브랜드가 NFT와 Web3에 접근하는 방법: VaynerNFT

올해는 폭풍같은 한 해였습니다. NFT 공간, 특히 기술을 활용하려는 브랜드의 경우 더욱 그렇습니다. 기업가이자 투자자인 Gary Vaynerchuk에 따르면 약 XNUMX년 전만 해도 많은 기업이 활용 사례나 기회를 거의 이해하지 못했습니다.

"초창기에는 '이게 뭐지?'라고 했어요."라고 그는 말했습니다. 이야기 해독 at XNUMX월 VeeCon 컨퍼런스.

연쇄 창업가이자 VeeFriends Ethereum NFT 컬렉션의 창시자인 Vaynerchuk이 VaynerNFT를 출시했습니다. Web3 컨설팅 회사는 지난 XNUMX월 그의 VaynerX 크리에이티브 및 미디어 대행사에서 분사되었습니다. 이후 회사는 다음과 같은 브랜드를 통해 다양한 이니셔티브를 시작했습니다. 버드와이저, Ford, Pepsi, Behr, L'Oreal 및 암호화폐 거래소 코인베이스.

VaynerNFT 사장이자 전무이사이자 VaynerMedia APAC 대표인 Avery Akkineni는 다음과 같이 말했습니다. 해독 컨설팅 회사는 지난 여름 NFT 브랜드 붐보다 "너무 앞서" 있었기 때문에 회사들은 "우리가 무슨 말을 하는지 전혀 몰랐습니다."

그러나 그 이후로 NFT의 주류 수용이 빠르게 가속화되었습니다. 유명한 소비자 브랜드뿐만 아니라 프로 운동선수, 스포츠 리그, 음반사, 영화 스튜디오 등도 점점 늘어나고 있습니다. 토큰화된 디지털 수집품은 다양한 산업 분야의 기업에게 매력적인 전망이 되었습니다.

Akkineni는 “모두가 어제 NFT를 출시하고 싶어합니다.”라고 말했습니다. "그러나 그렇게 성공적으로 수행하는 데 중요한 것은 실제로 장기적인 전략을 세우는 것입니다."

NFT는 소유권 증서처럼 작동하는 블록체인 토큰으로, 예술 작품, 이벤트 티켓, 수집품, 대화형 비디오 게임 아이템 등에 사용할 수 있습니다. 시장이 부풀어올랐다 거래량 25 억 달러 2021만으로.

브랜드 NFT 출시 또는 협업은 고객에게 재미있고 잠재적으로 매력적일 수 있지만, Akkineni는 VaynerNFT가 파트너가 이것이 지속적인 또는 롱테일 참여로 이어질 수 있는 방법을 파악하도록 돕고 있다고 말했습니다. 많은 성공적인 NFT 프로젝트는 보유자를 위한 유틸리티 또는 혜택 확대를 통해 가치를 성장시키거나 유지하며, 브랜드는 이러한 접근 방식을 고려해야 합니다.

그녀는 NFT 하락에 대해 "그것이 장기적인 Web3 전략의 첫 번째 진입점이 되어야 합니다"라고 말했습니다. "NFT를 일종의 마케팅 캠페인이나 속임수로 생각하는 것과는 대조적입니다."

Web3의 브랜드 전략

VaynerNFT가 조언한 최근 Web3 브랜드 활성화에는 특정 VeeFriends NFT 보유자에게 Johnnie Walker Blue 위스키 선물 세트를 무료로 제공하는 것이 포함됩니다. POP 디지털 배지 가수 Mary J. Blige의 Pepsi가 후원하는 "Strength of a Woman" 페스티벌과 페인트 브랜드 Behr 및 기념일 로고 NFT 프로젝트.

회사의 많은 클라이언트도 VeeCon에 통합되었으며 다음과 같은 NFT 프로젝트 부스 근처에 Pepsi 셀카 스테이션이 있습니다. 여성의 세계 와 데드펠라즈, Johnnie Walker는 칵테일 라운지를 주최했습니다. 또한 이 회사는 암호화폐 거래소인 Coinbase에 조언을 제공하고 아티스트와 패널리스트를 위한 무대 뒤에서 Coinbase Creators Lounge를 준비하는 데 도움을 주었습니다.

Akkineni는 무료 NFT 경품은 해당 분야에 신규 이민자를 대상으로 하고 암호화폐 자금을 처리하는 데 따른 복잡함과 어려움을 겪고 싶지 않은 브랜드에게 이상적인 진입점이라고 말했습니다.

“많은 브랜드는 처음으로 암호화폐를 구입하는 것에 대해 소비자에게 조언할 수 있는 위치에 있기를 원하지 않습니다.”라고 그녀는 단언했습니다.

