뮤지션이 NFT를 사용하여 팬 참여를 혁신하는 방법

“음악은 특별한 단어로 말하지 않는 언어입니다. 그것은 감정으로 말하고, 뼈에 있다면 뼈에 있습니다.” — 키스 리차즈

음악은 우리에게 영감을 주고, 눈물을 흘리게 하며, 환희로 가득 차게 하고, 우리 영혼을 달래줍니다. 이는 아티스트와 팬 사이뿐만 아니라 아티스트, 장르 및 소낭스 실험에 대한 공유된 취향을 중심으로 유기적으로 형성되는 커뮤니티 사이에서도 보편적인 언어이자 기본 연결 벡터입니다.

하지만 개별 청취자가 노래와 앨범의 수동적인 소비자 역할을 넘어 자신이 좋아하는 아티스트와 직접 소통하고 음악 경력의 긍정적인 면에 참여할 수 있다면 어떨까요?

Bored Apes, CryptoPunks, Cool Cats와 같은 프로필 사진(“PFP”) 아바타 NFT 프로젝트의 확산을 통해 NFT는 디지털 정체성과 온라인 커뮤니티의 의미를 재정의하고 있습니다. NFT가 대중의 의식에 스며들고 디지털 문화의 표현으로 확장되기 시작하면서 기술이 음악가의 상상력을 사로잡는 것은 시간 문제였습니다.

미래 지향적인 아티스트들은 커뮤니티와 소통하고 팬들의 충성도를 구축하기 위해 Web3 도구를 실험하고 있습니다. 기존 PFP NFT 컬렉션이 특정 온라인 커뮤니티와의 제휴 배지로 표시될 수 있는 정적 이미지인 반면, 아티스트의 NFT 컬렉션은 토큰 보유자에게 특정 액세스 권한과 혜택을 제공하는 동적 멤버십 클럽입니다.

이러한 특권에는 상품 및 콘서트 티켓 판매에 대한 독점 액세스, 다른 팬 및/또는 아티스트와 상호 작용할 수 있는 비공개 Discord 채널 초대, 만남 및 인사, 에어드롭 및 경품 제공, 심지어 메타버스 가상의 "로프 오프" 섹션 입장까지 포함될 수 있습니다. 세계(예: Decentraland 또는 Sandbox).

미국 헤비메탈 밴드 Avenged Sevenfold는 이미 NFT 팬 참여의 선구자로 명성을 얻었습니다. 2021년 10,000월, 밴드는 보유자에게 밴드와 연결될 수 있는 독특한 기회를 제공하는 독점 커뮤니티에 대한 액세스 권한을 부여하는 XNUMX-NFT 컬렉션인 "Deathbats Club"을 출시했습니다. 희귀한 Deathbats를 보유하고 있는 팬은 쇼에서 만나고 인사하고, 평생 무료 티켓, 한정판 상품은 물론, 하루를 보내고 좋아하는 밴드 멤버와 어울릴 수 있는 기회까지 누릴 수 있습니다. 

Avenged Sevenfold의 리드 싱어 M. Shadows는 밴드가 NFT 컬렉션 출시로 얻을 수 있는 잠재적 이익을 넘어서 이를 청중과의 "가상 악수"로 간주해야 한다고 말했습니다. “모든 사람은 돈을 벌고 알파를 추구하는 데 집착하는데, 이는 [NFT]가 실제로 할 수 있는 일에 해를 끼치는 것입니다.”라고 그는 말했습니다. "우리는 NFT가 독점 클럽에 입장할 수 있는 티켓이라고 많은 밴드에게 지시해 왔습니다."

