E-Commerce Aggregator Society Brands는 '강력한' 인수 파이프라인을 보유하고 있습니다. 기술 스택 롤아웃

주로 Amazon에서 판매하는 전자 상거래 기본 브랜드를 인수하는 기술 지원 소비자 제품 회사 Society BrandsAMZN
및 자체 DTC 사이트는 최근 유지 관리가 쉬운 확장 가능한 웹 응용 프로그램을 가능하게 하기 위해 처음부터 구축된 독점 기술 스택을 출시했습니다. 또한 Society Brands의 시간제 CTO였던 Ross Salupo가 CTO로 정규직으로 회사에 합류했습니다.

Society Brands는 지난 205월 혁신적인 기술 회사에 자본을 제공하는 선도적인 i80 그룹이 주도하는 XNUMX억 XNUMX만 달러의 첫 기관 자본 조달을 발표했으며 브랜드 관리 회사를 인수했다고 발표했습니다.

당시 Society Brands의 회장인 Justin Sirpilla는 "우리 브랜드와 조직을 위한 그 의미에 대해 정말 흥분됩니다."라고 말했습니다. "또한 우리 자신과 우리 브랜드를 차별화하기 위해 만들고 있는 기술에 대한 지속적인 투자가 무엇을 의미하는지."

그 기술은 무엇보다도 EVO라고 Sirpilla는 말했습니다. "EVO는 진화라는 단어의 유희입니다."라고 그는 말했습니다. “모든 좋은 사회는 지속적으로 진화하고 시간이 지남에 따라 점점 더 좋아지고 있습니다.

이 회사는 주로 자금 조달을 위해 모금된 자본을 사용했지만 EVO 독점 기술 개발에도 도움을 주었습니다. Sirpilla는 "그것은 우리에게 큰 승리입니다."라고 말했습니다. “그것은 우리가 인수를 소싱하고 보다 효율적인 수준에서 회사를 운영하는 데 정말 도움이 됩니다. 주요 초점은 확실히 우리의 장기 목표를 [달성]하는 데 도움이 됩니다. 앞으로 몇 년 동안 우리는 1억 달러 규모의 비즈니스가 될 것입니다.

Sirpilla는 “우리가 참여하게 된 창립자와 브랜드에 대해 정말 흥분됩니다. "훌륭한 파트너십이었고 우리는 훌륭한 출발을 하고 있습니다."

뒤에서 Society Brands는 전자 상거래 소비재 회사를 인수하고 창립자들이 함께 성장할 기술과 에너지를 가진 같은 생각을 가진 기업가의 커뮤니티 및 생태계를 구축하기 위한 노력의 일환으로 팀의 일원이 되도록 독려합니다. 그들의 브랜드.

Sirpilla는 Society Brands가 현대 전자 상거래 Procter & Gamble과 유사하다고 말했습니다.PG
, 정말 “우리가 만들고 있는 브랜드의 집입니다. 우리는 일반적으로 우리가 찾고 있는 범주와 관련하여 이 시점에서 불가지론자입니다.”

Sirpilla는 회사가 "거래 자동화 및 기타 수단을 통해 우리 브랜드의 효율성을 창출합니다. 그런 다음 데이터 분석 및 마케팅 인텔리전스를 사용하여 메시지를 미세 조정합니다. EVO 기술 스택은 이 세 가지 우선 순위를 제공합니다.”

Sirpilla는 독점 기술을 출시하는 브랜드 하우스인 Society Brands와 유사한 비즈니스 모델을 가진 다른 회사를 생각하는 데 어려움을 겪었습니다.

Sirpilla는 "우리는 사려 깊은 방식으로 여러 브랜드를 구축하고 있습니다."라고 말했습니다. “우리는 우리 회사가 어디로 가고 있는지에 대한 최적화된 보기를 위해 처음부터 [기술 스택]을 구축했습니다. 우리는 항상 우리 브랜드에 대한 최고의 고객 경험에 초점을 맞추고 있습니다.”

이 기술은 구매자가 Society Brands의 안정적인 회사 중 하나와 거래하면 고객 확보 프로세스와 고객 여정을 크게 개선할 것이라고 Sirpilla는 말했습니다.

"그것[EVO]은 우리 운영에서 많은 확장성을 창출합니다."라고 Sirpilla는 덧붙였습니다. “트랜잭션 자동화를 통해 운영을 보다 효율적으로 확장할수록 장기적으로 더 나아질 것입니다. 우리 브랜드와 창립자들은 회사의 일상적인 거래 모니터링이 아니라 브랜드 전략에 집중할 수 있는 위치에 있게 될 것입니다.”

Sirpilla는 브랜드를 구매하는 선택 과정을 설명했습니다. "우리는 훌륭한 존재감을 가진 훌륭한 브랜드를 원합니다."라고 그는 말했습니다. “또한 그들이 경쟁하고 있는 분야를 이해하는 정말 강력한 창립자가 있어야 합니다.

“우리의 목표는 [거래] 종료 후 기업가가 브랜드의 전략과 비전에 진정으로 집중할 수 있도록 하는 동시에 공급망 및 회계와 같은 브랜드 운영의 모든 골칫거리를 처리하는 것입니다. – 그 모든 백오피스 일들.

