말했습니다.
Coinbase 대변인이 말했습니다. 해독 문제의 밈은 화면 보호기처럼 보이도록 의도된 튀는 DVD 로고였습니다.
그러나 로슈의 주장은 “어떤 광고 대행사도 이런 광고를 하지 않았을 것”이라는 암스트롱의 주장과 배치된다. Rouch에 따르면, "저희 크리에이티브 파트너인 Accenture Interactive(AI)와의 조화는 매우 원활했습니다. CEO가 실제로 작업을 발표할 때 우리가 하나의 팀이라고 생각할 정도로 말이죠."
월요일에 Rouch의 트윗에 대한 명백한 반응으로 Armstrong은 정해진 그는 Coinbase 외부의 기여를 "완전히 깨닫지 못했다"고 말했습니다. "우리는 전통적인 광고 대행사와 일하지 않았지만 실제로 광고를 만들고 노래를 의뢰한 창의적인 회사에 대해서는 언급하지 않고 싶습니다. 허가 등을 받았습니다.”
미국에서 100억 명이 넘는 관객이 관람한 슈퍼볼은 암호화폐 기업들의 커밍아웃 파티 역할을 했다. FTX, Crypto.com, eToro 및 Coinbase는 모두 광고 게재를 위해 6.5초당 약 30만 달러를 지불했습니다.
FTX는 코미디언이자 배우인 Larry David에게 그 자리를 맡겼고 Crypto.com에서는 LeBron James를 광고에 등장시켰지만 Coinbase의 미니멀리스트 접근 방식은 극찬을 받았습니다. 애드 위크Walk Through California 프로그램, 켈로그 경영 대학원 노스웨스턴 대학교와 클리오 어워드 모두 2022년 슈퍼볼 최고의 광고로 선정했습니다.
Coinbase에 따르면 이 광고는 사람들을 거래소로 끌어들이는 원하는 효과도 있었습니다. 로슈가 이렇게 썼어 백만 명이 넘는 20 명 런타임 60초 이내에 QR 코드를 사용하려고 했습니다. 반응이 너무 뜨거워 사이트가 일시적으로 다운되기도 했습니다.