팬층 규모에 관계없이 모든 수준의 명성을 지닌 아티스트는 NFT를 활용하여 열정적인 팬층을 활성화하고 성장시킬 수 있습니다. 그러나 플레이북은 여전히 ​​작성 중이며 이 모델은 인기 아티스트와 신흥 아티스트 모두에게 새로운 도전을 제시합니다. Shadows가 말했듯이, “틈새 청중을 보유한 소규모 밴드는 팬이 참여할 독특한 이유를 찾아야 하며 이는 균형이 될 것입니다. 그들은 그것을 해낼 수 있는 자금과 경제력이 있는지 확인해야 합니다. 예술가로서 자신의 이야기와 성취하고 싶은 것을 선택하는 것이 중요합니다.”

1,000여 년 전 Wired 편집자 Kevin Kelly의 에세이 "1,000명의 진정한 팬"은 인터넷이 창작자의 새로운 경제를 열어줄 것이라고 예측했습니다. 이러한 제작자는 자신이 제작하는 모든 것을 구매할 수 있는 1,000명의 "진정한 팬"을 위한 콘텐츠를 제작하여 생계를 꾸릴 수 있는 도구를 갖게 되며, 열성 팬인 틈새 시청자가 제작자의 라이프스타일에 직접 자금을 조달할 수 있게 됩니다. 크리에이터가 연간 100달러를 지불하는 100,000명의 진정한 팬으로 구성된 소규모 커뮤니티를 구축할 수 있다면 그녀는 XNUMX만 달러의 생활 가능한 급여를 얻을 수 있을 것입니다.

인스타그램, 애플 등 Web2 플랫폼은
AAPL
App Store, Spotify 및 YouTube는 콘텐츠 제작자에게 어느 정도의 수익 창출을 허용합니다. 이러한 플랫폼은 모든 데이터를 제어하고 제작자를 일방적으로 수익을 창출하지 않으며 가치 창출의 가장 큰 몫을 수집합니다. NFT와 Web3는 콘텐츠 제작자의 손에 다시 힘을 실어 시청자에게 직접 다가갈 수 있도록 하고 팬 커뮤니티를 위한 가치 창출의 새로운 통로를 열어줍니다. 

NFT 컬렉션과 Web3 기술을 통해 아티스트는 자신의 작업을 지원하고 팬층 성장에 기여한 팬에게 보상할 수 있습니다. 아티스트의 NFT 또는 기타 암호화폐 지원 토큰은 커뮤니티가 성장함에 따라 아티스트와 팬 간의 인센티브를 조정하면서 가치가 높아질 수 있습니다.

Deathbats 컬렉션의 경우 해당 컬렉션은 처음에 NFT당 150달러에 발행되었습니다. Avenged Sevenfold는 10,000개의 공급품 컬렉션을 매진함으로써 초기 판매를 통해 1.5만 달러를 모금했습니다. 지난 330일 동안 Deathbat의 평균 판매 가격은 120달러였으며, 이는 XNUMX개월 동안 XNUMX% 증가한 수치입니다. 밴드가 커뮤니티를 성장시키고 보유자를 위한 추가 혜택을 포함하여 NFT의 유용성을 높이면 시간이 지남에 따라 컬렉션의 가치가 상승하여 초기 보유자가 밴드의 떠오르는 스타덤의 장점을 포착할 수 있습니다.

Avenged Sevenfold와 같은 밴드의 다음 단계는 메타버스에 통합되는 것입니다. 밴드는 샌드박스에 토지를 구입하고 지난 14개월 동안 가상 소셜 허브를 구축했습니다. 그들은 XNUMX인칭 슈팅 게임, 마켓플레이스, 술집, 바, 묘지, 카지노 및 기타 게임과 경험을 출시하기 위해 노력하고 있습니다.

M. Shadows는 “우리가 완전히 준비되어 운영되고 팬층이 그곳으로 이주하면 Deathbat 클럽 회원만을 위한 콘서트와 파티를 열 것입니다.”라고 말했습니다. “우리는 장기적으로 건물을 짓고 있습니다. 시간이 걸리므로 민첩하고 방향을 바꾸는 능력이 필요합니다. 핵심은 커뮤니티에 정직하고 피드백을 듣는 것입니다. 우리는 궁극적으로 그들을 위해 건물을 짓고 있습니다.”