"스택은 다음과 같은 비전을 전달하는 데 도움이 됩니다. '설립자님, 귀하의 주력 제품 범주에 대한 훌륭한 비전가가 되십시오. 그러면 [다른 모든 것]을 처리하고 효율적으로 수행할 수 있도록 하겠습니다."

Society Brands는 자사의 브랜드가 고객, 잠재 소비자, 매장 어디에서나 눈에 띄어야 한다고 믿습니다. Sirpilla는 "그들이 소셜을 통해 거래한다면 우리는 소셜에 있는 것입니다."라고 말했습니다. “그들이 여러 다른 시장을 통해 거래하고 있다면 우리도 거기에 있기를 원합니다. 우리는 소비자 재산, 실제로 DTC 사이트에도 직접 제공합니다.

"Society Brands는 서로가 새로운 차원에 도달하도록 도울 수 있는 기업가 및 Amazon 브랜드 커뮤니티를 구축하고 있습니다."라고 회사 웹 사이트는 말했습니다. “즉, 우리는 기업가들이 번창하고 진정한 잠재력을 탐구하는 브랜드 하우스를 구축하기 위해 중소 전자 상거래 비즈니스를 인수한다는 것을 의미합니다.

Sirpilla는 "우리에게 중요한 것은 고객이 어디에 있든 고객 앞에 우리 브랜드에 대한 올바른 메시지를 전달하고 이를 신중하게 수행하는 것입니다."라고 말했습니다. “우리는 이러한 아웃리치, 접점 및 전환율의 결과를 지속적으로 분석하고 콘텐츠를 지속적으로 테스트하고 있습니다. 그렇기 때문에 고객과의 각 타석이 타석에서 최고인지 확인하기 위해 이 분석 기반 엔진을 보유하고 있습니다.”

Society Brands는 현재 소수의 브랜드를 소유하고 있으며 적극적으로 더 많은 브랜드를 인수하려고 합니다. 이 회사는 “브랜드와 추가 설립자로 가득 찬 파이프라인을 가지고 있습니다. 우리는 향후 XNUMX년 동안 좋은 장기적 전망을 가질 것으로 생각되는 몇 가지 범주에 분명히 초점을 맞추고 있습니다.”

여기에는 가정 및 주방, 개인 관리, 건강 및 가전 제품과 같은 수직 분야가 포함됩니다. Sirpilla는 다른 범주를 배제하지 않았습니다. “우리가 보는 방식은 오늘날 우리가 가지고 있는 포트폴리오에도 교차 판매에 대한 수많은 기회가 있지만 바라건대 더 커지고 증가할 것입니다. 우리가 구성한 제품 팀과 함께 교차 판매를 위해 출시할 신제품이 있습니다.”

Society Brands의 성장 벡터 중 하나는 각 브랜드에 맞는 사려 깊은 방식으로 제품 카탈로그를 확장하는 데 중점을 둡니다.

“우리는 확보한 추가 고객으로 기반을 확장하거나 [또는 다른 경우] 해당 브랜드에 대한 최상의 견해에 따라 축소하고 있습니다. 각 브랜드에는 추구하는 목표 고객이 있지만 브랜드에 가장 적합한 것이 무엇인지에 관한 것입니다. 그것이 우리의 진정한 초점입니다.”

Society Brands는 기술을 핵심으로 하여 설립되었습니다. 이 회사는 오하이오 주 캔턴에 있는 지역 개발 업체인 Sidestreet와 파트너 관계를 맺고 풀타임으로 협력해 왔습니다. Salupo는 지난 XNUMX개월 동안 Society Brands에서 정규직으로 근무했습니다. Sirpilla는 Salupo가 Society Brands의 정규직 직원이 되는 동시에 Sidestreet의 파트너로 계속 활동할 수 있을 것이라고 말했습니다.

EVO에 대해 Sirpilla는 회사가 사용 가능한 것을 살펴보았지만 "우리 임무에 적합한 것을 보지 못했습니다. 우리는 무언가를 만들어야 한다는 것을 알았습니다. 우리는 그 과정을 부트스트랩하고 싶었기 때문에 밖으로 나가서 Sidestreet라는 기술 회사를 찾았습니다.

Sirpilla는 "그들은 팀과 그들이 개발하고자 하는 것에 대해 절대적으로 적합한 기능적 기술 세트와 초점을 가지고 있었습니다. 이것은 일종의 시장 정보, 데이터 기반 분석 제품이었습니다."라고 말했습니다. “우리는 무엇을 만들고 싶은지 생각했습니다. 우리는 데이터 기반 조직이 되고 싶었고 자동화된 방식으로 인텔리전스를 주입하고 싶다는 것을 알고 있었습니다.

Sirpilla는 "우리가 기술 비용을 투자하고자 하는 곳에 완벽하게 들어맞습니다."라고 말했습니다. "우리는 이미 구축한 기반에 대해 매우 흥분하고 있으며 향후 몇 년 동안 구축할 강력한 추가 기술을 보유하고 있습니다."