그녀는 작년 10월의 Pepsi Mic Drop 프로젝트를 무료로 발행할 수 있는 컬렉션으로 꼽았으며 이후 XNUMX차 거래량으로 XNUMX만 달러를 창출했습니다. 크립토슬램. 반면 펩시는 NFT 매니아들로부터 비난을 받았습니다 일부에서는 브랜드가 자사의 문화를 채택하고 있다고 주장하면서 프로젝트를 마케팅하는 방식에 대해 설명했습니다.

반면에 VaynerNFT가 주도하는 프로젝트는 Bud Light와 Ethereum NFT 프로젝트 사이 명사 영리하고 암호화폐 기반의 협업으로 호평을 받았습니다. 명사 Bud Light에게 귀중한 NFT(당시 $394,000에 구매)를 선물하고 그 대가로 Bud Light를 선물했습니다. 슈퍼볼 광고에 익숙한 '명사 안경'을 투입하다 그리고 창조 명사에서 영감을 받은 물리적 안경. 한정판 캔도 출시됐다.

이제 Bud Light는 Nouns 커뮤니티의 일부로 남아 있으며 Bud Light의 자체 디지털 캔 NFT를 소유한 사람들을 대신하여 프로젝트 결정에 투표합니다. 즉, 주요 맥주 브랜드는 DAO 또는 분산형 자율 조직, NFT 프로젝트의 경우.

VeeCon에 참석하는 사람들을 포함하여 NFT 얼리 어답터를 타겟팅하는 것은 브랜드가 차세대 채택자들의 상당한 인지도를 얻을 수 있는 방법이라고 Akkineni는 제안했습니다.

그녀는 Nouns 이니셔티브에 대해 “재미있고 전략적인 좋은 예였습니다.”라고 말했습니다. “그것이 아마도 브랜드에 의한 최초의 DAO 탐색이었을 것입니다. 그러나 확실히 마지막은 아닐 것입니다.”

변화하는 역할

Vaynerchuk 말했다 해독 그는 이제 VaynerNFT를 매스미디어 마케팅 회사라기보다는 Bain & Company 또는 McKinsey & Company와 같은 전략 컨설턴트로 보고 있습니다. 비록 특별히 Web3 및 NFT에 초점을 맞추고 있지만 말입니다. 목표는 브랜드가 "취약한" 것처럼 보이거나 "진정성이 부족"하지 않도록 하는 것입니다."라고 그는 말했습니다.

그는 Pepsi가 다양한 음료 브랜드에 대해 서로 다른 팀을 보유하고 있으며 각 브랜드에는 잠재적인 NFT 프로젝트를 발표하는 자체 에이전시가 있을 수 있다고 말했습니다. “소비자 중심이 아닌 것에 대해 지나치게 많은 비용을 지불하는 것은 매우 쉽습니다.”라고 그는 그러한 계획에 대해 말했습니다.

VaynerNFT는 점점 더 최고 경영진과 함께 "테이블에서 더 큰 자리"를 얻고 있다고 Vaynerchuk은 말했습니다. Vaynerchuk은 이를 통해 기업이 Web3 이니셔티브와 관련하여 AOR(등록 기관)으로 만들도록 설득할 수 있다고 말했습니다.

Vaynerchuk은 브랜드에 자신의 홍보 내용을 설명하면서 “우리는 여기서 우리가 하고 있는 일이 무엇인지 정말 정말 잘 알고 있습니다.”라고 말했습니다. “10년 전에는 소셜 미디어를 믿지 않았지만 지금은 믿고 있습니다. 같은 실수를 [피하는 것이] 어때요? 우리는 왜 의미 있는 파트너가 되지 않는 걸까요? 실제로 효과가 있을 다양한 일에 대해 생각하도록 도와드리는 것이 어떨까요?”

인셀덤 공식 판매점인 해독 XNUMX월 VeeCon에서 Akkineni와 대화를 나눈 결과 NFT와 암호화폐 시장은 이미 고통받고 있다. 지금 그들은 훨씬, 훨씬 더 나쁘다.

당시 그녀는 “지금은 값비싼 민트를 들고 들어갈 때가 아니다”라고 말했다.

그러나 Akkineni는 시장이 냉각된 동안 Web3 공간에 진입하는 것을 불안해하는 브랜드들과 대화하면서 다음 잠재적인 상승세에 앞서 조치를 취하도록 격려한다고 말했습니다.

“지금은 하락장에서 성장하고 있다는 것을 보여줄 수 있기 때문에 뭔가를 해야 할 때입니다.”라고 그녀는 말했습니다. “소비자가 새로운 방식으로 귀하와 연결될 수 있는 무료 활동을 한다면(특정 유틸리티가 있는 경우 더욱 좋습니다) 다음 강세장에서 경쟁사보다 두 바퀴 앞서게 될 것입니다. 주기가 발생합니다.”

Akkineni는 약세 시장에 대해 "겁먹지 마십시오"라고 단언했습니다.

암호화 전문가가 되고 싶으십니까? 받은 편지함으로 바로 최고의 Decrypt를 받으십시오.

가장 큰 암호 뉴스 기사 + 주간 검거 등을 얻으십시오!