헐리우드에는 Web3가 필요하지만 그 반대는 아닙니다.

다음은 Theta의 비즈니스 개발 책임자인 Andrea Berry의 게스트 게시물입니다.

반짝이는 할리우드 세계에서 기술 혁신과 창의적인 상상력의 융합은 처음부터 근본적인 원칙이었습니다. 전 세계적으로 관객을 사로잡는 것으로 알려진 이 산업은 무성 영화에서 사운드로, 흑백에서 컬러로, 그리고 이제는 물리적 영역에서 디지털로 점진적으로 발전했습니다. 

또 다른 중요한 진화의 정점에 있는 Web3는 우리가 콘텐츠를 생성, 배포 및 소비하는 방법에 대한 기술적 참신함과 근본적인 변화를 제시합니다. 이러한 변화는 단순히 사람들을 사로잡고 즐겁게 하려는 할리우드의 지속적인 임무를 수행할 수 있는 또 다른 도구를 제공하는 것이 아닙니다. 그럼에도 불구하고 업계가 수십 년 동안 의존해 온 계층 구조와 게이트키핑 구조에 도전합니다. 

물론 Web3를 수용하는 것은 복잡한 작업이며 그 의미는 광범위하고 다면적입니다. 그러나 할리우드의 과거 이야기는 변화 속에서 적응하고, 혁신하고, 번창할 수 있는 능력에 대한 증거입니다. 디지털 혁명이 가속화되고 보다 포용적이고 다양하며 상호 작용하는 콘텐츠에 대한 수요가 증가함에 따라 Web3의 약속은 할리우드 역사상 차세대 블록버스터가 될 수 있습니다.

이러한 맥락에서 질문은 헐리우드가 Web3를 환영할 준비가 되었는지 여부가 아니라 오히려 환영할 여유가 있느냐입니다.

새로운 비즈니스 모델

할리우드 산업은 난기류에 처해 있습니다. 전통적인 수익 모델은 스트리밍 서비스의 출현, 시청자 세분화, COVID-19 팬데믹으로 악화된 경제적 압박 등 다양한 소스에 의해 위협을 받고 있습니다. 이러한 문제로 인해 업계는 관련성과 수익성을 유지하기 위해 접근 방식, 피벗 및 적응을 재고해야 했습니다.

일반적으로 할리우드는 프로젝트를 승인하고 배분을 결정하며 이익의 가장 큰 몫을 챙기는 독점 권한을 가진 소수의 강국에 의해 통제되었습니다. 

팬과 크리에이터의 관계는 대개 일방적입니다. 팬은 수동적으로 콘텐츠를 받는 소비자입니다. 이 중앙 집중식 모델은 게이트키퍼가 검증된 공식을 고수하고 위험을 피하면서 많은 재능 있는 제작자와 혁신적인 아이디어를 먼지 속에 남겨 두었습니다.

Web3는 팬이 수동적인 소비자가 아니라 능동적인 참여자인 새로운 시대를 열었습니다. 토큰 소유권을 통해 팬은 사랑하는 프랜차이즈에 직접 영향을 미치고 상호 작용할 수 있습니다. 

Toonstar의 최근 벤처인 NFT 지원 애니메이션 TV 쇼 "Space Junk"는 이 혁신적인 새로운 엔터테인먼트 접근 방식을 보여줍니다. NFT 보유자는 쇼의 내러티브를 구축하고, 캐릭터를 생성하고, 토큰 보유자 전용 경험에 참여함으로써 프로젝트의 지적 재산(IP)에 참여합니다.

NFT 토큰 소유권은 단순히 팬을 위한 디지털 명예 배지가 아닙니다. 크리에이터가 혁신적인 수익 창출 방법을 모색할 수 있는 길입니다. 이 모델은 팬을 위한 고유한 가치 제안을 제공하고 크리에이터를 위한 추가 수익원을 열어줍니다. 토큰 소유권을 통해 형성된 친밀한 "피드백 루프"는 제작자가 청중 선호도에 대한 귀중한 통찰력을 얻음에 따라 실패한 프로젝트의 위험을 줄입니다. 이를 통해 창의적인 환경을 더 쉽게 탐색하고 팬이 무엇을 좋아하고 싫어하는지 이해하여 궁극적으로 성공 가능성을 높일 수 있습니다.

콘텐츠 개인화

그럼에도 불구하고 엔터테인먼트 소비 환경에서 상당한 변화가 일어나고 있으며 Web3는 이러한 변화를 해결할 수 있는 고유한 위치에 있습니다. 소비자, 특히 젊은 층의 디지털 네이티브 인구는 편안히 앉아서 제공된 것을 소비하는 데 만족하지 않습니다. 그들은 보다 상호작용적이고 개인화되고 몰입적인 경험을 원하고 점점 더 요구하고 있습니다. 

Web3는 단순히 헐리우드 툴킷에 새로운 기술을 도입하는 것이 아닙니다. 그 기술을 사용하여 제작자, 소비자 및 콘텐츠 간의 관계를 근본적으로 재구상하는 것입니다.

할리우드는 Web3를 운영에 통합하여 모든 것에 적용되는 단일 콘텐츠 제작 및 배포 모델에서 보다 상호 작용적이고 개인화된 소비자 중심 모델로 전환하여 수익 창출 및 팬 참여를 위한 혁신적인 기회를 열어 큰 이점을 얻었습니다.

Web3를 향한 이러한 변화는 헐리우드가 과거의 스토리에 집착하려는 것이 아닙니다. 대신 미래를 보장하는 산업으로 보아야 합니다. 변화는 끊임이 없으며 엔터테인먼트 산업에서 매우 두드러졌습니다. 이 모든 과정을 통해 업계는 오늘날의 최신 기술을 채택하고 이를 사용하여 전 세계 청중을 사로잡는 놀라운 적응 및 진화 능력을 보여주었습니다. 오늘날 그 기술은 Web3이며 할리우드는 다시 한 번 변화의 교차로에 서 있습니다.

그러나 이러한 변화가 의미 있고 지속 가능하려면 업계가 이를 완전히 수용해야 합니다. Web3 기술을 채택하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 청중의 진화하는 선호도에 기꺼이 귀를 기울이고 적응해야 합니다. Web3의 약속은 기술적 참신함뿐 아니라 제작자와 소비자 사이의 격차를 해소하여 보다 상호 작용적이고 매력적이며 개인적인 엔터테인먼트 경험을 촉진할 수 있는 능력에 있습니다. 

그 어느 때보다 할리우드는 이 부름에 귀를 기울여야 합니다.